PICO出海：你看我还有机会吗？

还有一个黄金窗口期。

编者按：本文来自微信公众号 壹娱观察（ID：yiyuguancha），作者：大娱乐家，创业邦经授权发布。

抢在10月到来的Meta Connect大会之前，被字节跳动收购的VR厂商PICO在9月27日举行了新品发布会，公布了五天前先于海外提前发布的PICO 4硬件以及国内售价。

PICO发布了PICO 4以及更为高端的PICO 4 Pro两款产品，PICO 4 Pro支持眼动追踪以及面部追踪功能，其他配置两款机型基本保持一致。基础款两种配置的国内售价也都被压在了3000元以内，由于硬件参数早早发布，国行价格公布成为全场发布会的掌声所在。

同时在这场发布会上，被字节寄予厚望与重金投入的PICO更是一口气宣布了多个内容方面的新尝试，像是专门开设的健身板块、《三体》VR互动内容等等。不难看出，在收购将近一年之后，字节也明显意识到了PICO的软肋其实并非硬件，而是内容生态存在重大缺陷。

PICO新品发布会

可以说今年的九月、十月是VR硬件少见的”金九银十“，九月中旬，索尼终于公开了PS VR 2的硬件参数和上市时间，从不少媒体的早期体验都能看到相比上一代，PS VR 2有了巨大的提升。

另一边，更让整个”元宇宙“行业期待的当然还是10月12日举办的Meta Connect，根据目前的消息来看，扎克伯格会给出一款高端VR硬件设备——曝光过多次的Project Cambira。

从规格上看PICO 4很难和这两大高端VR硬件匹敌，但作为一款入门级头显，其反而是目前最新且最具性价比的存在，在Oculus 3发布前尽可能抢占海外VR硬件市场，成为了PICO此次出海的核心任务。

“很多用户的第一台VR”

相对于前几代PICO硬件上的小幅度迭代，这一代PICO 4在外形和整体光学模组结构上都进行比较大的调整。

不同于PICO Neo3采用的98°FOV菲涅尔镜片设计，PICO 4采用Pancake光学方案。据悉，无绑带和电池的主机重量为295克；外壳厚度亦减小，最薄处仅35.8毫米。基于此，PICO CEO周宏伟称PICO 4“像一罐汽水一样轻”。

同时，PICO 4系列采取了前后平衡式的设计方案，降低了PICO 4佩戴时的压脸感，配合后置电池仓设计及防滑PU皮革材质，将使用户的佩戴体验更舒适。

根据此次发布会的信息整理，在具体的呈现素质上，PICO 4还扩大了视野范围，到达了105°视野，至于超4K分辨率、1200 PPI的像素密度、最高90Hz的屏幕刷新率等参数，在分辨率的部分多少有宣传话术的存在，而90Hz的刷新率依然还不及Oculus Quest 2更新后的120Hz。

PICO 4

此外，PICO 4 机身还隐藏着一个1600万像素的RGB摄像头，让现实世界的画面变得更为生动，而机身上配备的4颗环境追踪摄像头，还能够对周围环境进行高精度追踪。

除了上述同样配置之外，价格更高的PICO 4 Pro则支持高精度的眼球追踪和面部追踪。

整体看来，PICO 4较自家前一代产品的确有了不少提升，尤其是在减重增加舒适度和调整光学模组方面，都称得上是一次大升级。这也使得PICO 4作为入门级VR头显的吸引力有了显著提升，难怪PICO总裁周宏伟会反复表示PICO 4将正式开启国内的VR大众化之路，“PICO 4就是很多用户的第一台VR。”

但从整个行业环境来说，对自己VR硬件进行大幅度升级的也不止PICO一家，并且其他对手的升级幅度似乎要更为惊人。

时隔六年，索尼终于更新了其与PS主机搭配的VR设备，可以说新一代PS VR 2基本是围绕着PS5来重新设计的新产物。

在今年年初CES上亮相过之后，PS VR 2几乎一直就处在疑云之中，因为索尼既没有公布具体参数细节也绝口不提上市时间，直到东京游戏展召开前，主场作战的索尼才终于给出了更多细节已经将会在明年初正式开卖的明确信息，同时最近在其总部开放给了一小批媒体进行提前试玩体验。

PS VR 2 体验者

根据公开资料，在具体配置上，PS VR 2会配置4K分辨率的OLED显示屏，支持90赫兹以及120赫兹的刷新率，同时可视角度也提升到到110度。该设备支持“注视点渲染”技术，也就是说某些区域的画面比其他其余更清晰，从而减轻对游戏设备的负担，当然VR2将只支持PS5作为计算设备。索尼还介绍，这款虚拟现实设备和游戏机连接只需要一根USB-C线缆。

当然相比于硬件参数，PS VR 2最让人关注的还是索尼专门为其打造多款护航大作，包括《地平线 山之呼唤》《生化危机8 村庄》《行尸走肉：圣徒与罪人2 惩罚》《星球大战：银河边缘传说》几乎都可以称作是VR上的3A级作品，根据索尼的说法其为PS VR 2准备的游戏阵容超过40部。

PS VR 2再好，其更多依然还是围绕着索尼的游戏生态展开。

对于独立VR头显而言，整个行业都还在期待Meta的下一步动作。

自去年Facebook Connect大会曝光以来，Meta的神秘新品Project Cambira一直吸引着外界的目光，各类更加细节的爆料一直层出不穷。就连Meta自己也忍不住在多个场合提前曝光了这款产品关键的特性，例如眼动追踪、面部捕捉、彩色透视与Pancake光学方案等。

