一年卖出4000万块的智能手表，到底有什么魅力？

不爱换手机的年轻人，开始买手表了

编者按：本文来自微信公众号 DT财经（ID：DTcaijing），作者：菜乙己，编辑：唐也钦，创业邦经授权转载，头图来源图虫创意

9月6日，华为发布最新款智能手机Mate 50系列，与9月7日苹果发布的iPhone 14正面对打。这样热闹的智能手机新品混战，年轻人或许爱看，却不真的买账。

据国际数据公司（IDC）统计，2022年第二季度，全球智能手机出货量同比下降 9%，其中，中国智能手机市场出货量约6,720万台，同比下降14.7%。

换手机的人越来越少，导致智能手机市场持续走低。但另一面，智能手表的市场不断扩张。Counterpoint 数据显示，2022年第二季度全球智能手表出货量同比增长了13%，而在中国，智能手表销量同比增长了48%。

我们好奇：在手机销量持续走低的今天，为什么智能手表能成为数码市场的新宠？

什么是智能手表？

“智能手表”被普及是这几年的事。

很多人也许对它的前身“智能手环”更为熟悉。其实这两者都是“智能穿戴”产品的一种。百度百科对于“智能穿戴”的定义是，“应用穿戴式技术对日常穿戴进行智能化设计、开发出可以穿戴的（电子）设备的总称”。

目前智能穿戴最普遍的形式包括耳戴（包括各类耳机）、腕戴（包括手环、手表等）和头戴（VR/AR设备）。

智能手表作为市面上最先进的腕带智能穿戴设备，可以按照其服务人群分为三类：儿童智能手表主打精准定位、安全保障、学习辅助等功能，老人智能手表则更侧重于健康监测；而成人智能手表可以辅助健身、随身办公、线上支付……功能更为全面。

而根据功能，智能手表还能被分为专业的健康、运动手表，以及更全能的全智能手表。但这些都是近几年才出现的细分类别，最初，智能手表也只是运用了计算技术的“电子表”或“数字手表”。

这段历史可以追溯到1972年：日本精工和美国汉密尔顿钟表公司开发了手腕计算技术，并发表了史上第一款数字手表“脉冲星（Pulsar）”，当时售价2100美元。自此，数字手表不断完善和进化成为智能手表，并最终在2015年前后，随着苹果、华为、步步高等主流品牌入局，成功打入普通消费者市场。

而直到今天，仍然不断有新的品牌加入智能手表市场的角逐。因为相比已经饱和的智能手机市场，智能穿戴市场仍有巨大潜力。智能手表相关技术，也在十年内，经历了很大的变化。

以苹果的Apple Watch为例：

2015年，第一款发售的series 0，虽然能测心率、连Wi-Fi，但在功能上更多地依附于手机。在随后几年内，才增加了独立GPS、游泳防水、呼吸训练、心电图、血氧测量、睡眠记录、体温感应等运动和健康监测功能，并逐渐独立于手机。

且近几年，随着SOS紧急求救和车祸侦测等功能的推出，安全类功能大概也将成为未来智能手表迭代更新的一大趋势。

有趣的是，第一代Apple watch面世时，苹果曾推出一款售价12000美元以上的Apple Watch Edition，想要将其打造成和传统表类相似的奢侈品。但无奈科技产品更新换代太快，不像普通奢侈品一样能够保值，愿意买入的人寥寥无几。Edition系列也在第二年被全线取消。

大家都在买什么智能手表？

单从销售额上看，苹果和华为是目前国内成人智能手表市场的断层Top，他们在天猫上的销售额，是排在第三、四位的小米和OPPO的10倍以上。小米和OPPO因为入局时间较晚（分别于2019年和2020年推出第一款智能手表）而更缺乏认知度，在一定程度上影响了销量。

小米其实是可穿戴领域的先驱品牌之一，早在2014年就发布了第一款小米手环。据国际数据公司（IDC）统计，在2019年小米就达到了累积1亿的可穿戴设备出货量，其中腕上可穿戴设备——即小米手环——功不可没。但小米专注手环，只在2014年投资了华米科技（即如今Amazfit的厂商），并没有推出过完全属于小米的智能手表品牌。直到近几年智能手环销量下滑，才迫使小米加入了智能手表市场的角逐。

当前智能手表市场的选择虽然不如手机多，但不同品牌之间的差异化竞争仍然如火如荼。

目前销量最高的五个智能手表品牌，都下属有不同的产品线，针对不同人群的需求。以苹果为例，今年九月发布的新款Apple Watch，就有SE（性价比款）、S8（全能标配）、Ultra（户外专业）三个系列。

但每个品牌的竞争优势不尽相同。比如今年苹果试图用Ultra打入户外专业手表的领域，却不被很多人看好。因为以GPS起家的品牌佳明（Garmin）在这个分区有天然优势：

