魅蓝复活，江湖不再

编者按：本文来自微信公众号锌财经（ID：xincaijing），作者孙鹏越，创业邦经授权转载

“又不是不能用”

“不喜欢就滚”

“跑分是屌丝”

“贱人贱己贱行业”

“做大股东太累”

……

怼粉丝怼友商怼下属的魅族手机创始人、CEO黄章，已经走到山穷水尽了。

刚刚过去的双十一，各大手机厂家争先恐后晒出自家战绩，不论是小米的全平台手机销量第一、还是荣耀的5000元档手机销量冠军和平板销量冠军，有底气的手机品牌高管都在社交平台互喷口水仗：你说我“刷单”、我说你“虚假竞争”。

只有一个品牌保持吊诡的沉默，就是魅族。

魅族没有公布具体销量数据，只表示手机销量同比增长165%。但淘宝、京东、拼多多等电商平台销量前十全部没有它的身影，可见魅族的销量惨淡，当真是王小二过年，一年不如一年。

不止销量差，甚至因为资金不足，只能拿代工厂的公模产品来卖的黄章，打脸一般收回自己只做高端手机的豪言壮志，被迫把他亲手砍下的子品牌，重新复活。

“青年良品”的生与死

魅蓝新机的传闻已经愈演愈烈。

先是在9月17日，魅蓝带着新品Blus真无线降噪耳机，重新回到大众视野。这款定价199元的TWS耳机，很符合它追求性价比的品牌定位。

拥有12mm超大分频振膜、30dB/5000Hz宽频降噪、30 小时的续航、无线充电、双mic降噪等配置的魅蓝Blus，凭借出色的性价比、实用功能繁多，一面世就得到了昔日魅友的热捧，在双十一销量表现不俗。

11月，魅族官微发文“以打造青年良品为使命”的口号，宣布阔别手机市场三年之久的魅蓝手机正式复活。并将品牌logo改为“mblu”，定位在1500元档位。

魅蓝，这个在中国手机市场有特殊地位的手机品牌，能否将魅族拉出泥潭？

2014年，那时的国内手机市场刚刚完成用户教育，全面迈入智能机时代，市场前景诱人且混乱，苹果三星把持超60%以上的市场份额。

魅族一边用MX系列则冲击高端手机市场，一边成立子品牌魅蓝，冲击千元机市场。凭借699元售价、颜色丰富、手感舒适的机身质感和硬件配置超高的性价比，吸引了青少年消费者的目光。

魅蓝大开“机海战术”，同时发布四五款手机，定价从600到1500元不等。魅蓝数字系列、NOTE系列为魅族迎来了最辉煌的时期：2014年总销售还在440万的魅族手机，从2015年开始连续三年出货超2000万台；魅蓝手机占据魅族总品牌销量的70%以上。

在当时的中低端手机市场，只有红米能和魅蓝抗衡。

好景不长，魅族和美国高通公司产生冲突，被禁止使用骁龙处理器，导致定位高端的MX 5和PRO 5在手机市场接连失利，彻底失去了和小米、华为对抗的实力。外患之下，CEO黄章却迫不及待开始了“内忧”：公开和魅蓝品牌负责人李楠内斗，最终导致李楠离开魅族；还自废武功，亲手把魅蓝手机全系砍掉。

魅蓝手机虽然销量高，但因为定价低，导致利润不足。黄章公开嘲讽曾经的下属李楠：“不能赚钱的都是废材。”然后又表示：“自己将重新出山，只做旗舰手机。”

只做旗舰手机的黄章，不论是“小试牛刀”的魅族16系列、“中试牛刀”的魅族17系列、“大试牛刀”的魅族18系列，全部销量惨淡，市场反馈平平，只留下网友调侃的成语。

魅族也彻底告别了主流手机界，同时还停止公布自己公司的财报，仅2020年在微博发文表示勉强完成盈利，刚刚好不亏损。

手机品牌扎堆复活

从去年开始，曾经消失的手机品牌开始接连不断地复活。

先是2020年底，联想手机子品牌“乐檬”宣布回归，曾经靠着百元价位的入门级手机乐檬k3走红，在2017年由于联想集团手机业务的混乱，被迫内部战略调整，乐檬与ZUK同时无声无息的消失了。但复活之后的它，仅仅推出几款1000元以下的手机之后，再无动静。

