3.5亿人次的集体回忆
编者按：本文来自微信公众号19号商研社 ，作者：涂梦莹 ，创业邦经授权转载。
9月3日晚8点，刘德华在抖音开启主题为“把我唱给你听”线上直播演唱会。年过60的刘德华，身穿白色西装搭配深色长裤，眉眼清晰有神，丝毫不显老气。
“哎哟向着天空拜一拜呀，别想不开，老天自有安排，老天爱笨小孩。”以一首《笨小孩》正式开场的刘德华，在背后霓虹舞台与乐队演绎衬托中，瞬间将观众拉进怀旧氛围。
19时55分，演唱会直播开启前的预热过程，便涌进近3000万人观看等待；演唱会直播后十分钟，抖音直播间观看量已突破6000万，登顶热点榜首位；开播半小时，抖音直播间观看量已突破1.2亿；开播一小时，人次直接飙升为2亿；演唱到约1小时40分，人次正式破3亿；到演出结束，人次已超过3.5亿，刷新线上演唱会纪录。
不止是走心演唱，直播中，刘德华还与主持人李好展开对话，以聊天的形式分享真实生活、从业经历、音乐创作方面的感受。通过直播提示歌单中，粉丝们在弹幕也不断打出猜测的歌单，如《17岁》《爱你一万年》《男人哭吧不是罪》等经典曲目。
◼︎图源：抖音直播截图
“爱你一万年 ”“明星天花板” 等留言在抖音直播间刷屏，粉丝直言，“青春又回来了”。
这并非刘德华的首场抖音直播。2021年7月，刘德华曾在抖音开启个人直播首秀，作为出道40周年纪念日的庆祝，刘德华与马东、易立竞进行了一场对话，谈及出道的感想与生活，当时直播时间不到5分钟，观看人数便破千万。
作为华语顶流巨星，刘德华三个字自带的流量不可小觑。
8月31日，刘德华发布在抖音开启直播演唱会的预告视频，并化身音乐特工，以歌手、作词人、作曲人等多重音乐身份，亲自官宣直播并喊话粉丝网友“保持联络”。视频发布当日，迅速获得超百万点赞，上千万人预约。
此前，刘德华在抖音开启的40周年个人直播首秀，直播时间不到5分钟，观看人数便破千万。据新抖数据显示，整场直播时长达2小时46分钟，累计观看人次达1.01亿，单场涨粉329.34万，同时在线人数超400万，创下当时抖音平台直播数据的最高纪录。
当时这场首秀直播并未向商业化靠拢，甚至关闭了直播打赏刷礼物功能，事实上，此次直播刘德华直播间也关闭了打赏功能。
◼︎图源：抖音直播截图
刘德华与抖音的绑定早已加深。2021年1月 ，刘德华宣布正式入驻抖音，仅一天时间便涨粉2600万。作为刘德华全网首个社交账号，刘德华一度数月都稳居抖音粉丝数第一，直到今年年中才被超越。目前，刘德华抖音账号粉丝已超过7330万。
拥有巨星刘德华坐镇，无疑是抖音刷新流量和变现的法宝。
出道超40年的刘德华，被封为“四大天王”之一，与张学友、郭富强、黎明一同成为最受欢迎的男艺人。从歌手、演员，到制片人、作词人，多线发展的刘德华几乎“全面开花”。
作为歌手，刘德华坐稳吉尼斯世界纪录中获奖最多的香港歌手，演唱过《爱你一万年》《男人哭吧不是罪》《忘情水》等诸多经典代表曲目；作为演员，刘德华三度夺得金像奖最佳男主角、两度获得金马奖影帝，其代表作品包括《天若有情》《盲探》《十面埋伏》《无间道》等。
◼︎图源：电影《天若有情》
上世纪90年代，刘德华发行的《忘情水》专辑，一经上线便风靡大江南北，在中国台湾省的销量达85万张，在华语地区的销量近400万张；2004年，刘德华上映的5部参演影片，均入围年度票房榜前列。其中，《十面埋伏》在国内票房达1.56亿，获得年度票房榜第二名。
如今，在内地票房最高的10部港片中，刘德华参演3部，是内地电影票房排行唯一破百亿的香港演员。据不完全统计，自1982年主演电影处女作《彩云曲》出道以来，刘德华参演影片已多达135部。
巨星与经典回忆杀的结合，是当下短视频平台的流量密码。
进入2022年，在各平台开线上演唱会的明星包括罗大佑、孙燕姿、崔健等，还有开启个人全球直播首秀的功夫巨星成龙，重映演唱会的周杰伦，均在不断引发流量狂潮。
其中，在TME live官宣重映周杰伦演唱会后，TME旗下四平台预约人数就超过1000万，最终两场直播演唱会重映观看量近1亿，有关线上演唱会的周边纷纷售罄；随之，上线新专辑的周杰伦，再度卷席新一轮流量热度。
线上直播演唱会正成为短视频平台资本比拼，除抖音、腾讯TME live之外，网易云音乐、B站、快手等平台均相继推出相关直播，竞争逐渐白热化。
各平台推出的线上演唱会十分“密集”。就在刘德华开启直播演唱会前一天，“音乐诗人”李健也举办个人首场视频号线上演唱会“向往”；8月19日，陈奕迅抖音开启主题为“《Eason Air》”的线上演唱会，两位知名歌手的直播均吸引了数千万以上人次观看。
抖音已经收揽刘德华及诸多知名歌手。早在2020年，抖音就举办过“DOULive”“DOUlive沙发音乐会”等系列活动，两周内邀请超50位华语音乐人参与，累计进行66场直播。
除此之外，抖音仍持续在音乐领域积极开拓，加大音乐版权方面投入。不仅先后与中国音乐、摩登天空等音乐公司达成合作，甚至推出官方音乐App汽水音乐，加码数字音乐版图。
2022年7月，抖音再度开启“看见音乐计划”，通过挖掘原创音乐人，进行多平台推广、多元化视听一体服务，试图建立全产业链服务模式。值得注意的是，本次刘德华直播演唱会，汽水音乐同样上线了多首刘德华经典曲目，尝试从抖音音乐到汽水音乐的进一步联动。
“与QQ音乐、网易云音乐不同，汽水音乐有抖音的基因，依靠算法进行音乐内容生态建设。”曾有资深音乐版权人士向时代周报记者透露，抖音推出汽水音乐，是想打造一个音乐完整链条，从宣发、版权到IP、推广、销售等环节均通过自身平台完成。
“但这个设想是否成行，还不敢提前下定义。”上述人士坦言。
不难看出，随着音乐生意成为短视频厮杀主流，占据QQ音乐版权先机的视频号、同样具备顶流储备的快手及B站，均未有所松懈。
一场有关流量竞争仍在持续。据视灯研究院数据，2021年12月，微信视频号DAU（日活跃用户数量）已达5亿，同比增长78%。同期，抖音/快手主站MAU体量分别为6.28亿/3.07亿，而B站MAU体量在2.72亿。
眼下，将演唱会线上直播当成重要获客入口的短视频平台，未来仍然需寻找更多出路。
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