别了，Kindle

近日亚马逊宣布Kindle将退出中国大陆市场，于2023年6月30日停止Kindle中国大陆市场电子书店的运营。

消息一经发布，引起了网络热议。有网友感叹这次“泡面盖”是真的要吃灰了，也有网友在线寻求Kindle的替代品。

实际上，Kindle退出中国大陆市场早有迹象。

此前在亚马逊中国官网上，Kindle全线产品显示无货状态。记者在线下店走访时，也发现Kindle的陈列柜台早已被撤下，店员告诉记者这款电纸书不会再补货。

与此相对应的是，包括华为，科大讯飞在内的国产厂商却相继发布旗下的电子墨水平板产品。

“在刚发布的时候这款MatePad Paper，一直都是缺货的状态，几乎都是已到货就被提走，”华为体验店的店员告诉记者，“它是类纸质的效果，不仅阅读护眼，拿来做签字板和做笔记都不错。”

前有“微信读书”、“京东阅读”等基于手机的新型读书平台在内容层面上的进攻，后有如掌阅、文石、华为等厂商推出更多功能或性价比的电子墨水平板的夹击，亚马逊的Kindle退出中国大陆市场只是时间问题。

阅读习惯转变，Kindle做贡献

从Kindle进军中国大陆市场到明年退出，正好十年时间。这十年时间里，Kindle为中国大陆电子书市场的健康有序发展的确做出了贡献。

2012年12月，亚马逊中国网站上线了Kindle商店，Kindle用户可以直接购买中文版Kindle书籍。2013年6月，Kindle正式入华。

凭借着正版原则，Kindle成功帮助出版机构实现数字化出版的转型。同样在付费模式方面，Kindle也以Kindle Unlimited会员（电子书租阅）业务逐渐取代单本购买，进一步降低了消费者的阅读付费成本。

这同样也启发了国内企业，推出阅读订阅会员服务，订阅服务的范围甚至是拓宽到了有声书领域。这使得数字化阅读的领域更为宽广，同时也和只能阅读出版物的Kindle拉开了距离。

“我从Kindle3就开始用电纸书了，那会儿Kindle还不支持触屏操作，也没有国行版，不像现在购买电子书那么方便，”在北京工作的白领小张表示，“我也是主要用它读一些自己下载下来的网络小说为主，之前还会倒腾下RSS（内容聚合）订阅。现在手机上那么多阅读App和新App，（Kindle）都用不上了，何况RSS倒腾起来也麻烦。”

小张的阅读习惯改变，也代表了现在大多数用户。内容层面上，Kindle的电子书长期集中在文学小说、人物传记、历史社科等领域，都需要大块时间进行阅读，显然不能适应碎片化阅读时代。

根据公开数据显示，中国数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）接触率从2013年的50.1%升至2021年的79.6%。

手机阅读越来越成为大众化选择，目前中国成年国民手机阅读接触率由41.9%升至77.4%，人均每天手机接触时长也从21.7分钟大幅提升至101.12分钟。

与此相对应的，QQ阅读，微信阅读，起点读书等读书平台提供的内容中还拥有Kindle相对薄弱的网络小说等轻松读物，并且微信读书还整合了公众号阅读的功能。

“轻松读物”和信息获取层面上，Kindle处于劣势。而硬件上的“不思进取”也是Kindle退场的主要原因之一。

Kindle退场后，新时代开启

国内阅读平台和内容平台不断发展的同时，国内的其他厂商开始在电纸书上堆料，增加Kindle不具备的功能，对比之下，Kindle在功能和硬件层面上都开始落后。

首先是扬声器的缺失，和蓝牙模块的姗姗来迟，让Kindle电纸书在很长一段时间内都不具备有声书的功能。其次是，Kindle电纸书作为封闭的系统，内容来源比较单一，无法安装第三方阅读软件，也无法阅读在线漫画。

有业内人士指出，电纸书这样单一功能的电子消费类产品在国内属于十分小众的细分市场。有公开数据表明，在电子阅读器上进行阅读的人群占比只有27.3%，这其中包括21.7%使用平板电脑的人群。

如果定位仅为电子阅读器显然会沦为小众产品，因此国内厂商在发布产品的时候，也选择仅仅将阅读功能作为电子墨水平板的卖点之一，而并非全部。

华为体验店的店员在向记者介绍MatePad Paper时，就明确表示这是一款墨水屏的平板电脑，并展示了其手写功能：“这款平板电脑定位是偏商务办公用的，用它阅读和批阅文件不伤眼睛，它也是搭载了鸿蒙系统，功能上与MatePad相差不大。”

最近发布的科大讯飞智能办公本Air虽然也是电子墨水屏设备，但定位也摆脱了单纯的电子阅读器，而是加入手写笔功能，将自身定位成商务办公平板。

用户对于数字化阅读的需求，随着时代的发展只会增加，但从销量和使用体验上来看，封闭的内容源和单一功能的电纸书已经落后于时代了，围绕着电子墨水屏的特色功能，衍生出更多的使用场景，这才是数字化阅读的未来。