Facebook为什么改名叫Meta？

编者按：本文来自时趣研究院，创业邦经授权发布。

上周，登上全球各个国家媒体头版，堪称社交圈的“十年大地震”来了。

10月28日，月活破30亿的Facebook正式官宣改名为Meta，马克扎克伯格还拍了一支长达1个多小时的视频来专门解释这件事。

作为地球上的社交之王，巨头Facebook这次改名实在有太多看点和疑点。

Meta是什么，为什么要改这个名字？从更深层次来说，品牌改名的背后是否有想解决的挑战，以及又体现了什么社交圈趋势？

接下来，时有趣为大家一一详解，脸书改名最值得关注的四件事，他可能波及到我们每个人未来的生活与营销方式。

01一代社交之王，Facebook降级了

首先要强调的是，这次改名，并不是指社交平台Facebook进行了改名，而是其母集团Facebook改名。

这也就意味着一件事，Facebook降级了，它不再成为这家社交公司的“头牌”。而Facebook作为曾经的集团品牌，曾斥巨资收购了Instagram、WhatsAPP、Oculus等社交软件，未来Facebook将和他们同属Meta旗下的子公司。

所以这次改名，其实并不涉及产品端的变化，脸书还是那个脸书、Ins还是那个Ins，只是集团母品牌要开始搞事了。

02不只是改名，而是一次品牌重塑

在改名前夕，Facebook创始人马克·扎克伯格在一次采访中说：未来几年，Facebook将从一家社交公司改变成一家元宇宙公司。

先暂时抛开“元宇宙”的问题，从这个受访信息来看，公司的定位其实进行了根本上的改变。

Facebook重新命名公司，其实是效仿了2015年谷歌成立Alphabet母公司的做法，当时谷歌拆分重组Alphabet母品牌后，旗下包括谷歌和Calico两个品牌，Calico旗下又包括谷歌风投、谷歌资本等其它子公司。

所以Facebook改名，其实不只是一次单纯的更新名字、Logo，而是企业重塑品牌的典型手段。

而谈到重塑品牌，就证明很多深层次的商业逻辑、品牌、产品都会发生一系列改变，所以Meta会发生什么改变？

同时，当年谷歌改名，其实很大一部分原因是为了应对公司面对日益显著垄断审查问题，所以Meta改名是否也涉及了一些企业挑战？

03明面：颠覆性的元宇宙来了

Facebook这次改名的“Meta”其实大有来头。

首先在希腊语中这个词的含义是Beyond（超越）。同时这个词还取自Metaverse（虚拟世界、元宇宙）。Facebook改名Meta后，正是要把旗下产品进行逐步整合打造一个「超越现实的元宇宙平台」。

所谓“元宇宙”，最初其实来自一位美国作家Neal Stephenson的假设：未来通过设备与终端，人类可以进入计算机模拟的虚拟三维世界，现实世界的所有事物都可以被数字化复制，人们可以通过数字分身在虚拟世界中做任何现实生活中的事情。

简单来理解，就是想象一下你能够生活在一个虚拟的世界里，这里能构建类似于现实生活的人际互动，能够满足工作、交流和娱乐等场景。

不要觉得不可思议，Meta是这样认为的——“The metaverse is the next evolution of social connection”。（元宇宙将革命人类的社交方式）

真的会革命人类的社交方式么？下面的一系列视频来自Meta上周末发布的内容，它们将讲述“元宇宙”在生活运用的方方面面，包括「社交」、「健身」、「工作」等常见场景的运用，赶紧趁热抢先看。

「元宇宙里的娱乐方式」

想象一下，真实的朋友在现场听演唱会，而家里沙发上的你，可以通过AR链接亲自和朋友一起到现场听演唱会，甚至随时在虚拟世界里换衣服参加AfterParty？

「元宇宙里的健身」

带上AR眼镜就可以和虚拟角色展开一场精彩的拳击，还有各种打斗特效，也可以和朋友一起邀约，到虚拟的场景里结伴骑行？

「元宇宙下的工作」

现实和虚拟交互的会议，随时随地展开各种工作，午休的时候选择去海边休息片刻... ...

