元宇宙社交新生态，虚拟KTV背后是谁？

国内外互联网大厂如Meta、字节、百度等都持续在元宇宙社交领域发力，纷纷推出自己旗下的元宇宙社交产品。

编者按：本文来自微信公众号霞光社，作者郭照川，创业邦经授权转载。

随着元宇宙概念的落地和发展，虚拟宇宙社交形态正在经历飞速演变：3D场景KTV、虚拟广场、精细化捏脸等玩法层出不穷。

国内外互联网大厂如Meta、字节、百度等都持续在元宇宙社交领域发力，纷纷推出自己旗下的元宇宙社交产品。

但与此同时，元宇宙社交产品在技术层面依然面临着严峻考验。百度“希壤”被吐槽卡顿、闪退，曾经登上过APP Store内地免费榜首的“啫喱”也已然面临下架整改的命运。

新兴的虚拟社交赛道真的是未来方向吗，是否真像传言所说只是“一把虚火”？

元宇宙社交产品又该如何真正提升用户的全景社交体验感，在性能、玩法上拿出更符合市场需求的解决方案呢？

1、“社恐患者，也能成为麦霸”

90后张丰是一名线上唱歌爱好者，居家期间他又迷上了映客软件里的“全景K歌”功能。

“比起去KTV预定包房，我更喜欢在自己家穿着睡衣唱，方便而且音效也不差。”张丰说。

在现实生活中有点“轻度社恐”的他，在众人面前拿着话筒时总是略显拘谨。而在“全景K歌”里3D场景的辅助下，张丰变成了一个散发着“赛博朋克”气息的帅哥“麦霸”。屏幕上，他的虚拟形象一边站在暗紫色的舞台上歌唱，一边向观众抛送飞吻。配合着台下捧场观众的挥手，包房中的气氛一度被推向高潮。

在这一“全景K歌”功能中，用户以虚拟形象进入练歌房，四周被闪亮的大屏幕环绕。屏幕上方的歌词提词器、左侧的行走控制和右侧的话筒，完善了各类所需的交互功能。

用户彼此之间不仅可以自由地打招呼，想要和谁聊天也可以走到他的身边，目光所及甚至可以变换角度看到朋友的侧脸和正面，总体“仿真感”极高。

“真的太爽了。”张丰说，“从来没想到元宇宙社交可以是这样的。”

3D场景线上K歌，满足了他居家期间和朋友们待在一起的愿望。他也很喜欢自己在虚拟练歌房里的虚拟形象，觉得有点像《头号玩家》里男主角的打扮，又有点像小时候曾经玩过的QQ秀。

元宇宙或是“全景社交”的概念，对许多年轻人来说并不陌生。虚拟K歌房，就是其中衍生出的众多新玩法之一。

这几年受疫情影响，许多线下娱乐场所一度陷入沉寂。与此同时，线上练歌房却成为了许多年轻人的“心头好”。尤其是涉足元宇宙社交的映客“全景K歌”，为线上娱乐提供了更多新奇、有趣的可能性，成为年轻人中意的社交方式和展示自我的平台。

人类是“社会动物”，对元宇宙社交应用来说，用户除了需要有一个能在虚拟空间里自由走动的3D形象，更重要的是他们需要多样化的互动模式。

对于许多80后、90后来说，KTV本身就是一个需要强输出和强互动的社交环境。将这种强互动需求与元宇宙技术结合起来，给许多还不曾接触元宇宙的年轻人提供了一个融入虚拟世界的契机。线上K歌时，通过打招呼等歌友互动形式，营造朋友聚会的热烈氛围，能够帮助用户真正留下。

不只是“全景K歌”，当下许多公司都在致力于提供更吸引人的元宇宙社交玩法，以及更有趣的虚拟宇宙交互方式。

2、虚拟社交，背后是谁？

虚拟社交，成为了国内外互联网大厂和许多创业公司的密集落点。

根据Sensor Tower数据，自去年11月元宇宙浪潮兴起之后，至少有552个应用都加入了“元宇宙”的概念，自称为“元宇宙社交APP”的应用更是有70多个，平均每天能新增一个。

以百度的“希壤”、字节的“派对岛”、360的“N世界”、一点资讯的“啫喱”、天下秀的“虹宇宙Honnverse”等为代表的互联网大公司，纷纷在元宇宙社交领域发力。上文提到的直播转社交的APP映客，在推出“全景K歌”之前，也上线了元宇宙恋爱社交产品“情侣星球”。

