滑雪究竟有何魅力？作为传说中“三大败家爱好”之一，它究竟有多烧钱？
编者按：本文来自微信公众号中新经纬，创业邦经授权转载。
冬奥会来了，过年放假的你有没有想去体验一把“冰雪奇缘”的冲动？
近年来，在冬奥会的影响下，越来越多的年轻人爱上了滑雪。近日，中新经纬和几位滑雪爱好者聊了聊，他们中有人用三年时间，从“小白”成长为“高级玩家”；有人每周至少滑一次雪，甚至在滑雪场当起了义务教练；有人每年光买滑雪装备就得花两三万元……
滑雪究竟有何魅力？作为传说中“三大败家爱好”之一，它究竟有多烧钱？
“来北京之前，滑雪给我的印象还停留在极限运动上，后来接触后发现其实没有想象中那么难。”戴喆在北京读研究生，已有三年滑雪经验，回忆起自己初次滑雪时，一切还历历在目。
“第一次滑我就上了高级道，结果一路摔下来。”但正是这一摔，开启了戴喆与滑雪的不解之缘，他没有因此放弃，反而越挫越勇。
在那之后，戴喆加入了学校的滑雪队，滑雪队每年都会组织一周的集训。“每天6点就要起床，7：30上缆车。晚上还要修板打蜡，一队人要忙到凌晨一点才能休息。”
不过，对于戴喆来说，训练的日子虽然辛苦，但也乐在其中。“训练的时候，大家排成一列一起向下滑，会有人录视频，结束后大家就边看视频边分析具体动作。如果有人摔跤了，就会被做成表情包‘公开处刑’。”
2019-2020年雪季、2020-2021年雪季，戴喆的滑雪天数分别达到了20天、40天，而2021-2022年雪季以来，他的滑雪天数已经超过了30天，很可能会打破前两年的纪录。经过坚持训练，戴喆的滑雪水平如今已经达到了北京市大众滑雪等级标准中双板的7-8级水准，属于是圈内的“高级玩家”了。
戴喆告诉中新经纬，冬奥会激起了不少人对于滑雪的兴趣，他只是其中之一。“现在越来越多的新人开始进入这个圈子，我们学校今年组织的滑雪比赛，吸引了一千多人报名参加。”
同样为滑雪着迷的还有来自辽宁的于宁。于宁的家离雪场比较近，几乎每周都得去滑1-2次。最近，于宁又为自己添置了新装备，包括雪服、头盔、手套、雪镜、护具等，加起来花了约1500元。
“滑雪是一项非常有趣的运动，今年因为冬奥会的缘故，雪场多了很多新手，我们这些已经会滑的偶尔也能当当‘教练’。”于宁说。
山西证券近期研报指出，随着2022年北京冬奥会临近以及京张高铁开通，冰雪运动在国内热度不断走高。进入2021年冬季，消费者对冬季旅游的兴趣重新高涨，与滑雪相关的讨论水涨船高。微博#滑雪#话题达到了95万讨论，16.1亿阅读，有关“滑雪”的其他话题也都在千万阅读的级别；小红书等社交平台与#滑雪#相关的笔记超32万篇，小红书甚至单独开设“小红书冰雪季”专题方便雪友分享交流。
据去哪儿数据，截至1月13日，万科石京龙等部分京郊雪场票量比2020年同期增长两倍多；2021年平台雪场票量是2017年的3倍以上。数据显示，在滑雪场入场人群中，“80后”占比21%，“90后”占比24%，“95后”占比22%，而“00后”占比达到10%，相较于2020-2021年雪季增长了3个百分点。
去哪儿大数据研究院相关负责人表示，冬奥会越来越近，冰雪游温度还会持续升高，预计春节长假的雪场门票销售额将比疫情前有较大增幅。
▲受访者供图
有人将滑雪与摄影、钓鱼并称为“三大败家爱好”。滑雪到底有多烧钱？
首先是门票支出。中新经纬定位北京，在大众点评上随机搜索出五家滑雪场，平日全天票价210-360元不等，消费者也可以选择午连夜场以及夜场，其中午连夜场的票价在230元左右，夜场票价相对较低，在120-180元左右。节假日期间，雪票价格较平时会大幅增长，全日价格升至270-490元不等，涨幅约在30%-36%。
中新经纬注意到，自带雪具能有效降低票价，部分雪场平日全天自带雪具的票价为190-230元，能节省10%-36%。
北京滑雪爱好者李瑞、王浩向中新经纬介绍，如果自购雪具，并在平日选择价格较低的夜场或者午连夜场，就可以把一次滑雪的花销控制在250-300元左右，这个价格涵盖了门票、往返车费以及餐饮的花销。
此外，在北京读书的马萧告诉中新经纬，目前也有针对滑雪项目组织的“团游”活动，主要面向学生，包含往返以及雪具的租赁，一天费用约在500元左右。
