融资丨潮流速食品牌「莫小仙」完成过亿元B轮融资，由亚洲食品基金独家投资

创业邦曾报道的潮流速食品牌莫小仙宣布完成过亿元B轮融资，由亚洲食品基金独家投资，青桐资本担任独家财务顾问。本轮融资将主要用于供应链升级、品牌打造以及人才引进等方面。

莫小仙成立于2017年，2018年即成为淘宝自热火锅品类销售排名第一的品牌。截至目前，已推出自热米饭、自热火锅、速食粉丝、速食面条四大产品系列，其中自热火锅为经典爆品，自热米饭为现阶段主推产品。品牌创立至今持续保持盈利；已合作600多个经销商，终端渠道已覆盖至县级城市。

在创始人王正齐看来，对于莫小仙的品牌认知，离不开以下四个关键词：潮流，一方面，莫小仙顺应“潮流”，顺应品质升级、健康化的大势，重点从食材和工艺两个维度进行品类创新；另一方面，莫小仙想成为一个有“潮流感”的品牌，品牌打造走“国潮”内容路线；美味，莫小仙如今已经走过了从 0 到 1 的阶段，为保证品控和货源的稳定，须在供应链上下足功夫以建立长久的竞争壁垒；

超级性价比，王正齐表示，方便速食的目标客户并不是高端人群，而是追求性价比与便捷的普通消费者。莫小仙致力于成为“无所不在”的大众品牌，因此将单价锁定在 5-15 元，做到价格合适的同时，努力让用户感受到产品品质的升级；有调性，既要下沉到农村，又要在一线城市站稳脚跟，品牌调性自然不能低。从视觉、味觉到营养，莫小仙希望打造出一种符合品牌特色的“品质感”。

从成立之初，莫小仙就开始积极探索线下策略，并在过去两年逐渐发力线下，其线下销售额已明显赶超线上销售额，未来预期做到占整体销售额 80% 以上。在流量成本高企的今天，创始人及其团队只有具备全渠道营销能力，才能延长品牌的生命周期。

做线下，对许多互联网品牌提出了极高的要求。“我们线下的员工都分布在全国各地，如何让他们按照公司的思路去执行，这可以说是最大的考验。” 王正齐表示道。目前，莫小仙线下团队已具备一定规模，现有的线下团队人员部分来自各大知名消费品大厂，拥有多年渠道拓展经验。

王正齐强调，莫小仙是一家务实的公司，从产品研发到供应链优化，从渠道拓展到品牌运作，从团队组建到内部流程制度的建设，都是在按照自己的节奏以清晰的路径向前迈进。

本轮投资方亚洲食品基金董事长张天伟表示：作为B轮独家投资人，我们欣赏莫小仙团队的综合能力，并认可公司对市场的理解。莫小仙虽始于线上、兴于自热食品，但凭借对产品、用户、渠道、品牌的深刻洞察和丰富经验，公司围绕新时代消费者对美食的追求，不断拓展产品矩阵，扎实布局线上线下全渠道，体现出强大的品牌生命力。相信未来的莫小仙，一定会为消费者带来更多优质产品，成为中国潮流速食第一品牌。

附

往期报道：

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莫小仙融资历程：

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