进口美妆不好卖了

国货机会来了。

编者按：本文来自微信公众号青眼（ID：qingyanwh），作者：青禾，创业邦经授权发布。

今年，进口化妆品遇冷，进口总额已经4个月出现下滑。在日、法、韩三个主要进口国中，韩妆始终难掩颓势，而法国则时隔5年又重新夺得第一进口国。

化妆品进口额8年来首降

海关总署官网数据显示，今年前5个月，我国进出口总值16.04万亿元，比去年同期增长8.3%。 其中，出口8.94万亿元，同比增长11.4%； 进口7.1万亿元，同比增长4.7%。

就进口化妆品而言，数据显示，全国5月进口化妆品38091.7吨，同比下滑7.9%；进口金额128.2亿元，同比下滑4.3%。

另外，今年1-5月，我国化妆品累计进口总额606亿元，同比下降6.6%。值得一提，青眼注意到，这是自2015年来1-5月累计金额同比首次出现负值。

如下表所示，2015年1-5月至2021年1-5月，我国化妆品进口总额均呈增长态势，一路增长到2021年1-5月的650亿，其中2018年增幅最大，为81.5%。但今年1-5月，化妆品进口额首次下滑。

具体来看今年前五个月数据，除2月份外，其余月份化妆品进口总额同比均有下滑。其中3月降幅最大，为14.3%。再看环比数据，更能反映单个月份的波动。除3月和4月外，其余月份环比均呈下跌趋势，1月-17.9%，2月-10.4%，5月-3%。

另外，单就5月份来看，据青眼梳理发现，2015年-2022年8年中的5月份，只有今年5月份下降4.5%。2021年5月达到134亿元，是2015年的10倍。

时隔5年，法国重回第一

从法国、日本、韩国这三个主要进口国来看，随着我国对进口化妆品需求增加，从这3个国家进口的化妆品也不断递增。 但，增幅有大有小，中国第一进口国老大位置也几番易主。

据青眼梳理近12年的数据发现，2011-2016年6年期间，法国始终稳坐中国化妆品第一进口国的位置。不过，2017-2018年，在“韩流”助攻下，韩国化妆品逆袭，取代法国摘得桂冠，但好景不长，2019-2021年，这3年日本登上了第一。

不过也能看到，法国与日本始终咬得很紧，今年双方的座次也再次发生逆转，时隔5年，法国重夺第一。今年前5个月，中国自法国进口化妆品总额为143亿元，超过了日本，是韩国的1倍。而今年1-5月和去年同期相比，日本、法国、韩国三国同比增幅分别为-8.45%、4.38%、-34.48，仅法国实现了增长。

另外来自法国美容企业联合会（FEBEA）的统计数据显示，2018年，中国仅是法国第七大美妆出口国，到2020年，中国首次超越德国和美国，成为法国化妆品的第一大出口市场。

这与中法两国始终保持友好往来密不可分。据悉，法国一直比较关注和中国发展经贸关系，法国目前是中国在欧盟内的第三大贸易伙伴，同时，法国还是中国在欧盟的第三大实际投资来源国和第三大技术引进国。另外，2020年12月，中欧投资协定谈判完成，为欧洲企业在华投资提供市场准入、行业政策、监管机制等层面的制度保障，无疑，这助推了法国化妆品企业在中国的发展。

另外，早在2020年初，法国国家药品安全局上线了一个资质认证平台，法国化妆品制造商向中国出口普通化妆品时可免于动物测试。由此，法国化妆品公司得以更顺畅进入中国市场。

相较而言，日、法、韩三国当中，韩妆失势最为严重。2017年，我国从这三个国家的化妆品进口额首次破100亿，到2021年，对日本进口额366亿，比当年增长258.82%；法国350亿，增长203.03%；韩国仅271亿，增长134.22%。

来自韩国经济人联合会近日发布的一项分析结果也显示，在化妆品、药品、幼儿食品等中国十大消费品进口市场，韩国所占份额从2012年至2016年的5.4%下滑到2017年至2021年的4.2%。2022年，韩妆颓势依旧，据韩国化妆品行业两大巨头LG生活健康、爱茉莉太平洋2022一季度最新财报，两家公司在中国销售额均双双下滑。

进口美妆遇冷，国货上扬

大宗商品价格持续上升和国内生产、消费需求下降，以及疫情和新规等因素的影响，是今年化妆品进口额下滑的原因。

多位进口化妆品代理商指出，“化妆品进口额下滑与国内整个化妆品行业在疫情期间市场放缓有关。”LG生活健康、爱茉莉太平洋、资生堂等日韩美妆集团在今年一季度财报中也指出，新冠疫情再次扩散，多个城市门店暂时关闭，导致亚洲地区销售额和营业利润有所下跌。

一位化妆品资深行业人士表示，“疫情导致很多原材料涨价，或直接断供。原料供应链也是全球化的，一旦原料端出现问题，就会影响到成品端。另外，疫情导致消费力下降，国内经济不容乐观，所以消费力也会有些许下降，导致销量不佳，最终国外品牌方会顾虑上新的速度。”

“因疫情影响，海外化妆品进口时间与成本都增加不少。”“通过一般贸易进口方式，进口化妆品需要通关，而2022年国内出现了不同规模的疫情，比如上海，基本是港口封停了一个月，这大大降低了国外品牌进口的进度”。广州一家企业相关负责人也直言。

新规也是影响进口美妆销售额下滑的原因之一。上述资深人士表示，自2022年5月1日起，申请注册或者进行备案的化妆品，必须符合《化妆品标签管理办法》的规定和要求。所以国外品牌方有可能在这之前进行了包装替换，需要重新设计、排版、印刷，再进行备案，会损耗一些时间。

“另外，根据《化妆品注册备案管理办法》，注册人、备案人在境外的，应当指定我国境内的企业法人作为境内责任人。所以国外品牌方会进行衡量，该如何设立境内责任人的问题，这会延缓备案进度。”同时，《化妆品注册备案资料管理规定》《化妆品功效宣称评价规范》等规定中的要求，这些法规都放缓了新品进口的进度。

除此之外，从业10年的日化代理商谢卓熹还提及，“当下年轻一辈反而对国货比较认同，国内市场对本土品牌的认知与信赖在逐渐提升。”

进口美妆运营商传禧联合创始人常凯也表示，“近年来，新锐国货品牌崛起，消费者对国货品牌的信心、认可度不断提升，与此同时，进口美妆红利正在消失，传禧公司也正在转型。”据了解，从去年开始，传禧已陆续代运营瑷尔博士、绽妍、尔木萄三个国产品牌，后续还将代运营其他国货品牌。

而除传禧外，青眼注意到，还有不少原本专注进口化妆品供应链服务公司，近年来也开始将目光转向国货美妆。比如小美诚品自2020年4月起，以彩妆、香水品类为切入点，加码国产品牌等。

国人对各具特色的进口品的需求会始终存在，但消费者对国货认同感提升，国货化妆品品牌也应当抓住机遇，实现超车。