你不了解的Lululemon
编者按：本文来自微信公众号智商税研究中心，创业邦经授权发布
2022年2月4日的冬奥会开幕式，加拿大队出场，当所有观众远远看见，他们红色队服上一个圈后，立刻就有小伙伴们在朋友圈吐槽，这不是大鹅的带货吗？
殊不知，两分钟后，他们发现自己眼拙了，这不是大鹅，而是另外一个加拿大品牌——Lululemon。
而这家以瑜伽服为主打产品的加拿大品牌，也不负众望，迅速引爆了一众年轻女性的购买热情，朋友圈里寻找淘宝同款的声音此起彼伏。
日本的迪桑特、芬兰的ICEPEAK、美国的拉夫劳伦、瑞典的优衣库、中国的安踏……昨夜的Lululemon为何能够脱颖而出，赢得女性消费者的青睐，从而让人们彻底忘记了加拿大鹅的存在？这也许与这家公司的品牌调性有很大关系。
不过，说千到万，被称为羽绒服展会的昨夜鸟巢，还是被一位来自美属萨摩亚的小伙子啪啪打脸了，他在温度已经达到零下的北京，在裹得严严实实的人群中，半裸上身、草裙拖鞋，独树一帜、独行其是、独领风骚。
在冬奥开幕式这个羽绒服秀场，Lululemon为何能干掉大鹅，成为加拿大代表团的指定服装？人们众说纷纭。 作为羽绒服界的贵族，加拿大鹅曾名噪一时，许多国人都曾把穿一件加拿大鹅羽绒服，当做整个冬天最浪漫、最时尚、最有品的事情之一。大街小巷里、人潮人海中，一时大鹅成群。但是，在这次的冬奥会上，出乎很多人的意料，天生骄傲的加拿大鹅，飞走了。替代它的，是新崛起的品牌Lululemon。
作为一家做瑜伽服起家的服装品牌，Lululemon在1998年，成立于加拿大的温哥华。随后，它瞄准了瑜伽运动这一细分市场，推出了自己的瑜伽裤产品。
Lululemon的产品一经问世，便好评不断，靠着售卖千元瑜伽裤的好生意，Lululemon发展迅速，很快便在运动服装市场站住了脚，被人们称为“瑜伽裤中的爱马仕”。
而在几个月前，才刚刚与加拿大奥委会达成合作的它，之所以能替代加拿大鹅，主要有以下几点原因：
首先，靠着与瑜伽运动的深度绑定，Lululemon自成立之初，就给自己打上了“热汗生活哲学”的标签，形成了健康、舒适、运动的品牌文化。而这一品牌调性，与冬奥会所倡导的运动精神十分一致。
其次，受益于瑜伽运动的兴起，Lululemon问世之后，受到了许多女性用户的青睐。这些新时代的年轻女性们，不仅穿着它做瑜伽，还要穿着它逛街、工作、参加派对。对于很多干练的都市丽人来说，生活中永远都不能失去Lululemon，就像西方永远都不能失去耶路撒冷。
再次，Lululemon一直以来倡导的社群营销，不仅在世界各地培养了一批忠实粉丝，促进了其产品的传播推广，也与奥林匹克运动的团结、合作精神不谋而合。 同时，在设计上，Lululemon始终坚持年轻化、潮流化、时尚化，其设计出品的服装，不仅运动效果十足，还兼具观赏价值。开幕式上人们的反馈，以及网上的种草之声，就是最好的佐证。
最后，自成立以来，Lululemon始终用科技感给自己打造“高逼格”的标签。其产品中有很多地方，都运用到了最新的科技，使其运动性与舒适性兼具，未来感与科技感并存，无形中拉高了品牌的附加属性。
哪个品牌是种草大赛冠军？
不仅仅是加拿大的Lululemon，在冬奥开幕入场式上，各国运动员纷纷展示出了最靓丽的冬季服装。电视机前的观众们，也被好好地安利了一波。 在最受欢迎的服装反馈中，女性朋友们，为加拿大队的Lululemon而疯狂；而许多男性用户，则为英国代表团的穿搭所吸引。诸如“一如既往的学院风”“低调内涵”这样的评论此起彼伏。
而加拿大代表团的Lululemon，和英国代表团的Ben Sherman，不仅受欢迎程度最高，售罄速度也最快。截止发稿时，这两个品牌的冬奥同款均已断码，部分货源已售罄。
