趣店罗敏，退出抖音

互联网就是一个名利场。

编者按：本文系创业邦专栏作者 十里村（ID：shilipxl），作者：村长住在十里村，创业邦经授权发布。

趣店罗敏退出了抖音、清空了微博，以此来回避最近的负面处境。

本来一日花费过亿，终于在不温不火的预制菜赛道里，砸出来了一点品牌的名声。

甚至这场联合产品、明星、平台的操作，可以成为一个经典的营销案例。

但因一个自认为聪明的举动，成了负面事件的导火索，惹得诸多网友的愤怒。

头一天还是朋友圈铺天盖地的庆贺，次日就成了众矢之的，人人喊打了。

一把精心筹划的好牌，硬生生被自己打烂了。

01、罗敏的淡出视野，对趣店预制菜是好事情

罗敏似乎低估了互联网网民的记忆和愤怒，在发生董宇辉刷礼物事件之后，又再次录制视频来强调一下自己的委屈和善意。他对抖音互联网的理解，还停留在十年前的互联网产品上，以为就是几个网民吵吵而已，闹不出啥动静。但抖音也好、其他短视频平台也罢，再到公众号等等，民众有了更多发声、传播的自主权。自己的二次解释，反而成了火上浇油。罗敏选择退出的行为还是太慢了，自7月17日事情发酵以来，足足有了半月之久。此次罗敏选择淡出，从本质上来说，对于趣店预制菜的发展是件好事情，稍微转移了民众的情绪。而且如果一个产品的销售，如果一直靠CEO来带货，也不切实际。和做专业带货主播是两种思路，所以退出也是必经之路。

02、趣店预制菜可以改名了

也许趣店一开始做预制菜，希望能够利用趣店原有的知名度，同时希望和自己的股票有更直接的关联。

但这种做法其实并不明智，因为大家对于趣店在用户心中的好感度太过自信了。

在趣店预制菜没有做717活动之前，直播间里的人数不多，销量也不多。

但当天送了百万份大礼包之后，以前深受校园贷之害的网民都被唤醒了。

可以理解为之前的直播完全没有覆盖到这类群体，但一场花费过亿，覆盖千万用户的营销，让更多趣店网贷的老用户找到了宿主。

所以啊，趣店预制菜除了罗敏不应该如此高调的出现在大众的视野，包括产品名称也应该去趣店化！

还有趣店预制菜的法人、代言人、企业介绍等等，而是真正把所有的营销核心放在真正做大家放心吃的预制菜上。

说实话，从我上次薅羊毛的角度来说，无论是产品的包装、配送、口感还算不错，至少不差。

但因为民众的愤怒、加之趣店之前的网贷、催贷背景，总有种让人在吃人血馒头的感觉。

这种正常的产品消费，会被趣店化打上诸多负面的标签和情绪。

趣店预制菜，应该完全去趣店化，同时向民众道歉，并且用心做产品，以及用心做服务。

而不是想着靠坑蒙拐骗的伎俩再设置一个加盟商骗局，这样反而会带来更大的后果。

03、民众是有记忆的

互联网也许没有记忆，但民众一定会有记忆。

趣店预制菜再次告诉所有的创业者们，靠坑蒙拐骗是不长久的。

不是不报，时候未到。

很多时候，你花费巨大心思、财力、物力建立起来的一些形象、产品，很有可能会在一夜之间付之一炬。

大家再来思考下，以前淘宝的一哥一姐哪怕卖的东西不错，但是面临底线问题，用户是无法容忍的。

再如新东方的东方甄选，如果比价的角度，可能是贵了一点。

但是用户敢买，这才是持续消费核心。

因为所有消费的本质是信任，信任产品、信任质量、信任服务。

04、互联网的营销都是演戏

最后也想告诉所有的用户，互联网就是一个名利场。

你看到的多数内容，都是被刻意制造出来的。

比如某亮在直播间的时候，还在称兄道弟，大言不惭。

但随后就为了寻求自保，发布已经终止合作的声明，等待风波过去，再来捞钱。

类似的不仅是某亮一人，还有某女星收钱之后就开始在直播间卖货，随后又道歉，这些都是戏。

因为钱也收了，事也干了，道歉也做了，三方都满意。

所以，大家以后看任何短视频、直播内容，别人和你掏心掏肺也好，也要保持半信半疑。

多数是因为知道你想看什么，于是给你拍什么而已。