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编者按：本文来自微信公众号蛋解创业（ID：manjiechuangye），作者：蛋解创业，创业邦经授权转载。
大家都是做选秀节目的，也都搞超前点播，但为什么每次被骂的最惨的都是爱奇艺呢?
爱奇艺成立至今11年，一直就在亏损，而且一年比一年亏得多，粗略计算亏损总额应该在450亿人⺠币上下，但爱奇艺的会员费可从来都没少收，光2020年一年它就收了167个亿的会员费。那么问题来了，收了我们这么多钱怎么还亏损呢?钱都去哪儿了?
其实如果你把搞视频的公司拉出来遛一圈儿就会发现，不管是现在的爱优腾、还是曾经的土豆、搜狐、pptv、迅雷，那都没有一个赚钱的。
互联网视频这个行业它就是一个无底洞，是有钱人的游戏，有钱就玩，没钱就得出局，这里头烧钱烧的最难熬的就是爱奇艺。
反观腾讯视频呢，虽然钱也没少烧，但人家没上市而且有的是钱所以从来不喊疼，但爱奇艺就不一样，三天两头出来喊冤。
其实最早，爱奇艺也是含着金钥匙出生的。那一年，百度首次战胜腾讯登上中国互联网市值第一的宝座。
据说当时李彦宏为了给爱奇艺找一个合适的CEO，让hr列了一个⻓达100人的候选人名单，后来龚宇被选中，一上⻢，李彦宏就送了他三样东⻄，流量、钱和一个行业排名前几的pps视频业务。
给流量是众所周知的，从成立一直到2018年上市，百度一直就在不计成本的给爱奇艺导流。高峰时期，百度甚至为爱奇艺贡献了超过85%的流量。
钱呢，那更是真是真金白银的砸，毫不含糊 2012年百度的内容成本是2.151亿，总营收占比0.9%。但到了2018年，他的内容成本竟然高达73亿元，同比增⻓96%，总营收占比7%。
而这里头，大部分都流向了爱奇艺。
至于2013年花3.7亿美元收购PPS，那更是直接让爱奇艺拥有了一个稳定的客户端和5个亿的装机用户。
自此以后，爱奇艺就有资格和优酷正面刚了。行业地位稳定之后，自然就得琢磨怎么赚钱了，毕竟几亿几十亿几百亿的花，可不是来做慈善的。
于是2015年，爱奇艺率先拉大了普通用户和会员用户的差距。那一年，李易峰杨洋唐嫣主演的爱奇艺独播剧《盗墓笔记》火遍全网。
普通用户每周五更新一集，但是付费会员却能一下子看完全季12集，不花钱就得等3个月才能看完一部电视剧，这招可比后来的超前点播更让人焦虑，所以爱奇艺被骂也是在所难免。
但这么一试，会员付费的潜力可就出来了。2015年，爱奇艺一年就涨了2000万会员，这个数是它过去四年会员数总和的4倍。很快，优酷、腾讯也都跟进了。
发展到今天呢，你要是不买个会员，那真是什么也看不了。也就是从那时候起，会员服务费代替广告成了爱奇艺的半壁江山。
在2020年爱奇艺297亿人⺠币的收入里面，会员服务收入为165亿元，占比55.6%。当然啦，另外的一半也有部分是会员贡献的，比如vvvvip也能看到的广告和冠名赞助等等。
有了可观的会员收入之后，各大媒体开始称呼爱奇艺为“奈⻜第二”。不过这个标签还没贴上几年，就又被撕来下来，因为奈⻜靠会员费能活而且还赚钱，但是爱奇艺却越亏越多。
接下来我们来说说，为什么涨会员费、搞超前点播、抢IP做选秀，还是养不活爱奇艺？
粗略的计算，11年来爱奇艺亏损的总额应该在450亿上下。其中亏损最严重的，要算是18、19年和20年，这三年爱奇艺分别亏损了91亿、103亿和70亿，总共264亿。
亏损的原因呢，大家也都知道，就是版权购买。18年花了211亿，19年222亿，20年209亿，今年上半年在内容上也已经花出去了105亿。
可以说从搞付费内容开始，爱奇艺就是自己逼着自己走上了一条不归路。
当年，观众充值看《盗墓笔记》看的是李易峰、杨洋和吴邪、张起灵，没人是来看爱奇艺的。
因为有人是《隐秘的⻆落》的粉丝，有人是梁朝伟的粉丝，但没有人是爱奇艺和腾讯视频的粉丝，观众完全没有忠诚度可言。
所以要想观众充值，就得不断的购买版权。而且大家都是不缺钱的主，竞争这么激烈，版权费也就跟着水涨船高了。
2006年，《武林外传》一集的版权费仅仅为1250块；但到了2011年，《步步惊心》一集的版权费就涨到了70万以上；2016年，《如懿传》一集的版权费达到了900万。十年时间里，版权费竟然涨了7200倍。
这数字说出来，谁敢信哪？那最后这些钱都落到谁的口袋里了呢?明星们。
