如果问刚刚过去的国庆假期什么东西火了,洗鞋机一定榜上有名。
来自京东平台的数据显示,今年国庆假期前3天,洗鞋机销售额暴涨,同比增长700%。
近年来,懒人经济兴起,类似洗鞋机这样的“懒人神器”频频火爆出圈。而针对市场新宠洗鞋机,市场评价不一。有消费者认为,洗鞋机可以帮助人们解放双手,是“懒癌”患者的福音。但也有消费者认为,市面上的洗鞋机动辄几百元,但其实使用起来并不如想象中方便,甚至有些鸡肋。
10月8日,刚购入一款全自动洗鞋机没多久的用户赵翔(化名)向时代周报记者 表示,洗鞋机确有其可取之处,不过总体而言比较鸡肋。
“一些好一点的鞋子不能乱洗,鞋面容易洗毛,我买了都不怎么用。”赵翔说。
就现阶段来看,洗鞋机尚处发展初期,不少家电品牌如美的、海尔、奥克斯都在布局这一赛道,市场处于高速增长态势。
与此同时,眼下行业竞争格局未定,除家电龙头,一些白牌产品也充斥市场。有业内分析认为,未来洗鞋机产品技术仍需不断升级,用户痛点主要集中在洗涤效果,洗涤容量,运行噪音等产品属性上。
神器还是鸡肋?
洗鞋机真能解决懒人洗鞋的问题吗?
时代周报记者了解到,目前市面上的洗鞋机主要有3种,分别是半自动、智能全自动和全自动。
半自动洗鞋机提供洗涤功能,但进水和排水都需手动完成;智能全自动可以实现一键清洗,自动进水和排水,无需手动操作,但没有脱水功能;全自动洗鞋机一键清洗、自动进水和排水、脱水都可实现;更高端款还自带烘干功能。
近期,京东平台实行“十一家电节”促销,不少洗鞋机商家都参与了该活动,推动洗鞋机热度攀升。
据时代周报记者记者不完全统计,目前大部分半自动洗鞋机价格在500元以下,全自动洗鞋机高端款售价达到5000元以上。
据奥维云网线上监测数据,目前洗鞋机的市场规模正不断扩大,主要以中低端产品为主,2022年1-8月洗鞋机销量规模突破30万台,其中,300~500元的产品占到了49.5%的市场份额。
洗鞋机热销,并非无迹可寻。10月8日,奥维云网(AVC)大家电事业部高级研究经理车宇航告诉时代周报记者,10月初北方区域气温急转直下,而集中供暖尚未开始,鞋子手洗让用户苦不堪言,这给洗鞋机的爆发提供了客观条件;此外,7、8两月洗鞋机行业规模增速放缓,为10月的爆发进行了“蓄水”。
然而,这一号称要解放双手的产品,使用体验却并不尽如人意。
10月8日,曾为方便入手了一款半自动洗鞋机的消费者林可(化名)告诉时代周报记者,半自动洗鞋机使用起来比较麻烦,因为进水和排水都要人工操作,尤其在排水时,排水管只要一放下就开始排水,没有按钮控制,洗一次要花上几十分钟。
“一套操作下来,感觉还不如我自己刷鞋子。”林可说。
家电巨头争相入局
尽管当前洗鞋机市场尚不成熟,但在空调、洗衣机等家电品类增量见顶的情况下,洗鞋机作为新兴小家电品类,其未来发展具有一定成长性,逐渐成为各大品牌争相布局的细分赛道之一。
“整体而言,洗鞋机市场目前依旧处于市场导入期阶段,传统家电品牌目前已经在积极布局”。车宇航在接受时代周报记者采访时指出。
目前,家电龙头中,美的、海尔都已经积极布局洗鞋机市场。其中美的在电商平台中已推出3款产品,价格从299~999元覆盖半自动和全自动产品。而海尔主打中高端市场,目前在电商平台中推出6款产品,仅有旗下子品牌统帅的一款半自动洗鞋机售价在500元以下,其余单价均在千元以上。
相较而言,产品线更丰富的奥克斯洗鞋机在200~2000元区间均有布局,其中千元以下的洗鞋机在市场表现较好。奥维云网统计数据显示,2021年6-7月洗鞋机线上零售市场中,奥克斯一度占据半壁江山,以46.2%的销量份额位列榜首。除此之外,还有奥德莱、志高等品牌杀入洗鞋机领域。其中,奥德莱与海尔一样定位高端,全系均为全自动产品;志高以平价产品占领市场,千元以内的产品更为热销。
可以看见的是,目前越来越多的品牌正涌入洗鞋机市场。车宇航认为,导入期阶段下,市场中品牌竞争激烈,白牌产品充斥市场,消费者对于洗鞋机尚未有非常明确的品牌认知,市场也没有形成相对稳固的品牌格局。
钉科技创始人丁少将认为,前期洗鞋机市场增长较快,本身技术壁垒不高,市场容易出现良莠不齐的现象。
“随着市场大浪淘沙,用户消费升级,洗鞋机在年轻消费人群中仍然有着不错的发展前景。但从技术上来看,目前存在一些技术短板可能会成为其阻碍发展的障碍,比如清洁的力度、深度等能力都有待提升。”丁少将表示。