融资丨新锐儿童零食品牌「蔬格乐」完成数千万元天使轮融资，壹叁资本领投

创业邦获悉，近期，新锐儿童零食品牌蔬格乐宣布完成数千万元天使轮融资，由壹叁资本领投，祥峰投资跟投，浅月资本担任独家财务顾问。据了解，本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展和人才引进等方面。

蔬格乐成立于2021年，以蔬菜为核心，开发出好吃、好玩、营养的全系列产品线，把蔬菜做得像薯片一样好吃，成为“能上餐桌的零食”（三餐之外的“强补充”）。品牌现已推出蔬果干、奶酪球、谷物燕麦脆三种产品系列，其中蔬果干为主推特色产品。

“我国适龄儿童学前交易及小学生（3-12岁）数量约为2亿人，儿童零食增速远高于儿童玩具、婴幼儿配方奶粉等品类的增速。”品牌创始人Carol认为，随着二胎家庭的扩大以及科学喂养理念的普及，在营养功能、营销趣味上更加贴合儿童需求的新品牌迎来了崭露头角的机会。

蔬格乐力求用尽可能天然的食材调出孩子喜欢的好味道，依靠扎实的产品力积累口碑。为从源头上保证产品品质，蔬格乐的解决方案是“自控农场+透明工厂”：1）蔬菜均来自自控农场，须经过400多项无农残检测和7道流水线清洗；2）选择合作的工厂遵循“透明”原则，愿意向品牌方和消费者敞开生产作业流程。

蔬格乐内部会以孵化器的形式推进产品的持续创新。比如负责“死磕”核心产品线的小组，须保证产品的迭代速度和深度；储备小组须根据相关数据背后体现出的趋势，提供新品开发建议，并为公司储备试验产品。

儿童零食赛道如何打造爆款产品？Carol表示，短期而言，推出一款大单品，可在消费者心中迅速建立起品类心智，奠定初期的品牌认知基础；长期来看，爆款产品未必是经典的产品，“孩子有很多生理上的特点值得研究，比如为什么孩子都喜欢奶制品，因为奶味是从母体当中带出来的，他天然就对这个味道有好感”，Carol强调，经典产品并非都是用爆款思路做出来的，它更尊重科学（即讲究对味觉的研究），更重视长期的钻研精神，这才是更具有生命力的产品。

自创立之日起，蔬格乐便致力于成为一个属于孩子的品牌。为此，除了做到产品“好吃”和“营养”之外，团队还打造出了具有冒险精神的“蔬菜特工队”IP, 拉近与儿童之间的距离，同时引导其爱上蔬菜，养成健康的饮食习惯。

渠道方面，蔬格乐以天猫作为销售主阵地，并入驻了母婴连锁等线下渠道。Carol表示，团队已在可控范围内快速完成了一轮产品测试及迭代，验证了消费者对孩子挑食的真实痛点。根据官方提供的信息，天猫渠道产品月复购率可达30%以上。接下来蔬格乐团队将在更多内容平台全面发力。

祥峰投资执行合伙人徐颖表示：儿童零食市场潜力巨大，作为家庭消费场景的入口，3岁+低幼儿童的经济崛起，将推动行业快速增长。我们看好蔬格乐能够打造差异化市场的产品定位，敏锐捕捉家长和小孩的对于零食需求的真正痛点。祥峰投资很高兴能够在早期陪伴企业共同成长。