有的人在为买不到同款而不平，有的人则完全没有这个担忧，因为他们喜欢的，是一家太过大众的品牌。 瑞典代表团这次与选择优衣库进行合作，虽然在服装样式上中规中矩，但还是让一些具有极简主义审美的人，感到非常靓丽。而面对优衣库这样的大品牌，人们也不用担心买不到冬奥同款服装。
有的国家在走平民路线，有的国家则用实力演绎了低调的奢华。意大利代表团，全员奢侈品牌，全员阿玛尼，全员贵族，不愧“亚平宁王子”的称号。只是，在剪裁上，似乎有些许的敷衍。
当然，参加冬奥会的国家众多，人们对各个国家的服装喜好也不尽相同。在网上，人们通过社交媒体，对各国的入场服装表达了自己的好恶。 根据网友们的种草和讨论热烈程度，智商税研究中心选出了冬奥会最受欢迎的十大国家代表队服装，分别是：中国、加拿大、英国、俄罗斯、乌兹别克斯坦、芬兰、哈萨克斯坦、美国、墨西哥、荷兰。
随时冬季穿搭展示会落下帷幕，很多人开始在淘宝、京东，以及各大服装品牌的官网上，搜寻相关的产品，打算入手一件奥运健儿的同款服饰，在家中圆一次冰雪之梦。 同时，中国东南沿海地区的很多企业主们，也倍感压力，开始了与时间的赛跑。很多服装行业的高仿大师们，相信一定是通宵达旦，彻夜进行冬奥会同款服装的仿制工作。
智商税研究中心本篇文章发出的时候，设计草图可能已经完成，工人已经开始待命，而工厂的机器，可能也已经开始轰鸣了。相信用不了多久，奥运健儿同款的羽绒服，就会以一个极低的价格，登上各大电商平台。让人们在这个冬天快要过去的时候，抓住最后的机会，做一次这条街最靓的仔，在冬天的尾巴尽情摇摆。
那么，各个国家选择各自开幕式合作品牌的原因又是什么？智商税研究中心一一为您道来。
日本：日本队的赞助品牌是迪桑特，红色的上衣、搭配白色的裤子，显得中规中矩，既没有什么亮眼之处，也没犯什么错误。 迪桑特起源于日本，是一家专注冰雪运动近70年的高端品牌，与世界上很多冰雪强队，都保持着长期合作。迪桑特和日本奥委会的合作也算是“历史沿革”，2014年索契冬奥会它就为日本奥运和残奥代表团提供了官方运动服装。值得一提的是，迪桑特目前已经被中国安踏收购。
芬兰：芬兰队身穿的是本国的品牌ICEPEAK，一身灰色的长款羽绒服，显得低调无比，让很多人感慨道：“果然是人均社交恐惧症的国家，连入场服都显得这么社恐。”
ICEPEAK起源于芬兰，历史超过百年，是芬兰国内有名的服装厂商。在芬兰国内，该品牌以滑雪运动装备而为滑雪爱好者所熟知，甚至还赞助了包括自由式滑雪U型场地国家队等6支国字号滑雪队。
英国：英国代表团的赞助品牌叫做Ben Sherman。入场的时候，穿搭上带着一股特有的英伦气质，深色毛呢大衣和米字旗毛衣，将优雅的英伦风格尽情呈现，让人分不清是在霍格沃兹，还是在雾都伦敦。
Ben Sherman对国人来说，相对比较小众，在英国却大名鼎鼎。作为1960年代Mod风格的“祖师级”品牌，Ben Sherman几乎影响到其后的所有英国品牌。
法国：法国代表团的品牌叫做Le Coq Sportif（法国公鸡），采用法国三色旗作为服装设计图案。只是远远看过去，显得人有些臃肿，像是企鹅；而在色彩的搭配上，又有些像大号的百事可乐。 Le
Coq
Sportif（法国公鸡）同样拥有百年历史，是法国奥委会的官方合作伙伴。不知是不是巧合，法国人似乎对鸡情有独钟，不论是高卢雄鸡还是法国公鸡，都与鸡有关。假如蔡徐坤看到开幕式，恐怕会说一句：“鸡你太美！”
美国：美国代表团成员身穿的，是拉夫劳伦品牌。与很多国家不同，其男女运动员的服装样式不同，但是都有一股浓浓的美式运动风。也有人觉得，这身服装像极了NASA的太空服，有一种宇航员的既视感。 自2008年北京奥运会以来，拉夫劳伦一直是美国奥委会的官方合作服装品牌，这一次也不例外。而智能保温的科技应用，也让拉夫劳伦的服装充满了未来感。