扎克伯格佩戴Cambria

不过根据Meta Reality Labs日本营销主管上田俊輔在东京游戏展期间接受媒体采访时的说法，Project Cambria其定位并非是Quest 2的继任者，而是作为更高价格区间的高端设备，侧重于商业用途，旨在最终取代笔记本电脑和工作环境。

因此，从这三款VR硬件新品各自的定位不难看出，PICO 4在硬件方面并不算太过突出，反而成为了兼具新特性和价格优势的入门级VR头显，在Meta迟迟没有更新Quest系列时，字节可谓是拥有一个黄金窗口期，尤其是在其非常看重的海外市场。

阻击Meta的杀手锏：用VR刷TikTok

从PICO先外后内的发布顺序，其实不难看出字节打的小算盘，除了被Oculus牢牢把控的美国市场之外，从欧洲再到日韩，此次都是PICO会首发上市的市场。

其实大量向海外渠道进行铺货就是字节入主PICO之后坚持的核心战略之一，PICO的前两代产品基本没有海外的官方发售渠道，即便不少YouTube上的VR硬件博主进行过对比评测，但从他们的视频中都能看到其买到的都是国行版。

不过这一局面从PICO 3开始有了极大改观，在欧洲以及日韩市场不论是网络还是线下渠道都能看到PICO广泛的进行渠道铺货，毕竟在社交媒体和YouTube上开始了大量投放。

就包括刚结束不久的东京游戏展上，尽管当时PICO还没发布新品，依然搭起了站台与Meta同场竞技，试图从品牌上直接与Oculus进行对标，从而间接提升品牌知名度。

Oculus Quest 2

当然，对于海外用户来说，即便是ByteDance这一品牌也远不如TikTok来的响亮，因此，相比于借助字节跳动作为母公司的名号，更现实主义的策略其实还是依靠以TikTok为主的字节系堆叠大量资源进行以价换量，尤其是在Qculus 2发布两年后迟迟未更新的空窗期，只要能够让消费者直观感受到新产品的性价比，就有可能快速打开市场。

这一点从PICO 4在海外市场的定价就能很好体现，欧洲售价为128GB版本429欧元，256GB版本499欧元，这个价格要比年中意外宣布涨价的Quest 2同等容量还便宜20/50欧元。

并且PICO之前还推出了名为“beta program”的计划 ，该计划的参与者需要对PICO商店、支付、社交等功能进行反馈，相应的这些参与者在购买下一代PICO产品时，将获得35%的折扣。这也意味着如果是PICO 3的老用户，还能够以更低的价格买到PICO 4。

虽然在芯片上PICO 4和Quest 2同样还是使用的骁龙XR2，但不论是Pancake光学方案还是彩色视觉镜头，以及重新开模设计的外形，都注定了在前期量产时其综合成本要明显高于已经两年卖了上千万台的Quest 2，因此，如今低于后者的售价无疑意味着卖一台亏一台，交个朋友的意味十足。这其实也是追赶者必须面对的现实，尤其是在内容生态也处于下风的情况下，好不容易短暂取得了部分硬件层面的优势，势必需要利用价格作为杠杆尽可能放大，从而缩小两者在部分市场的销量差距。

当然为了教育市场，即便是Meta在Quest 2刚发布时的定价其实同样是赔本赚吆喝，去年年底通过一波折扣冲销量之后，选择在今年年中进行提价，多少也能看出Meta对于目前入门VR头显市场的基本判断，那就是同类产品中基本没有能够和其竞争的对手。如果消费者要选择VR入门设备，非Oculus Quest 2不可。

如今PICO 4的出现则有效的打破了这一局面，在全球通胀高企的背景下，如果真的还对这类消费硬件有兴趣的用户，面对一款配置更新、价格还更便宜的设备时，做出理性选择并不是什么难事。

并且过往PICO相对较弱的内容生态，随着这一次PICO 4的发布也有了补强，尽管在游戏方面依然缺少Beat Saber这样的杀手级应用，PICO选择则是通过成体系的健身应用和影音娱乐来弥补。

终极大招则是为TikTok推出了原生VR版本，在海外发布会上PICO宣布将会为新设备配备一个支持TikTok的专用视频应用程序，用户只需通过PICO 4登录帐户就可以在VR中滚动。

对于沉迷TikTok的海外青少年用户来说，这一独占卖点可能也会具有吸引力。

抛开VR刷短视频是不是伪需求不谈，在目前PICO尚未能做出独占游戏大作之前，尽可能利用高性价比和足够多的影音娱乐吸引到第一批早鸟用户入坑硬件，扩大潜在付费用户基数，才是未来有可能扶持其软件生态快速完善的关键第一步。

只不过从Meta几年以来为VR软硬件烧掉几十上百亿美元的历程来看，字节想要让PICO在北美之外的海外市场杀出一条血路要付出的成本也绝不会少，尤其是TikTok早已被扎克伯格视为心腹大患，之后Quest 2重新降价来阻击PICO 4也并不会i让人惊讶。

如今PICO出海的机会到来但窗口期同样非常短暂，能不能抓住就全靠字节愿意押注多少筹码了。