「元宇宙下的社交」

换上舒服的衣服而不是太空服，就可以进入太空舱体验真空漂浮，并且和朋友打一场牌？在虚拟世界中可以随时联络现实世界朋友，并通过技术让现实内容转化为虚拟3D内容？

这系列视频完美解读了“元宇宙”生活的方方面面。现在看起来也许有点天方夜谭，但事实上距离真的并不遥远。

2004年，马克·扎克伯格创造了社交鼻祖Facebook，微博的出现时间是2009年。2021年，Meta押注的是十年后的社交趋势。

目前，Meta已经拥有超过 10,000 名员工在打造AR眼镜等消费类硬件，扎克伯格认为这些硬件最终将像智能手机一样无处不在，他们将构建一个完整的“元宇宙”世界。

并且扎克伯克期待，在未来十年内，元宇宙将有10亿用户，拥有数千亿美元的数字商务，并为数百万创作者和开发者提供工作岗位。

其实元宇宙的趋势真的已经进入到我们现阶段的生活了，从游戏领域、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的“元宇宙”相关联，元宇宙也被业内不少人认为是未来生活发展的方向。

04暗面：年轻化、转移危机

Facebook改名Meta的背后，除了拥抱一个看似“有点早”的元宇宙概念，其实还有一点特别值得关注，就是这家企业本身正面临着一系列挑战。

首先从用户层面来说，Facebook已经不再是年轻人喜爱的平台了。

皮尤研究中心2018的一项研究就显示，13 至 17 岁的青少年中只有 51% 使用 Facebook。对于一个当时拥有 20 亿月用户的平台来说，这有点尴尬。特别是当 95% 的青少年可以使用智能手机并且 45% 的青少年表示他们“几乎一直在线”时。

到了2021年，最新的一项研究数据显示Facebook的年轻用户已经跌到冰点了。

毕竟，Facebook的第一批用户已经到30岁~40岁了，而后继的图片、短视频类社交平台显然更加受到年轻一代的欢迎。

其实仔细来看，抛开通讯社交媒体外，内容社交平台是从文字、图片、视频、碎片化视频一步一步过渡过来的，未来的趋势一致被认为是ARVR的3D虚拟世界，所以Meta拥抱“元宇宙”就说的通了。这正是下一代人的兴趣点，这项技术的率先投入和成熟，将帮助Meta持续吸引年轻用户。

而另一方面选择这个时间点宣布Meta，其实还有一方面原因是为了转移企业危机。

进入10月以来，曾经的Facebook员工弗朗西斯·豪根向媒体曝光了这家企业的一些问题，她在离开的时候带走了上千页的内部资料和研究文件，而通过这份文件，她指控这家企业的罪状包括：

1）Facebook故意展示争议性内容来获取流量，这种算法对青少年非常有害；2）煽动美国国会大厦暴动；3）Instagram的算法推荐模式，对青春期少女构成伤害；... ...

此外根据最新加拿大民调显示，40%加拿大人对Facebook持负面看法，认为它放大了仇恨言论、帮助传播假新闻、损害个人心理健康并对儿童和青少年构成风险。

同时Meta集团旗下的几款软件，因为反垄断、隐私等问题目前正在面临多个国家、地区、组织的巨额罚款。

比如美联邦法院判决Facebook因违反伊利诺伊州关于人脸和指纹识别的法律，须向160万Facebook用户赔偿6.5亿美元的损失，平均赔偿每人340美元；此外还有英国反垄断相关机构、俄罗斯法院、爱尔兰数据保护、联邦贸易委员会都因垄断或隐私问题开了罚单... ...

近期这一系列问题让Facebook股价大跌、形象大毁，而之所以选择这个时间改名Meta进行重塑像极了当年的Google，迫不得已要转移矛盾。

当然，在企业危机之外，不得不说“元宇宙”这个概念对营销人还是带来了一些想象。

未来在虚拟的数字商业世界中，也许汽车制造商在推出新款汽车的时候，就会在虚拟世界同时推出让使用者试驾；

或者以后上网购物，可以先试穿虚拟的衣服，付款后再送货到真实世界的地址，这些都将催生一个崭新的商业形态，届时的广告营销形态一定出现翻天覆地的变化，而更重要的是，也许正如马克扎克伯格所说，这一天离我们并不遥远。