“阳康们涌向三亚”刷屏！大数据实证 这家平台海南出游订单激增50%

“阳康们涌向三亚”连日来成为热门话题，而在相关出行软件上，记者也看到，三亚等地成为旅游热门目的地。多个旅游平台的数据显示，近一周，海南目的地出游订单明显增加，酒店订单和民宿也出现火爆情况。

跨省游政策持续优化背景下，中金公司预计今年底至明年初虽然仍受疫情扰动、居民出行决策仍较谨慎，但中长期防疫政策边际优化的大趋势明晰，关注疫情逐步好转稳定下跨省游的复苏进程。

三亚等地成热门打卡地

疫情防控政策优化叠加海南冬季旅游旺季，“阳康们”正抓住2022年的尾巴，来一场说走就走的旅行，三亚成为热门打卡地。

据途牛透露，近一周与上周相比，海南目的地出游订单增幅50%，云南订单增幅36.7%。客源地主要是上海、南京游客，其次是北京、天津。

途牛相关负责人告诉记者，近一个月以来，在海南直播号上，亚特兰蒂斯酒店卖得很好，核销率据说也很高，囤完相关旅游产品后，消费者便开启了海南之旅。

携程数据显示，截至12月22日，热门旅游城市TOP10为上海、北京、成都、杭州、深圳、广州、南京、重庆、厦门、三亚。

其中，昆明、三亚机场本周客流量热度蹿升速度显著快于往年，而其代表的传统高端旅游目的地海南、云南也呈加速回暖状态。

而百度迁徙平台的数据也显示，今年8月，受疫情防控政策影响，海南迁徙规模指数一度降至冰点，但近期随着疫情防控政策优化，该指数明显走高。北京市为迁入海南省最多的省市，截至发稿，北京市占海南迁入人口总量的11.95%。

据德邦证券分析，第一波受疫情冲击的城市已处于“早达峰，早复苏”阶段。北京、石家庄、保定等11个城市的人员流动在本周开始显著恢复。

为了更好地满足游客岁末旅游消费需求，12月23日，海南省旅游和文化广电体育厅在云闪付平台特别推出一波“大放价”行动，面向全国发放1000万元海南旅游消费券，助推海南旅文行业在疫情新形势新变化下的复苏。

元旦或将迎来人员流动拐点

2023年元旦即将来临，这将是疫情防控政策优化后的第一个小长假，国内跨省游或迎来复苏。据携程数据显示，元旦跨省游占比已近六成，较中秋小长假稳步提升，同比2022年元旦增长34%，迫不及待奔向远方仍成为大多数用户的青睐。此外，跨省团队游同比增长46%、机票、本地门票预订对比中秋增长21%、33%。

携程数据显示，元旦海南跨省订单较中秋增长232%，云南跨省订单较中秋继续稳步增长两成，大理、丽江的元旦首日机票搜索热度同比增长分别达到90%、30%。

旅游市场逐渐回暖，酒店预定量也出现火爆局面。携程平台数据显示，元旦高星酒店价格涨幅均值达10%。跨年当晚酒店最贵，部分城市价格涨幅高达15%以上。其中排名前列的旅游热门城市在高星酒店品类中均有较大的占比，相关预订量也有不错的表现。截至12月22日，元旦期间三亚、上海、厦门的高星酒店预订占比分别为71%、65%和40%，预订量对比中秋增长805%、229%、22%。

德邦证券表示，预计到12月24日，有九成城市将迎来公共卫生防控搜索指数的达峰，按各地达峰后回落的速度来看，从峰值回落到60%左右需要3-7天，元旦前后全国层面可能迎来人员流动的拐点。

由于今年春节开启较早，筹备返乡也成为近期用户的头等大事。携程平台数据显示，从出行搜索热度来看，春运期间旅客出行热情更为明显，截至12月22日，2023年春节境内及跨境机票搜索热度均超过2022年同期水平。元旦市场热度也持续走高，截至12月22 日，2023年元旦国内机票搜索热度恢复至2022年同期的87%，跨境机票则同比增长133%。

此外，随着今年以来入境防疫政策的不断优化，跨境航班价格迎来一定回落，跨境游热度也不断提升。元旦小长假，中国澳门、中国香港地区订单量同比增长分别达到67%、50%。墨尔本、中国澳门、中国台北、新加坡、首尔、东京、中国香港、曼谷、吉隆坡、洛杉矶为元旦跨境热门城市TOP10。

市场或呈曲折向好态势

尽管消费者出行意愿较高，但由于冬季系病毒传染高发季，机构预计，短期数据恢复或仍存压力。

参考海外经验，中金公司表示，入境游恢复速度相对较慢，或经历逐渐爬坡过程。日本、韩国以及新加坡在2022年的3-9月对于入境要求明显放松并出现了新增感染病例大幅上升，10月日本/韩国/新加坡的入境旅游人数分别恢复至2019年同期的20%/29%/53%，整体呈逐步上升趋势；中国香港和中国台湾防疫政策也有所调整，对于入境旅客仍有一定限制，10月入境旅游人数分别小幅上升至2019年同期的2%和10%。

境内游方面参考韩国经验，2020年初随着新冠肺炎疫情暴发韩国整体旅游收入出现大幅下滑，随着疫情逐渐得到控制旅游收入出现缓慢回升趋势，2022年虽然受到疫情暴发影响，但整体收入相对稳定，入境政策调整后韩国旅游收入相比2019年同期恢复程度也出现上升态势。

中金公司预计，防疫优化后多轮疫情对社服消费负面影响递减，或呈曲折向好态势。中长期行业有望重拾增速，龙头持续扩店提升市场份额。

携程研究院高级研究员谢晓青接受证券时报记者采访表示，今年春运集中式客流预计将被打散，错峰返乡、就地过年、旅行过节将成为主要的三类过年方式。后续旅游消费市场的修复进程仍将取决于南方重要城市疫情达峰速度，以及春运开启后带来的疫情考验。