手机厂商的”围剿“，已让第三方应用商店无路可退

最近这几年，你还有用过第三方应用商店吗？

编者按：本文来自微信公众号 三易生活（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，创业邦经授权发布，头图来源：图虫创意

智能手机做之所以智能，靠的无疑是浩瀚如烟的APP，通过各式各样的应用我们也能够在手机上，实现游戏、社交、购物等等诸多功能。而APP从开发者手中来到消费者的手机里，靠的则是应用商店。自从苹果创造性地带来了App Store后，应用商店经济也成为了上一个十年中最璀璨的明珠。

然而，相信许多用过智能手机的朋友可能都遇到过在安装APP时，只要是不从自带应用商店下载，就会出现被系统拦截、并提示该APP可能存在安全隐患的情况，并往往会要求验证密码才能安装、或是干脆导流到自带的应用商店。即便是排除万难，将从第三方渠道下载的APP安装了，可能在打开这款APP时候就会发现，系统已经“贴心”地将其全部权限给禁用了。

事实上，如今在主流机型中已经看不到应用宝、豌豆荚、360手机助手等第三方的应用商店了，甚至在手机自带的应用商店中更是完全无法搜索到这类应用，即便有漏网之鱼通常也是没有下载功能的特供版本。总的来说就是一句话，无论哪家手机厂商都希望用户从自家应用商店里下载APP。

然而在十年前，手机厂商可并不是这样看的，那时手机厂商面对的无疑是一片广袤无垠的蓝海，当时有大量的消费者渴望通过手机来接触到互联网世界。彼时各大手机厂商的核心目标是卖出更多的手机、获取更大的市场份额，这时以豌豆荚、91手机助手、360手机助手为代表的第三方应用商店，在手机厂商无暇他顾时满足了用户想要体验更多APP的需求，甚至于出现了相当多的手机厂商在出厂时自带第三方应用商店的情况。

但这种手机厂商与第三方应用商店各取所需，乃至通力合作的状态并没有持续太久，原因是手机厂商很快就发现第三方应用商店居然如此挣钱。2013年，百度以19亿美元的价格收购91无线，创下了当时国内互联网并购的高峰，显然也让手机厂商认识到了第三方应用商店的价值。

而至于应用商店到底有么挣钱，苹果与谷歌每年从App Store和Google Play赚取上百亿美元就是铁一样的事实。可要论利润率，App Store可能给国内市场的第三方应用商店“提鞋都不配”。App Store的“苹果税”是30%，而国内第三方应用商店最夸张的分成比例是九一开，也就是说应用商店要拿走90%的营收。而且App Store是没广告的，可国内第三方应用商店是直接卖广告。

因此手机厂商也开始抱团“抵制”第三方应用商店，并力推自家的应用商店。这一趋势从2015年时就已初见端倪，但彼时通过浏览器乃至第三方应用商店下载的第三方应用，还可以正常安装。

但好景不长，到了2018年、2019年时，随着智能手机高速增长期的结束，也开始陷入了漫长的滞涨期。即便是5G的到来也没有如手机厂商所愿带来换机潮，反而消费者的换机周期变得越来越长。

当国内手机厂商祭出后向收费模式，即硬件本身不赚钱、依靠软件生态细水长流的获取收益后。这种用硬件圈住用户、用软件获取收益的软硬一体策略，最直接的障碍无疑就是第三方应用商店，毕竟应用商店这一分发渠道是变现的关键节点。

可除了手机厂商磨刀霍霍外，第三方应用商店自己也确实是不太争气。如今为什么提起国内的安卓生态，大家的第一反应就是鱼龙混杂、良莠不齐，导致这一现象的其实就是第三方应用商店在审核方面的薄弱。

毕竟第三方应用商店靠的游戏联运和广告来获取大量的收益，自然也就对一般的应用关注度不那么高了，并且其作为分发渠道实际上也不用对用户的体验负责。所以最终的结果，就是在尝试了LBS分发、应用内搜索、智能推荐无疾而终后，第三方应用商店慢慢就把自己给整成了“游戏中心”。

要说在手机厂商挤压第三方应用商店生存空间的情况下谁最受伤，无疑要数腾讯了。腾讯为何会成为全球第一大游戏厂商，想必大家都知道靠的是微信、QQ两大社交平台的导流，早在PC时代，QQ右下角弹窗到浏览器下载是非常经典的分发模式，而到了移动互联网时代，微信、QQ分发然后导流到应用宝下载，则是腾讯旗下手游叱咤风云的关键所在。

应用宝此前背靠腾讯这颗大树，在微信、QQ的加持下还可以对抗手机厂商自带的应用商店，毕竟两者各有各的优势。在其他第三方应用商店苦于维系与游戏厂商为代表的开发者关系时，应用宝稳坐钓鱼台的原因，就是有微信和QQ两大社交平台的加持。而从PC到移动端，腾讯这套从社交平台导流的模式之所以能成，其实是因为绝大多数用户对于打发时间这个问题，从来都是懒得思考，推什么就可以玩什么。

轻度用户的特点，就是“听从平台的指挥棒跳舞”，但平台之间如果“互相打架”呢？手机厂商拦截第三方应用商店的行为，所用的方案也并非拒绝其他来源的应用安装，毕竟这可能涉嫌不正当竞争，而是用类似“安全提醒”、“系统推荐”、“权限设置”的方式，从侧面来告诉用户其他来源的APP都不安全，只有自带应用商店才最安全，并让用户来“自愿”选择。

试想一下，作为一位普通消费者，当你使用的手机上提示来源于应用宝、豌豆荚的APP“不安全”时，你会选择相信谁呢？当年在3Q大战里，QQ占据上风的原因是因为其在社交领域有着不可替代性，但现在的应用商店可是没有的。事实上，第三方应用商店不仅没有优势，反而在安全性和隐私性等方面，是显著弱于被嵌入系统底层的自带应用商店的。

所以在手机厂商这般润物细无声的挤压之下，第三方应用商店距离变成历史名词可能只是时间问题了。