“花钱赚吆喝”的天花板
编者按：本文来自微信公众号锐见Neweekly（ID:app-neweekly），作者：小林，创业邦经授权发布。
2200亿美元（约人民币15700亿元）是什么概念？
这便是卡塔尔主办2022世界杯的预算。如果不考虑通胀等因素，这比之前21届世界杯决赛周预算的总和还要多。
至于这届世界杯的总费用，目前还没有官方的最终数字。外界估计，这届世界杯总花费约2200亿美元至3000亿美元。“史上最贵的世界杯”并非浪得虚名。
卡塔尔世界杯的预算遥遥领先。/statista
从地理来看，卡塔尔是一个小国，全国总面积仅相当于1.5个中国广州。截至2021年，卡塔尔常住人口为293万，卡塔尔公民约占15%，其余绝大多数是来自南亚、东南亚的外籍劳工。
从经济来看，卡塔尔是世界上最富有的国家之一。天然气总储量位列世界第3位。借着化石燃料的出口，该国2021年的GDP总额为1796亿美元，其中人均GDP6.13万美元，为沙特阿拉伯人均GDP的2.6倍。
自2010年获得主办权后，卡塔尔就开启了“挥金如土”模式。这么多钱都花在什么地方？办完这届世界杯能收回成本吗？真的就是花钱赚吆喝？
讲清楚，2200亿美元花在哪？/网络
卡塔尔是第一个主办世界杯的阿拉伯国家。这份地区第一的荣誉，背后的开销极其高昂。
自2010年以来，卡塔尔便启动了一系列大工程，每天挥金如土。据该国财政部早前透露，多年来他们平均每周花费5亿美元，用于世界杯基础设施建设。
当时外界普遍担心，西亚地区炎热的气候会对球员表现造成负面影响，降低赛事的观赏价值。
为了避开炎热，本届世界杯的举办时间从50℃的夏季，挪到了如今的冬季。除了时间上做腾挪，卡塔尔还在空间上施展“钞能力”，召唤出“黑科技”来化解外界的担忧。
2200亿美元的巨款当中，约100亿美元用来修造球场和周边设施。本届世界杯中投入使用的8座体育场，除了一座是经过大翻修的体育场，其它7座都是全新建造的空调体育场，创造了史上首届“空调世界杯”。
新体育场馆中最贵的，要数阿尔拜特体育场（Al Bayt Stadium），总造价达8.5亿美元。绿茵场周围大大小小的空调出风口，至少有3000个。再配合可折叠的遮阳屋顶，可在体育场里营造出四季如春的小气候。
该球场举办世界杯开幕式当晚，体育场外气温为27℃，场内部分地方的体感温度不到20℃，小王子在看台上激动地甩头巾也不会暴汗。不过，有人说空调开太冷，会影响到卡塔尔队的发挥。
开着窗开空调，在普通家庭是妈见打的操作，而在卡塔尔却成了世界级比赛的标配。
本届世界杯的球场之间，最远的相距75公里，最近的只有5公里。理论上，球迷一天最多可到3座不同球场观赛。
卡塔尔为方便球迷穿梭打卡，专门修建了3条无人驾驶地铁线路，时速100公里，总长近80公里，总造价约360亿美元。此外，还有一条连接多哈和巴林岛的跨海大桥、从多哈市区前往卢赛尔体育场外的轻轨。
对于人均收入6万多美元的国家来说，地铁车厢里几乎不存在早晚高峰的拥挤。每节车厢里的软席座椅和豪华装潢都在暗示着，这些设计不是想把载客量拉满，而是尽可能让每位乘客旅途舒适。
为了给各国球迷良好的第一印象，卡塔尔在2019年开始扩建哈马德国际机场的中央大厅，花费约160亿美元。新设计还获得全球可持续环保认证，例如85米网壳屋顶结构具自然透光与温度控制。
扩建项目还有一座楼高3层的室内热带花园，十多米高的树冠之间设有长达125米的天桥，为旅客提供独特体验。
在2021年“航空奥斯卡”的 Skytrax 评选中，这座机场荣获“全球最佳机场”的称号，力压连续8年的榜首新加坡樟宜机场。
没有最豪，只有更豪。为了世界杯的冠军赛，一座新城在沙漠里拔地而起，投资额达450亿美元。
