新国标后首个销售旺季 羽绒服市场出现新变化

今年4月1日起，羽绒服新国标正式实施。

当下，正是新国标实施后羽绒服市场的第一个销售旺季。中国证券报·中证金牛座记者走访北京多个羽绒服品牌商店发现，多数品牌已对标新国标，实现产品升级。

行业发展新趋势

新国标最大亮点是把“含绒量”修改为“绒子含量”。11月下旬，记者来到位于北京东单的某国潮羽绒服品牌店，发现该店所有羽绒服吊牌上都已没有“含绒量”的标注。

“新到的羽绒服都按照新国标生产的。”该店销售人员告诉记者，“但消费者好像并不是很清楚有新国标，一般都是在挑选、查看含绒量的时候才发现有变化，也会询问我们什么是绒子含量。”

正如上述销售人员所言，正在店内挑选羽绒服的李女士对记者说：“之前不知道有了新标识，但了解过之后觉得这个改变非常好，让消费者对于羽绒服有了更详细的了解，对于羽绒服的保暖度也能做出更准确的判断了。”

记者走访多家商店发现，不仅是国产羽绒服品牌，不少海外品牌的羽绒服也按照新国标的要求更新了标识。

本报记者王舒嫄摄

据了解，新国标实施后，服装成品绒子含量不低于50%，才能称之为羽绒服。消费者购买时只要看绒子含量，就大概能判断出羽绒服的保暖性能。此外，羽绒种类的标注只区分鸭绒和鹅绒，不再区分灰绒和白绒等。

分析人士表示，绒子含量的高低关系着羽绒服成本的高低，产品成本不断提高，羽绒服的价格也会随之提高。

市场潜力巨大

中信证券预计，中国羽绒服市场未来至少还有20%的增量空间。相比欧美国家30%-70%的羽绒服普及率，中国的空白市场还很大。

规模庞大的羽绒服市场吸引了众多企业加入。天眼查数据显示，我国目前有近6.5万家羽绒服相关企业，近六成企业成立于5年内，2021年羽绒服企业注册数量已超过4100家。

从行业趋势来看，迈向高端化成为国产羽绒服品牌的选择。鞋服行业分析人士马岗表示，本土品牌只有在高端化领域占有一席之地，才能真正实现国货崛起。

长期以来，羽绒服高端品牌一直被国外品牌占据，但随着消费者观念的变化和国货产品质量的提升，近年来不少品类的精品国货都在快速走俏。

以波司登为例，作为国潮品牌，波司登抓住了消费者对于本土品牌认知提升的风口，半年报业绩表现亮眼，公司营收和利润实现稳健高质量增长。

行业分析师程伟雄表示，羽绒服的大众消费市场空间巨大，部分国产羽绒服品牌在大众认知中还有着过往的“土气”印象。要改变这种印象，需要它们在转型高端品牌过程中找到“使命感”，塑造品牌内涵。