为什么砍掉它？又为什么复活它？只能说联想手机业务，是个谜团。

2021年6月，曾经称霸中国手机市场的“中华酷联”之一，酷派手机凭借新资本的扶持，成立新团队宣布回归。回归市场的酷派，仅发布一款COOL 20手机，定价699元。而酷派抓住直播带货的热潮，凭借低廉的售价，主攻四五线城市及农村的下沉市场，在主播的声嘶力竭之下卖出了不错的销量。

2021年9月，曾经打得小米狼狈不堪的乐视手机，也发布新机S1宣布回归，起售价格为1599元。看来是贾跃亭还没回国，乐视手机先帮他凑机票钱了。

乐视高举“全国产”的口号，称从芯片、内存、屏幕、制造均是国内的制造商。据乐视S1发布的配置数据，S1搭载紫光展锐的虎贲T7510芯片，支持5G功能，是纯正的国产芯片，但它的工艺制程用的还是三年前台积电12nm。目前这款手机只见传闻，却没有任何的购买渠道。

重新回归的手机品牌，都是因为目前手机市场正在经历“蓝海转红”的关键节点，也就是所谓的“后华为时代”。作为国产手机市场巨头，华为因芯片供应受限，手机市场份额呈断崖式下跌，腾出了一大块蛋糕让友商们虎视眈眈。

在这样的背景下，众多手机品牌加快产品线，开拓子品牌抢占低端市场。

但不管是魅蓝还是乐檬、酷派、乐视，他们瞄准的1500元中低端手机市场，真的那么容易赚钱么？

低端市场蛋糕难分

和2014年充满机遇的手机市场不同，2021年的手机市场早已被瓜分干净，魅族曾经的老对头华为、荣耀、小米、OPPO、vivo牢牢把持着1000到5000元档的手机市场份额，还有主宰高端手机市场苹果的iPhone系列。

高端市场，已容不下插手的机会，而1500元中低端手机市场，每个品牌也都有千万量级出货的产品系列。就算华为、荣耀、小米、OPPO、vivo积极试探高端市场，把品牌格调拉高，它们也不肯丢下中低端手机市场，而是不断开辟出新子品牌，陆续蚕食市场份额。

目前中低端手机市场，销量前三的都是大厂的子品牌，例如小米的子品牌红米Redmi，它是目前低中端手机市场的绝对王者。据小米官方数据统计，定价在1500元的Redmi Note系列，已经累计售出了超2.5亿台；今年新款的Redmi Note 11系列更是双十一开幕最炙手可热的手机产品。首销仅1小时，全系销量就突破了50万台，11天销量便突破了100万台。

背靠OPPO、vivo母公司欧加集团的realme，共享OPPO的供应链和售后服务。凭借技术体系的支持，realme进入中国市场仅半年，就达成了月超百万，全年超千万的销售规模，简直是魅族手机近3年全品牌销量的总和。而它的产品大部分都在900-1800元价位之间。

还有刚刚分家的华为和荣耀，哪怕专注高端市场，也丝毫不放松中低端市场份额。凭借品牌的定位加持，旗下华为畅享系列、荣耀X系列都有超百万级销量。

现在的中低端手机越来越高级，高端处理器、120Hz高刷屏、AMOLED屏幕、三摄镜头、高功率快充、WIFI 6、X轴线性马达等等一个又一个的“高端标配”被下放，六个月就可以完成一个系列的更新换代，用户追求的配置日新月异。

而长期掉队的魅族，缺少资金，经营规模大幅缩减后，高端手机都已经出现配置落后。但魅族还是有它的竞争优势：比如独有的Flyme系统，一直以轻快、好用和绝对的美观著称，被网友誉为最美安卓系统。

还有一向审美在线的外观设计，曾经的魅蓝凭借温润的聚碳酸酯塑料机身、清新脱俗的配色，达到高端机一样的质感，在一群模板化的大众脸手机中，有极高的识别度，被称为“青年良品”。

现在李楠远去，黄章操刀的魅蓝手机，如何在硬件上做到刀法精准，外观保持设计美感，值得所有的魅友们期待。但2021年的中国手机市场，不论是游戏规则还是玩游戏的人早已今非昔比。

没有资本靠山、没有消费者认可的产品，这样的魅族在存量市场大环境下，渴望用魅蓝换取更多的生存机会并没有错。可留给黄章试错的时间，已经不多了。