这座新城名叫卢赛尔，位于多哈以北15公里的海边。经过短短10年的建设，原来的沙漠村庄，已成了卡塔尔第二大城市。
住宅、医院、游艇码头、海岛度假村、豪华商场和高尔夫球场等生活设施一应俱全，计划可容纳25万人。
从场馆到交通，再到城镇，这哪是在办一场大赛，分明是在全国大改造。
卡塔尔的新城镇。/半岛电视台
经过这般大兴土木，世界杯期间能赚回来吗？
先回答，回本有“亿”点难。
据路透社报道，卡塔尔世界杯门票是有史以来最贵的，比前四年的俄罗斯世界杯高出59%。今年决赛门票的平均价格高达人民币5800多元，而2006年德国世界杯决赛的门票均价仅为人民币1879元。
世界杯门票一票难求，单价也上调了，但卡塔尔是不可能靠卖门票收回成本的。
世界杯所有门票收入、赛事转播授权费用和品牌赞助收入，统统都会归入到国际足球联合会（FIFA），主办国卡塔尔没机会从中受惠。
门票不行，那么住宿餐饮收入呢？不少球迷可是砸锅卖铁去看世界杯的。
住宿收入，只能说聊胜于无。世界足球联合会估计，这次世界杯将吸引120万游客前往卡塔尔。有美国研究者算了一笔账，假设每名游客平均停留4天，每天消费300美元，那么该国将收获约14.4亿美元的收入。
这个数字，也仅仅是世界杯总成本的一个零头。要知道仅为世界杯新建的41间高级酒店，卡塔尔就花了57亿美元。
更要命的是，本届世界杯的游客很多并不住在卡塔尔境内。卡塔尔世界杯期间酒店爆满，许多游客得入住邻近的国家，坐“摆渡飞机”去观赛。
对于卡塔尔来说，他们不会因赚不到住宿费而感到吃亏，反而高兴还来不及。这将是卡塔尔与邻国搞好关系的破冰机会。
2017年，沙特阿拉伯、阿联酋、埃及、巴林等海湾国家指责卡塔尔支持恐怖组织，宣布与其断交。这场断交一下子切断了卡塔尔与周边国家的外交、贸易和交通联系，一直持续到了2021年。
比赛期间，阿联酋首府迪拜的酒店都已订满。科威特和巴林的酒店入住率分别增加了24%和9%。仅多哈与迪拜之间，每天往返的航班就多达45班次。
由于世界杯期间迪拜酒店爆满，原定于12月举行的迪拜马拉松，也默契地延期至明年2月。
多哈咨询机构InStrat分析，卡塔尔世界杯可以展示阿拉伯国家的团结，搭建起阿拉伯国家和世界其它主要经济体的合作桥梁。
改善周边环境，花钱赚吆喝，延迟满足也不算亏呀？
2018年世界杯结束后，莫斯科累计从旅游和投资等领域，增加了140亿美元的收益，长尾效果明显。2010年世界杯的主办国南非也经历类似的持续收益。
卡塔尔世界杯组委会主席向媒体透露，这次世界杯期间将创造170亿美元的经济收入。这个增收额仅相当于卡塔尔2021年国内生产总值的9%。
更何况，世界杯对经济增长的拉动作用，主要是在活动筹办期。据国际货币基金组织（IMF）的统计，世界杯筹办期间促进卡塔尔GDP的年平均增长为3.4%，到2024年本届世界杯带来的经济增幅将降至1.7%。
这一点点GDP增长，卡塔尔真的在乎吗？卡塔尔：在乎。只要是化石燃料以外的增长，卡塔尔都在乎。
面临油气资源可能耗竭、气候变化和“减碳”压力，西亚各国纷纷寻找新的经济增长点。旅游和体育恰巧是土豪们拼抢上车的“新赛道”。
近年来，F1赛车驶过沙特阿拉伯、阿联酋和巴林，国际网球赛在阿联酋和卡塔尔开打，还有国际高尔夫球手在沙漠中的绿洲挥杆……普华永道的报告显示，西亚地区体育赛事领域的经济将在接下来的3至5年内年均增长8.7%。
在国家转型上，阿联酋在一众海湾国家当中率先“上岸”。它不仅成为世界旅游的一大新兴目的地，也成为了地区航运和经贸中心。
以阿联酋为榜样，卡塔尔这一湾区小国早在十多年前，就立下转型的大志。
在2008年，《卡塔尔2030愿景》发布。当时，卡塔尔靠着丰富的天然气与石油资源，迅速跻身世界最富有的国家之列。与此同时，人口激增、物价飞涨、工作效率低、社会两极分化严重和环境污染等发展问题相继出现。