《如懿传》一共87集，总共卖到了13.5亿，两位主演工资1.5亿元，郑爽都得干俩月。可以说推高明星片酬这事儿，爱优腾这三家视频平台有不可推卸的责任。
如果仅仅是烧钱，其实对于中国的互联网公司和资本来说也不是什么大事儿，毕竟习惯了。要命的是，各大平台的会员增速已经开始放缓，这就意味钱还没开始赚呢，天花板就已经压下来了。
截至2019年,爱奇艺的会员规模达到1.07亿。但到了2020年呢? 1.048亿，同比还下降0.9%，少了500万。这里头虽然有涨价的因素在，但主要的的原因还是增速问题。
你想想啊，1个亿的付费用户，平均3-4人一个家庭，也就是4亿左右，差不多了。可以说如果没有海外市场，爱奇艺的会员费已经不可能再扩大了。
怎么办呢?那就搞一条IP开发全产业链吧，说白了就是自己下场干内容。自己拍影视剧、搞综艺、顺带也培养自己的IP。有了IP，除了接广告，还能授权、发行、出版、打赏，甚至是搞明星经纪，典型的贪心，想一⻥多吃。
不过，虽然《奇葩说》《偶像练习生》《⻘春有你》干的是热火朝天，但最后一算账发现爱奇艺才发现，自己除了赚广告费，其他的也都没捞到太多的油水，大头都被经纪公司给拿走了。
所以当今年选秀节目取消的时候，爱奇艺并不太紧张，因为对现金流的影响非常小。
不过，为了搞选秀，爱奇艺可没少被骂。诱导未成年人打投、浪费牛奶、饭圈文化...本来大家一起干的坏事儿，结果背锅的只有爱奇艺。
所以，折腾折腾去，除了会员费和广告费，爱奇艺的其他收入一直不⻅起色。所以回过头来，它还是得从普通用户身上搜刮点，比如搞超前点播和涨会员费。
虽然超前点播是腾讯《陈情令》开的头，但被骂的最惨的却是爱奇艺的《庆余年》。超前点播给腾讯带来的是一夜7500万的收益，但给爱奇艺带来的却是官媒的点名批评。
去年年底，爱奇艺又第一个提价，从此以后，人间再无9毛9和9块9，这一下，爱奇艺被骂的就更惨了。但是很多媒体却开始吹⻛说，这是因为中国用户习惯了薅羊毛。
但我想说的是，现在的用户早已经被教育的很好了，我们是愿意付费的，只不过你一年也出不了一个爆款，我花钱看什么去啊?
如果单纯为了消磨时间，抖音b站完全够。实在不行，⻄游记、新白娘子传奇、还珠格格、包⻘天、武林外传也凑合，干嘛非要买你的会员呢?
在爱优腾外加一个芒果，四家掐的你死我活，甚至烧钱烧的已经绝望的时候，抖音、某手和B站，却奇袭了整个⻓视频行业的珍珠港。
这兄弟三个的日活分别是6亿、3亿和6000万。对比之下，爱优腾三家加起来也就3亿多，连一个某手都干不过。于是视频行业的竞赛格局一下就从4进3进2，变成了春秋战国七雄争霸了。
我们去掉一个最低分芒果，再去掉一个孱弱的优酷，现在剩下的就是抖音、某手、爱奇艺、腾讯视频和B站。可以说爱奇艺和腾讯视频面对正当红的抖音和B站，日子只会越来越难熬。
抖音，进取心极强，2017年就成立了⻄瓜视频用来布局⻓视频甚至还染指了影视剧版权；2020年，⻄瓜视频就在春节期间花巨资买下《囧妈》，把爱优腾打个措手不及。
实际上，《我和我的祖国》《唐人街探案3》《刺杀小说家》《哪吒重生》《悬崖之上》 这些热⻔电影背后，都有字节的身影。
B站呢，粘性极强，也早已经开始做自制剧和投资影视剧。2020年8月，B站就以5.13亿港元，战略投资了欢喜传媒，从而锁定了《⻛犬少年的天空》《夺冠》的版权。还独家拥有欢喜传媒未来片库的内容。
所以你看，最近一段时间，曾经的敌人爱优腾，竟然破天荒的联合起来开始围攻抖音和b站。各家的CEO和高管也是顾不得体面，纷纷公开下场互撕说一些奇怪的言论，他们表面上是要打击盗版，但实际上是想借用版权来打压抖音和B站。
但是说实话，不太可能。表面上大家竞争的都是用户时间，但实际上各家根本就不在一个层面上，大家的商业模型就不一样。
我们先说爱优腾，其实就一句话，电视互联网化。他们集采版权，然后零售给会员，顺带手以会员费低的名义再强行收点广告费。
这个模式的核心就是你有钱并且能买到好的内容，没有钱就没有内容，没有内容你就啥也不是。
但是抖音和B站不同，原生态的互联网平台。主要内容都是网红、up主、MCN自行生产。考验这俩平台的是，能不能让聚集在平台上的内容创作者有利可图，而不是天天担心整个娱乐产业的政策和走向。
最近呢，又传出爱奇艺想赴港上市的消息，估计还是为了钱。
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