“什么？席梦思居然是个牌子？”
编者按：本文来自微信公众号 Vista氢商业（ID：Qingshangye666），作者：家昊，创业邦经授权发布。
你知道席梦思吗？
席梦思常常被误认为是一种床垫的统称，实际上，它是一个来自美国的大型床垫制造商。
12月14日，美国大型床垫制造商舒达-席梦思表示，计划于2023年1月提交破产申请。截至目前，席梦思在中国的分公司已注销13家，预估负债高达10亿美元。同日，Simmons®席梦思中国表示没有接到“美国 SSB 舒达-席梦思”的正式通知，并澄清Simmons®席梦思中国在市场营销、销售网络和财务管理等方面都是独立运作。
如此知名、甚至在一些人印象中成为床垫代名词的品牌，为何会沦落到破产的境地？
其实，在此之前，席梦思还经历过7次破产、7次重组。其中很大一个原因是“模仿者”太多，尤其是商标方面，用“席梦思”做床垫名的中国商家多达6000多户。自2005年5月开始，就不断有各类家居公司、餐饮品牌前来注册“席梦思”的商标，使得整个市场真假难辨，正版席梦思受到冲击。
另一个不断破产的原因则是竞品不断创新，而席梦思坚持守旧。《2022年睡眠消费报告》显示，截止5月，天猫、淘宝的智能床垫销售额同比增长721.4%。乳胶床垫、记忆棉、棕垫等等新品的出现，对坚持售卖“弹簧床垫”的席梦思造成了巨大冲击。市场被瓜分，价格仍然居高不下（席梦思最贵的床垫高达10万元），弹簧床垫又极不耐用，损坏后维修成本高昂，席梦思只好不断申请破产援助。
虽说经营不善，但席梦思的知名度仍是不可否认的。这样一个床垫品牌，是如何做到称为消费者眼中“床垫”的代名词的呢？
1870年，美国家具商扎尔蒙·席梦思创立了名为“席梦思”的品牌，开始做软床垫。由于床板硬，扎尔蒙在其中塞了厚厚的棉花作为内核。但由于棉花没有弹性，睡在棉花床垫上时间一长，床垫又会被压实，变得很硬，扎尔蒙只好另寻办法。
他想到了使用铁丝，用粗细合适的铁丝变成床架，外表用布包起来，里面填充棉花，床垫的舒适度大大提高。
1900年，世界上第一个弹簧床垫面世，以扎尔蒙名字“席梦思”命名。由于广受欢迎，但手工制作时间久、成本高，扎尔蒙找到机械师约翰·加利，用三年时间做出了加工弹簧床垫的机器。自此，弹簧床垫开始广泛普及。
凭借这一技术，1890年，席梦思成为了全球最大的弹簧床垫制造商，改变了床垫的历史。
由于名气越来越大，全球各地的皇室开始找席梦思定制床垫，连中国清朝的慈禧太后都睡在席梦思上。一时间，席梦思床垫成为了身份的象征。美国第一夫人埃莉诺‧罗斯褔女士、发明家托马斯‧爱迪生、 乔治‧萧伯纳都在推荐席梦思床垫。
20世纪30年代，席梦思开始走进中国，在上海杨树浦路建工厂，并在当时火热的《申报》上刊登广告。中国人开始告别木板床，睡上了弹簧床垫。
专攻睡眠，席梦思创造了不少成就。1931年，席梦思资助首个睡眠科学研究，研究发现人类睡眠姿势每夜平均改变达35次。这一研究结果成为了今日睡眠科技的基石。1958年，席梦思推出King Size、Queen Size的尺寸概念；1996年，席梦思成为了亚特兰大奥运会的指定床垫供应商，知名度享誉全球。
自此，席梦思成为了“精致床垫”的代名词。随着时间的推移以及新品床垫的出现，人们开始渐渐淡忘了这个曾经风靡各家各户的品牌，只以为席梦思就是床垫的一种。
虽然名气还在，但仿冒者层出不穷，竞品技术不断更新，红极一时的席梦思最终也扛不住了，无奈之下也走向了破产之路。
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