法拉利4万块钱风衣背后 站着周大福？

前不久保时捷的菜刀引发热议，这不法拉利的风衣也来了。14日，话题#法拉利在中国卖风衣售价4.45万#登上微博热搜。

近日，超级跑车品牌法拉利在天猫平台开设Ferrari法拉利官方旗舰店，开售品牌高级时装与配饰，并将于10月24日开启预售。

4万块风衣背后，站着周大福？

截至10月14日，法拉利在天猫开设的官方旗舰店已上新了男士成衣、女士成衣、配饰、箱包四大分类，店内共售有186款产品，价格从630元至数万元不等。

▲来源：法拉利官方旗舰店截图

其中，售价最贵的是一件女士中长款风衣外套，标价为44550元。法拉利在商品描述介绍：“镂花嵌饰牛巴革风衣，彰显优美身形”。产品图片显示，风衣面料为小牛皮，整体简约，肩部位置采用镂空设计，并配有保时捷的金属跃马标志。

中新经纬注意到，这款风衣支持信用卡、花呗最高6期免息，折算下来每日需还款247.5元。同时，店铺会员可享优先预购新品、指定商品分期免息、一对一专属客服等权益。想要加入店铺会员，则需要满足在店铺内消费1次的条件。

有网友调侃道，保时捷卖能拍蒜的菜刀，法拉利的风衣有什么特长。还有网友认为，这款风衣并不好看，品牌溢价太高。

▲来源：微博评论

中新经纬在Ferrari法拉利官方旗舰店看到，除了衣服，保时捷还售卖钥匙扣、耳环、帽子、围巾、手提包、钱包等，售价从几百元到数万元不等。其中一款“中性跃马装饰金属标识潮流皮革”的钥匙扣售价高达人民币1400元。

中新经纬查询店铺的工商资质后发现，Ferrari法拉利官方旗舰店的经营企业为法拉利商务(上海)有限公司。天眼查显示，法拉利商贸(上海)有限公司成立于2021年11月，注册资本2000万人民币，经营范围包括钟表与计时仪器、电子产品、珠宝首饰、工艺美术品及收藏品、化妆品、服装服饰、鞋帽、箱包、体育用品的批发、进出口等。股东信息显示，该公司由运天(中国)投资有限公司和FERRARI S.P.A.共同持股。值得注意的是，法拉利商务(上海)有限公司的法定代表人施焯荣，也是运天(中国)投资有限公司的执行董事。

▲来源：天眼查

根据运天(中国)投资有限公司官网显示，公司是世界500强企业香港周大福集团旗下子公司，运天(中国)旗下公司于2005年起成为法拉利、玛莎拉蒂在中国的首批授权经销商集团。

德勤公布的 2021年全球奢侈品排行榜中，周大福也跻身十强。其中，排名前三的分别为 LVMH、开云集团和雅诗兰黛集团。入选前十的还依次有历峰集团、欧莱雅集团、Chanel、依视路、PVH 集团、爱马仕和周大福。

法拉利卖起高级时装

根据法拉利天猫官方旗舰店显示，法拉利起源于1947年，是全球领先的奢侈品牌之一，以高性能跑车闻名于世。此次推出时装，开启了法拉利品牌多元化的新篇章。

据了解，2021年6月13日，法拉利于意大利马拉内罗V12发动机工厂举行盛大时装秀，正式发布法拉利全新时装系列，包含男装、女装及童装系列。2022年2月，法拉利现身意大利米兰时装周发布2022-2023秋冬系列男女装合秀，2022年9月于米兰利里科剧院发布2023春夏男女时装系列。

“买不起法拉利跑车，买件法拉利赛车服穿还不行吗。”一位赛车迷听闻法拉利在国内开起服装店的消息时评论道。

与一些奢侈品牌将彩妆等副业授权给其他公司经营不同，法拉利此番亲自打造运营服装板块，足见其决心。法拉利时装线创意总监Rocco Iannone是一位80后，曾在奢侈品牌Dolce Gabbana，以及Giorgio Armani、Pal Zileri工作过。现如今，他正用服装切口，带领着法拉利加速向多元化的奢侈品赛道靠拢。

▲来源：法拉利官方旗舰店截图

此次率先入驻天猫奢品，是法拉利奢品成衣系列在国内开设的首家官方店铺，并在“双11”带来许多秀场同款、新品。目前，法拉利天猫官方旗舰店已经发布了2022秋冬系列新品、2023春夏新款时装。

法拉利第二季度

对中国交付量增长116%

法拉利2022年第二季度财报显示，4月-6月，公司向全球交付3455辆汽车，同比增长28.7%，创历史新高；净销售额为12.91亿欧元，同比增长24.9%；净利润为2.51亿欧元。其中，对中国交付量同比增长116%。

▲来源：法拉利季报截图

而据法拉利2021年财报，公司汽车年度交付量为11155辆，同比增长22.3%，比(疫情前的)2019年增长10.1%，达到有史以来最高。公司销售额同比增长23.4%至42.7亿欧元。其中，中国市场的表现最好，跑车销量翻了一番，达到900辆。

强劲业绩支撑下，法拉利不再拘泥于汽车“周边”赛道。法拉利首席执行官Benedetto Vigna曾在公司年度股东大会上表示，全球对奢侈品的需求正在增长，法拉利目标是通过押注奢侈品等方式让年收入在未来五年内翻倍。

值得一提的是，2022年4月，因制动系统存在安全隐患，法拉利汽车国际贸易(上海)有限公司备案了召回计划，召回汽车2222辆。2022年8月，因同一问题，法拉利扩大召回，召回汽车4734辆。

奢品消费大量回流国内及线上

过去一年里，有500多个奢侈品新品系列在中国电商平台全球首发，中国市场对每一个国际大牌来讲都十分重要。《2021年中国奢侈品市场报告》显示，2021年中国个人奢侈品市场规模同比增长36%，达到近736亿美元。

面对中国市场不同的消费环境和文化差异，率先入驻国内电商平台，是许多奢侈品大牌加速开拓中国市场、开始数字化转型的选择。法拉利也不例外，将中国第一家服装店率先布局本地电商平台。

据悉，今年天猫“双11”期间将有200多个奢侈品牌参与，聚齐了LVMH集团 、开云集团、香奈儿、爱马仕以及历峰集团五大奢品巨头。

“过去几年，奢品消费大量回流国内及线上。”天猫奢品相关负责人王玮蓁曾表示，近年来，该平台消费者大幅增长，人均购买力显著提升，从2019年到2021年，消费者人数同比增长153%，总成交同比增长309%。