自行车火遍全球，老玩家詹姆斯时隔15年又投了一家

詹姆斯这次投资的自行车品牌，有什么不一样？

编者按：本文来自微信公众号懒熊体育，作者：范明辉，创业邦经授权转载。

自行车品牌Canyon Bicycles在7月底获得美国投资机构LRMR Ventures和SC Holdings的战略投资。

这两家投资机构都有来头，其中LRMR Ventures背后的老板是NBA球星勒布朗·詹姆斯和他的朋友兼生意伙伴Maverick Carter，而SC Holdings是家有战略咨询背景的私募基金。

▲品牌在融资的同时宣布任命YouTube的首席商务官Robert Kyncl为董事，“进一步加强数字能力”。

虽然作为私人投资，这次投资的具体数字尚未公布，但Front Office Sports估计投资额约为3000万欧元，金融时报透露交易股份为4%，这也意味着Canyon Bicycles目前的估值已经达到7.5亿欧元。

Canyon Bicycles是一家总部位于德国的D2C自行车制造公司，1985年在德国科布伦茨由Franc Arnold和 Roman Arnold两兄弟创建，依靠比Trek等大牌更高的性价比逐渐在国内站稳脚跟，Canyon售价较低的主要原因就是公司大胆采用了网上直销的销售方式。

最开始，公司通过邮购商品广告目录获得用户，后来跟随互联网大潮做起了电商，成为最早涉足在线销售的自行车品牌之一，虽然当时公司放弃实体店和中间商的做法看上去是一步险棋，但Arnold兄弟仍坚信直销将是大势所趋。

▲Canyon自行车目前单品最高售价达8000欧元。

事实也证明了他们的战略眼光。现在，Canyon已经成为德国最大的自行车品牌之一，已将业务扩展到了欧洲大部分地区，并于2017年进军北美市场，Canyon USA的总部位于加利福尼亚。Canyon这次融资的主要目的也是希望加强其在美国市场的影响力并丰富产品线。

“产品质量，Canyon品牌的知名度和独特的供应链模型带来的机遇，是我们投资它的原因。”Maverick Carter在接受Front Office Sports采访时表示。而Canyon在2020年底就被投资公司Groupe Bruxelles Lambert以约3.5亿欧元的价格收购了52%的股份，当时估值为6.7亿欧元。

詹姆斯是个自行车迷，媒体经常抓拍到他骑车出行的画面，2008年，他创立了儿童之王自行车马拉松赛（King for Kids Bike-a-Thon），后来加盟热火之后还曾组织参与城市街头自行车骑行活动。但光靠热爱还不足以让詹姆斯掏钱，詹姆斯的投资经验尤其在体育产业的投资经验可谓异常丰富，这次选择再次投资自行车行业也是看准了大趋势。

▲詹姆斯在自行车投资上早有动作，2007年就投资了美国中高端自行车品牌Cannondale的股权。

和中国一样，疫情以来，美国自行车市场趋火。根据Front Office Sports的数据，今年第一季度，美国自行车进口数量（含电动自行车）攀升至470万辆，进口价值同比增长52%，达到了5.65亿美元，延续了2021年下半年以来的上升趋势。2021年，美国自行车市场规模预计为95亿美元。

事实上，在全球范围，自行车行业对投资人的吸引力也在变大，行业也在发生整合。去年，荷兰家族企业Pon Holdings宣布收购加拿大企业Dorel Industries的自行车子公司Dorel Sports。这次“联姻”创造了“一个营业额约为25亿欧元的巨头”，Pon Holdings也超过捷安特一跃成为世界上最大的自行车和电动自行车公司。今年年初，投资公司KKR & Co. 也押注自行车，其领导的私人财团收购了荷兰制造商AccellGroup NV，并将其从股票市场撤出。

另外一个趋势欧美电助力运动自行车（e-bike）的兴起。作为一种更环保的交通工具，e-bike正在获得广泛的关注，显示出了相当大的发展潜力，专家们也预测其将为自行车产业带来增量。根据Precedence Research的报告，2021年全球e-bike市场规模约为175.6亿美元，预计到2030年这个数字将达到409.8亿美元，复合年增长率达到9.6%。

早在2018年，Canyon就推出了第一辆e-bike，事实上其近些年也在这个品类进行了大量的投资，可以肯定的是，e-bike在Canyon的这笔最新投资中占了相当大的分量，新融资无疑将帮助其在这个品类上获得更大发展。

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