新涌现的元宇宙社交产品五花八门，虽然都打着“元宇宙社交”标签，但侧重方向各有不同。腾讯的“超级QQ秀”基本是QQ秀用户形象的三维升级，字节的“派对岛”则支持抖音账号登陆，成为其社交产品方面的新探索。

一点资讯的“啫喱”更侧重于虚拟人物形象的时尚感和设计感，不仅满足了用户的“捏脸”需求，朋友之间可见的个性化社交状态如“摸鱼”“躺平”等也非常有趣。

而百度的“希壤”则更注重商业方面的应用，如会议、看展等，已经吸引十余家企业机构入驻。不久前，百度旗下汽车品牌集度的发布会，也是在希壤元宇宙空间内举办的。

元宇宙社交热度虽高，但面临的问题也不少。如啫喱被下架后遭遇用户注销潮。张璐是最早一批虚拟社交的体验用户，她告诉霞光社：“本来大家在里面就并不活跃，后来显示‘已注销’的好友越来越多了。”在她的朋友圈里，经常能看到“新鲜劲过去了，没什么花样了”的抱怨。

事实上，缺乏让用户真正产生新鲜感的“玩法”，只是通向优秀元宇宙社交产品的难点之一。想要拿出一款真正受用户欢迎的虚拟实时互动产品，要解决的技术问题和内容生产问题往往非常复杂。

对于许多开发经验有限的业务团队来说，应该把更多的精力聚焦在“玩法”的业务层面，通过高可用性产品方案来提高效率。许多实时互动云服务商如ZEGO即构科技等，已经提供了一整套元宇宙相关的方案，帮助产品方省去在技术研发上的高成本投入，从而让企业聚焦在业务玩法上。

此类日趋成熟的元宇宙技术方案提供体系，让许多元宇宙社交平台的设想实现快速落地，也形成了当下“组件式”的元宇宙社交产品新生态。

3、元宇宙社交新生态

“传统的社交软件都缺乏让用户拉进彼此距离的能力，这种能力就是沉浸式。”ZEGO即构科技虚拟KTV解决方案负责人告诉霞光社。

“真正的沉浸式，是可以让用户感到对方就像在自己身边一样，从听觉、视觉上以三维立体的方式呈现整个社交场景，且具备各种高度拟真的交互方式。”

ZEGO即构科技是映客App“全景K歌”背后的技术服务方，这是一家为全球企业提供实时互动解决方案的服务商，也是当下许多元宇宙产品技术难题的“解决者”。在泛娱乐领域，ZEGO即构与映客、喜马拉雅、荔枝、酷狗、Yalla、Starmaker等70%以上的海内外头部企业共创了无数美好的娱乐方式。

上文提及的高沉浸感“全景K歌”虚拟社交场景，正是基于ZEGO即构科技在泛娱乐领域的多年积累和持续的技术创新所取得的突破。

对于产品方来说，如果完全自己研发一款类似“全景K歌”这样的元宇宙产品，要解决的技术问题和内容生产问题往往非常复杂，还可能需要花费大量时间和人员成本。

而作为隐藏在社交元宇宙背后的技术支持链条，ZEGO即构科技提供了“组件式”的产品融合方案，自研Avatar、RTC、IM通信、元宇宙互动场景等多项能力，并与Unity进行整合。开发者无须UE、Unity等开发经验，只需简单调用几行代码，即可实现虚拟直播间、虚拟电影院、虚拟KTV等场景。

对于元宇宙社交APP的用户留存问题，ZEGO即构科技认为，玩法创新是全景社交最核心的部分，只有玩法足够吸引人、交互方式足够有趣、交互场景足够复杂，才能留住用户。

用户留存与社交软件体验感直接相关。单纯地具备RTC音视频通话能力，做市面上常见的小游戏的小删小改的APP，实质上都是“换汤不换药”。如果没有足够的商业资本支持，这类产品很难在如今内卷严重的情况下实现成功。

而“全景K歌”受欢迎，也是因为先是用“唱歌”给了用户能够玩起来的场景。继而通过Avatar、实时音视频、3D语音、3D虚拟形象、3D模型加载、超低延迟合唱、版权音乐等多种底层能力，实现了用户在虚拟世界中的交互感，达到“极致沉浸式的元宇宙K歌社交体验”。

当下的元宇宙社交产品，正在向“技术创新”和“玩法创新”领域不断深耕。ZEGO即构科技此类专业化解决方案提供商，正在帮助虚拟场景简化开发流程，提供新鲜的玩法方案，打破虚拟的“墙”，让虚拟世界的用户真正活跃起来。