可以预见的是，目前平台玩家现已陷入流量焦虑。
编者按：本文来自微信公众号：博望财经（ID：BowangCaijing），作者：王开心，创业邦经授权转载
自今年起，关于直播行业头部带货博主暴雷事件一直不断。来到了最后一个月，行业依旧“热闹”。
12月20日，直播一姐“薇娅”偷逃税款，被追缴并罚款13.41亿元的事件冲上热搜。
而这次最新数十亿的罚款背后，是近几年直播带货行业野蛮生长的缩影。而如今随着监管对行业的整顿，以薇娅李佳琦为头部带货主播的命运，也来到了十字路口。可以预见的是，目前平台玩家现已陷入流量焦虑。
2021年，薇娅夫妇以90亿元首次登上“新财富500富人榜”，排名第490位。好景不长，临近年末，薇娅迎来“至暗时刻”。
薇娅被罚了，13.41亿元人民币。或许这个数字是绝大多数人一生也不能达到的财富金额。
近期，浙江省杭州市税务部门经税收大数据分析发现网络主播黄薇（网名：薇娅）涉嫌偷逃税款，在相关税务机关协作配合下，依法对其开展了全面深入的税务检查。
经查，黄薇在2019年至2020年期间，通过隐匿个人收入、虚构业务转换收入性质虚假申报等方式偷逃税款6.43亿元，其他少缴税款0.6亿元。
在税务调查过程中，黄薇能够配合并主动补缴税款5亿元，同时主动报告税务机关尚未掌握的涉税违法行为。综合考虑上述情况，国家税务总局杭州市税务局稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规规定，按照《浙江省税务行政处罚裁量基准》，对黄薇追缴税款、加收滞纳金并处罚款，共计13.41亿元。
其中，对隐匿收入偷税但主动补缴的5亿元和主动报告的少缴税款0.31亿元，处0.6倍罚款计3.19亿元；对隐匿收入偷税但未主动补缴的0.27亿元，处4倍罚款计1.09亿元；对虚构业务转换收入性质偷税少缴的1.16亿元，处1倍罚款计1.16亿元。日前，杭州市税务局稽查局已依法向黄薇送达税务行政处理处罚决定书。
风起于青萍之末。淘宝直播数据显示，就在今年双十一预售日，李佳琦直播间销售额达到106.53亿元；薇娅直播间则排名第二，销售额达82.52亿元。
在薇娅依旧是直播一姐的位置时，据北京商报报道，薇娅在A股涉及关联方公司版图庞大，龙大肉食、御家汇、梦洁股份等多家上市公司的产品均曾驻过薇娅直播间。
然而就在近两个月，薇娅夫妇旗下的两家公司被曝出经营异常，刚成立3个月的杭州薇娅惊喜社文化传媒有限公司被列入经营异常名录，原因是“通过登记的住所或者经营场所无法联系”。随后，成立不到10个月的杭州锋味派食品有限公司也因为同样的原因，被列入经营异常名录。
直播带货行业中偷逃税款的事件已是屡见不鲜。
11月22日，网络主播雪梨和林珊珊因偷逃税款，被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别为6555.31万元和2767.25万元。而薇娅此次的13.41亿元，更是刷新记录。可以看出，直播带货行业的钱真的好赚。
除了此次缴纳罚款以外，雪梨和林珊珊的淘宝直播即刻被停播十五天，微博也很快被禁言。
至今，对两人来说最坏的结果已经产生。她们在全网各平台的账号都被封禁，名下的淘宝店铺也被关停。
乱象丛生的直播电商，也曾是风口。据艾瑞咨询发布《2021年中国直播电商行业研究报告》显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%。在过去一年中，品牌店播成交额已经占整体直播电商的32.1%。
不过，野蛮生长的直播电商行业是时候停下来重新思考。由于直播电商行业的准入门槛低，对于消费者来说，也让直播成为了假冒伪劣产品的重灾区。
在直播间，十九块九的粉底液、九块九不知名的口红和各种山寨名牌包成为了常客。似乎，这些网红主播和明星并不注重产品品控，也丝毫不在乎自己的口碑和品牌背书，只着眼于眼前利益，让他们接连在直播间翻车。
直播带货风生水起，头部主播也变得“娱里娱气”，上热搜、上综艺，流量、金钱诱惑之下，底线越来越低。
伪劣产品的横行，售后处理的低效，让消费者除了投诉别无他法，维权成了消费者们的一道难题。慢慢的，直播带货在消费者们心中已经失去了信任。
行业进入冷静期，直播电商行业的转折点已经到来。繁荣的大潮下，直播电商是时候该恶补落下的“功课”。
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