佳明的智能手表具有太阳能充电、高精度定位、高亮度LED照明灯、热适应和高度适应等专业级野外运动功能。与之相比，即使在升级后仍然需要一天半充一次电（Ultra电池续航36小时）的Apple Watch则显得过于“菜鸡”。

苹果手表“一天一充”的续航体验被诟病已久。国产品牌无论是华为、OPPO还是小米，在这一点上都要远超苹果。正常使用情况下，华为GT3的续航时间是14天，小米的Watch S1是12天，OPPO Watch 3也能达到10天。而相对于华为，OPPO和小米在价格上更为亲民。

虽然相比成人手表，儿童手表市场体量更小，但也占据了相当一部分的市场份额。根据IDC产业数据，2020年中国儿童智能手表出货量约1582万件，占智能手表总市场份额的38.10%。

目前步步高旗下的子品牌小天才因为入局早，占据了行业龙头的地位，在天猫上的总销售额超过排名第二的华为一倍以上。据前瞻数据，目前小天才在儿童智能手表占到了30%以上的份额，与苹果在成人智能手表的市场份额不相上下。

大家为什么买智能手表？

运动记录是消费者购买智能手表的最主要原因，67.9%的受访用户表示有这个需求。而睡眠记录、健康监测以及GPS定位，也都是半数以上消费者购买智能手表的目的。

半年前购买了Apple Watch Series 7的张天天（化名），就是为了日常监测自己的健康状态、促进自己更好地运动入手了智能手表。半年过去，她觉得日常习惯确实有了改变：

“为了合上（健康指数）圆环我什么事都干得出来，日常生活里会多站立多走路，而且现在回家坐地铁会提前一站下车，这样我就会比平时多走1.5公里，大概多消耗80大卡。”

而事实上， “健康”“定位”“运动”确实也是智能手表用户使用最多的功能。有61.1%的受访者表示自己经常使用手表的健康监测功能，同时也有超过一半的受访者表示自己经常使用GPS定位和运动记录的功能。

而那些智能手机本身就能完成的功能，例如“电话”“微信”“信息”，相对较少的受访者表示会经常用智能手表来完成：分别只有32.1%、25.6%、10.10%的受访者表示自己会在智能手表上经常使用这些功能。

在小红书上，除了品牌推荐和测评外，功能用途和外观设计，是智能手表相关笔记讨论最多的方面。

大家对于一款智能手表的颜值讨论，并不亚于对其功能用途的追求。毕竟智能穿戴设备本质是要被“穿戴”在身上，成为个人形象一部分的。因此在有关智能手表的讨论中，“好看”“可爱”“高级”“精致”等常常用于形容服饰的形容词，也频频出现。

在功能用途方面，除了运动、健康，“学习”“支付”“社交”“游戏”等也是大家挑选智能手表时会注意的功能。

新晋智能手表用户张天天就表示自己会经常用Apple Watch“和别人竞赛、加好友”，以社交的形式进一步激励自己坚持运动、保持健康的身体数据。

正在计划购入一款智能手表的小魔仙（化名）则考虑：如果办公室查得紧，拿出手机太显眼，有了手表也能方便摸鱼。

这些相对实用的功能之外，智能手表还有很多稀奇古怪、看似无用、但受到一部分年轻人追捧的小技能。

比如Apple Watch SE的老用户可人（化名），最近发现了一款叫做airshot的第三方app，可以在智能手表穿戴者做出空气投篮、手型打枪等动作时自动配上特殊音效，成为了她这段时间的“社交利器”，只要见到朋友就会乐此不疲地表演自带BGM的空气投篮。

而B站上，有UP主甚至用智能手表玩起了手游：

随着近几年各品牌不断增大表盘面积（Apple Watch从初代的38mm变盘，演变成了今年新系列Ultra的49mm表盘，扩大近30%），更多功能也正在成为可能。

写在最后

在沉浸式使用智能手表半年，并确实有感于它对健康监测的益处之后，张天天却略显无奈地说：

“感觉我被智能手表绑架了。”

明明是自己决定买的智能手表，明明是自己想要通过智能手表达成的目标，却在执行时感到一种莫名的“被规训”感，这在年轻的智能手表用户中并不少见。

小鱼（化名）上周末去看电影，正看到刺激的时候，智能手表提醒她该“站起来动动”了。有一个瞬间，她“真的在思考要不要出去走走”。

小红书博主@就叫一个达不溜吧 则吐槽智能手表是“驯服人类实录”：“有了智能手表后就跟生产队的驴一样，停不下来。”

或许自律，从一开始就是一座边沁的全景监狱；而智能手表，是一只我们自愿戴上的手铐——为了更好地服役。

文 字：菜乙己 编 辑：唐也钦

可视化：郑舒雅 数 据：董道力

运 营：苏洪锐 监 制：唐也钦