需要注意的是，雪具等滑雪装备一向价格不菲。Mob研究院发布的《中国滑雪行业白皮书》显示，雪鞋价格约为1000-8000元，雪服价格100-8000元，雪板500-40000元，固定器1000-4000元。而其他配件，如手套、头盔、雪镜则从几十元到上千元不等。
这两年，李瑞、王浩在滑雪装备上的花销已经超过了1万元，而有着三年滑雪经验的戴喆，在这上面的支出已达约3万元。
▲受访者供图
有人花得更多。来自贵州省贵阳市的张诗浩曾告诉中新经纬，近三年来，他在滑雪这项运动上花费超十万元，拥有6块滑板。
“比如滑雪三件套包括滑雪板、固定器和雪靴，贵的滑雪板在1万元左右，固定器价格在3500元左右。再加上6000多元一套的滑雪服，每年也要更新几套，算下来每年在滑雪装备上的支出至少要两三万元。”张诗浩说。
来自四川成都的王先生告诉中新经纬，他滑雪至今已有三年。每年室内滑雪累计有一个月，户外滑雪一般2-3次。每年光花费在滑雪上的费用达两万多元，这几年下来为了这一爱好砸下六七万元，还不算他一万多元的滑雪装备。
值得一提的是，部分人可能还需要支出一定金额的培训费用。据前述《白皮书》，滑雪培训“两百元入门，几千块进阶”，在户外实景滑雪场进行培训的培训费约在150-1000元/小时，而室内模拟滑雪馆培训费用则在200-1000元/小时。
“我一个朋友在崇礼学了4天的滑雪，光找教练就花了1万块。”李瑞称。《白皮书》显示，滑雪培训收费也和参与培训的人数有关，一对一半天培训的费用约在1000-3000元，1对2或者1对3约在500-1500元，而小班教学则更低，大概在300-800元。
据艺恩数据，滑雪用户群体中男性用户较多，80、90后是主要群体，受教育程度较高，经济实力雄厚，舍得为爱好花钱。《白皮书》中也提到，滑雪人群年龄集中在25-34岁，收入多在10K以上。这部分人收入相对较高，消费升级意愿较强。
近年来，中国冰雪产业迅速发展，在冬奥会的推动下，冰雪旅游、冰雪运动、冰雪装备等方面的热度都有了明显提升。
国家体育总局发布的《中国冰雪旅游发展报告（2022）》显示，全国冰雪休闲旅游人数从2016-2017年冰雪季的1.7亿人次增加2020-2021年冰雪季的2.54亿人次，预计2021-2022年冰雪季中国冰雪休闲旅游人数将达到3.05亿人次，中国冰雪休闲旅游收入更是有望达到3233亿元。
据国家体育总局数据，截至2020年底，全国已有654块标准冰场和803块室内外各类滑雪场，目前国内参与冰雪运动的人数已经达到了3.46亿。“带动3亿人参与冰雪运动”的目标已经成为了现实。
不过，国内滑雪产业目前仍有一些问题需要进一步完善，比如雪场分布不均、资源紧俏等。
“国内的滑雪场都集中在几个地区，就像崇礼有好几家大的滑雪场，但周围其他地方的滑雪场数量则非常有限。”王浩称。
李瑞也提到，冬奥会推动滑雪运动的普及，越来越多的年轻人参与其中，但目前国内资源有限，新人的加入很可能会放大“资源紧俏”这一问题。
对此，北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云向中新经纬表示，目前滑雪爱好者们认为的“资源紧俏”这一供需不对称问题主要体现在时间上，“也就是我们日常看到的，节假日和周末雪场人流量相对较大，部分滑雪爱好者可能买不上票。”
另一方面，供需不对称问题也体现在地域上。“比如北京人口多，冰雪需求比较旺盛，消费需求也高，但级别比较高的雪道却又多出现于东三省，整体上就导致了结构的不对称性。”吴丽云提到。
吴丽云认为，在滑雪产业未来的发展过程中，需要进行持续的结构性优化，比如可以通过价格差异鼓励有时间的爱好者平日滑雪，以减少高峰时段的客流。在地域方面，则应具体问题具体分析。
“比如对于北京这样消费需求旺盛的城市，可以通过合理的规划提升高品质雪场的数量，或者增加滑雪度假地的供给。而像东三省这种外来需求为主的地域，则更需要从自身进行分层发展，将高层级滑雪场打造成度假型目的地，吸引外部高品质游客；中低层级的滑雪场则要做好服务，从服务品质和外部设施公共服务着手，更好地满足本地和来自周边的消费需求。”吴丽云建议。
（应采访对象要求，文中戴喆、李瑞、王浩、马萧均为化名）
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