融资丨「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮数亿元融资,阿里巴巴领投

创业
2021
12/23
12:53
亚设网
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「KNOWIN潮流实验室」是一个集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台。

专属于Z世代的线下潮流生活空间品牌「KNOWIN潮流实验室」宣布完成新一轮数亿元融资,本轮由阿里巴巴领投,老股东云九资本、经纬创投、真格基金跟投,棕榈资本连续担任独家财务顾问。这是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。

创立于2020年,「KNOWIN潮流实验室」瞄准20-30岁有消费力的年轻群体,一方面不断探索和满足年轻用户对潮流文化以及美好生活的的需求,将潮流同好聚在一起;另一方面也为品牌缔造与潮流人群交互的空间,是一个集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台。无论是装潢,还是商品陈列方式,均以潮流元素作为创作灵感;店内定期更新各类新潮有趣的互动装置,及小型潮流个展等,给用户常来常新的感觉。

创始人郑家声表示,「KNOWIN潮流实验室」早期主要凭借自身供应链,以及对于潮流的嗅觉实现快速成长;第二阶段需要通过做好服务,以独具特色的体验放大产品优势;第三阶段依靠品牌力沉淀而来的用户认知将成为最核心的优势。

“认知是年轻人生意里面最难的一部分,因为你只有深刻理解年轻用户过去要什么,现在要什么,未来要什么,你才能把企业做好。”

中国目前处于日本80年代潮流消费黄金期的相似阶段,人均GDP超过1万美元,体育产业占GDP比重超过1%,千禧一代及GenZ人群正成为消费主力,潮流消费正成为未来年轻人价值消费和自我表达的风向标。郑家声告诉36氪,「KNOWIN潮流实验室」团队成员以95后居多,懂得以年轻视角探索年轻市场。

「KNOWIN潮流实验室」希望建立一个潮流社交圈层的“自留地”,让每一个热爱者都能融入其中。在这里,潮流文化可具象为一件摆饰、一件服饰,甚至墙上的一件装饰,都能留存在用户的记忆中。

未来,「KNOWIN潮流实验室」将尝试往音乐、艺术、运动等多元领域,“高频”地出现在年轻人生活中,“反同质化”探索潮流文化的方方面面,不断地向外缘扩张潮流的边界,最终形成独有的潮流ICON。

融资丨「KNOWIN潮流实验室」完成新一轮数亿元融资,阿里巴巴领投

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