“网红”书店面临关店危机，实体书店将如何发展？

线下书店纷纷走上了关闭的道路！

图源：摄图网

编者按：本文来自微信公众号 新盟商业评论（ID：xmsypl），创业邦经授权发布

最近一段时间，被看做实体书店转机的“网红”书店纷纷走上了下坡路，引起了众多网友的围观。

近期， “言几又”书店，被曝出存在欠薪、不给员工交社保等问题，深陷流言风波。同时， 今年12月以来，“言又几”更是因多家店面关闭的消息登上热搜榜。

作为曾经“网红”书店的代表，“言又几“门店关门的事件绝不是个例。

例如，今年11月，青岛如是书店在微信公众号发文称，在2447天的经营过后，如是书店（国信店）将于2021年11月21日闭店。

除了青岛如是书店的闭店外，钟书阁在曾其公众号发布 “温情谢幕”。从此，宣布上海静安店于8月17日晚正式关闭。

那么为什么线下的书店纷纷走上了关闭的道路呢？

原因是这样的。

随着互联网信息技术和新媒体的迅速发展，以及人们越来越快节奏的生活习惯、各种阅读方式不断更新。微信公众号、微博、各大阅读软件等越来越被消费者所喜爱，令实体书的地位不断受到冲击。

与此同时，电商网购的兴起，图书入驻电商，省去了门店租金、人力等中间环节的费用，因此图书的价格较便宜。电商更有“开学季”、“双十一”、等各种理由进行打折促销活动。

自2010年以来，京东、当当、卓越等网络书店，不断发起价格战。导致实体书的折扣从五折持续走低到三九折。消费者在折扣的诱惑之下，更少会选择进入到了实体书店进行购买。

线下书店的加剧衰落，也使大多数书店不断的进行创新，来吸引消费者选择。实体书店以“图书+N”的模式在运营，把图书、咖啡和文创产品进行组合，从而成为我们当下的“网红”书店。

但是，如今的“网红”书店过于重视包装和营销，反而失去了内涵，淡化了其本该具有的文化传播的功能。这也是已经走上“网红”书店道路的“言几又”陷入了关门的困境的原因。甚至还有有网友将“网红”书店吐槽为：“饮品店”、“杂货铺”。

由于网红书店的过度制造噱头并且进行包装，导致游客多、读者少，阅读环境嘈杂，无法为消费者提供一个能够进行阅读的环境。

甚至，还有的书店跟风进行模仿装修，不能挖掘自身特色，建立独特的IP，从而无法与读者和社会建立深度连接，最终成为市场中的过路者。

“网红”书店的热度褪去，实体书店再一次走上了衰落，那么如今的书店又该如何进一步来吸引消费者呢？

不论是传统的书店还是如今的“网红”书店，应当坚持主业仍是阅读，至于书店的颜值与话题也仅仅是将消费者吸引到书店的手段。

中国书刊发行行业协会理事长艾立民说，“书店重做”不是要丢掉书店的传统优势和本质属性，恰恰要坚持书店核心价值，把主业始终放在书店经营的核心地位。

实体书店在集中精力经营卖场、营造场景，吸引人们进行拍照打卡的同时，将游客变为消费者。书店更要始终发挥传递知识和思想的本能，尽可能为消费者提供有价值的书，使“好”书能够被更多人进行传播。

如今的实体书店的“网红”之路再次受阻，接下来实体书店将如何继续发展？我们拭目以待。