俄罗斯：俄罗斯的运动员们，身穿其本土的品牌——ZASPORT。这身服装的底纹，是俄罗斯国土上的十几个湖泊，渐变色让人感觉优雅感满满，而胳膊上的袖标，向人们表明了这是来自俄罗斯的代表队。 ZASPORT由俄罗斯的一位新锐女设计师创办。自2017年以来，ZASPORT便与俄罗斯奥委会达成了8年的合作项目。
韩国：韩国队这次穿的是北面（The North Face）的羽绒服，底纹同样来自本国的地理形态。不过，在款式上，这件羽绒服在韩国几乎人人一件，被称为大学生校服，现在穿来参加冬奥会，似乎有些敷衍。
北面是韩国奥委会的官方合作伙伴。值得一提的是，这次北面为韩国代表团设计的冲锋衣比较有特色，将韩国的山川地貌绘制在上面，颇具颜值。
瑞典：前卫的瑞典人，这次选择了优衣库作为入场服品牌，配色上采用了瑞典国旗的颜色，远远看过去，就像是一群小黄人走了过来。 瑞典人低调朴素，与优衣库的品牌调性相得益彰。不过，瑞典之所以没有选择本土的快时尚品牌HM，而是选择了日本的优衣库，是因为优衣库于2018年进军瑞典后，在2019年就开始与瑞典奥委会合作，还与瑞典的专业运动员和运动队联合开发LifeWear运动服装系列。
瑞士：阿尔卑斯山的勇士们，这次选择的品牌是本土的Ochsner Sport。红色的衣服中间，是一条白色的竖条，既像是热狗，又像是煮熟了的大虾，让人想一网捞上来，把中间的白色虾线剃掉。
Ochsner Sport，是一个来自瑞士本土的新锐品牌。通过这个品牌，瑞士代表团也第一次做到了身着本土品牌参加冬奥会。Ochsner Sport设计很有辨识度，将国旗图案融入服装，十分有型。
澳大利亚：南半球的澳大利亚，身穿Karbon品牌的运动服入场。绿色迷彩服一样样式的服装，在冬奥会素雅的背景下，显得有些突兀，像是一大捧油菜花突然出现在人们眼前。 作为一个加拿大高端品牌，自2006年都灵冬奥会以来，Karbon一直为澳大利亚代表团提供官方服装，这次当然也不例外。
德国：低调务实的德国人，在穿搭上向来不会给人们什么惊喜。德国代表团这次选择了阿迪达斯作为合作伙伴，黑色的服装，像是某些便利店的工服，而黄色的点缀，又像是身上背了一个包袱。 不过，德国奥委会和阿迪达斯的合作可以说是“长期主义的典范”。2016年，他们再次续约八年，这使得两者的合作期超过50年。一直到2024年的夏季奥运会，阿迪达斯这家服装巨头都将为德国所有奥运选手提供比赛服和训练服。
意大利：意大利代表团，向人们演绎了低调的奢华，将阿玛尼穿在了身上。但是，在设计上，阿玛尼却显得有些漫不经心。三色旗的罩袍，被人们称为加棉国旗；传教士打扮的里面，则是蓝色的羽绒服，像是把校服穿了出来。 在去年的东京奥运会上，阿玛尼为意大利代表团设计的服装非常亮眼，而这一次，阿玛尼也与意大利奥委会再次合作。
中国：作为最后出场的东道主，中国代表团身穿的是安踏的入场服。男女分别为白色和红色的毛呢大衣，头戴的帽子引人注目。 作为中国奥委会的官方合作伙伴，安踏不仅实力不俗，在设计审美上也实力超群。这一次，压轴出场的中国队，不仅声势浩大，形象上也确实夺人眼球，有一副舍我其谁的霸气姿态。
当然，冬奥会毕竟是一场运动的盛会。只是在其中展示完美冬装，肯定是远远不够的，赛场上的奋勇争先，才是最吸引人的地方。 羽绒服秀场只是开胃小菜，接下来奥运健儿们在赛场上拼搏的身影，才是冬奥会最最靓丽的风景线。
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