为此，卡塔尔把“多元经济”定为国家的长远发展目标。毕竟约100年前，由于珍珠贸易的崩溃，卡塔尔一度陷入严重贫困中。一夜之间富得流“油”，也不可忘记居安思危。
卡塔尔投资在本届世界杯的所有钱，其实也投资在梦想中的未来。当人们都在打卡塔尔天然气的主意时，这个小国努力培育其它支撑产业：航空、旅游和金融。
卡塔尔位于“两洋三洲五海”的枢纽位置，为航空业发展奠定地理优势。成立于1997年的卡塔尔航空，七次获评“全球最佳航空公司”。航空业为能源业创造需求，能源业也可为航空业稳住成本。
卡塔尔的旅游业发展，采取与体育赛事联动的策略。卡塔尔奥委会与财政部联合成立的“卡塔尔体育投资”主权基金，近年赞助与承办了众多的亚洲和世界级体育赛事。
在申办本届世界杯前，卡塔尔已举办过2006年亚运会，积累了大量国际大赛的举办经验。本届世界杯结束后，2023年亚足联亚洲杯也将在卡塔尔举办。这将是继1988年和2011年后，卡塔尔第三度承办该赛事。
本为2022年世界杯准备的场馆、交通和住宿等硬件设施，以及相关的管理经验，都将为卡塔尔解锁更多国际大赛的举办机会。
成功申办世界杯以来，卡塔尔的旅游业比例持续增长。据统计，卡塔尔燃气产业的GDP占比，已从2011年的60%降低至2017年的48%。
除了争取国际赛事的国内办之外，卡塔尔在足球事业的国际投资，更是让欧洲的“老钱们”目瞪口呆。
2011年，卡塔尔体育用5000万欧元，收购了法国巴黎圣日耳曼足球俱乐部（简称“大巴黎”）的部分股权。随后，这只球队开启了“金元足球”时代，登上法甲联赛的霸主之位。
大巴黎用“钞能力”把内马尔、姆巴佩、梅西等世界球星召集在一起。单单2017年，内马尔和姆巴佩的转会费，就能够建造半个卢赛尔球场了。
卡塔尔国土面积虽小，但资本版图却十分宏大。
美国主权财富基金研究所的资料显示，卡塔尔投资局（QIA）管理着大约3000亿美元的资产，截至2021年在全球主要主权财富基金中排名第九。
伦敦百货公司哈罗德、希思罗机场和碎片大厦等，都是QIA的标志性资产。2008年金融危机期间，它还向德国大众汽车和英国巴克莱银行投资了数十亿美元。
为调整偏向欧洲的投资组合，卡塔尔投资局正将目光转向亚洲。自2016年以来，它们在中国已投资了100亿美元。近期也加大了日本新能源行业和电动车产业的投资额度。
在文化领域，卡塔尔也默默积聚实力。卡塔尔国家电视台的“半岛电视台”，在阿拉伯世界乃至欧美地区有着持续的影响力。
当纽约大都会博物馆因连年赤字而涨门票，卡塔尔王室每年有10亿美元的预算来购买艺术品，收藏了几十幅价值数亿美元的艺术画作，例如，以2.5亿美元买下的保罗·塞尚《玩纸牌的人》。
卡塔尔虽然是地理意义上的小国，但软硬实力渐长，一举一动都展露出其雄心壮志。卡塔尔输掉了世界杯揭幕战、花十多年筹备的顶级赛事可能“血亏”，但无碍其在自己认定的转型路上，继续走下去。
[1] 《沙特2030愿景》和《卡塔尔2030国家愿景》比较分析丨颜小丹
[2]FIFA World Cup And The Impact On Qatar Economy丨Qatar Tribune
[3]World Cup Qatar chief says event will benefit Gulf region丨Nikkei Asia
[4]Do host countries make money from the World Cup?丨Aljazeera
[5]世界杯最小主办国卡塔尔丨第一财经[6]世界杯赚钱与否的三个主语丨商业就是这样
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