中美韩逐鹿沙特娱乐

“有钱没娱乐”，沙特成为文化出海新目标？

编者按：本文来自微信公众号 娱乐硬糖 （ID：yuleyingtang），作者：毛丽娜，编辑：李春晖，创业邦经授权发布。

一场不见硝烟的战争，正在中东世界悄然进行。

11月底，“中阿合作主题周”启动，提到一批国产电视剧将在沙特、阿联酋、埃及等国家播出；12月初，也就是世界杯比赛期间，中国广电总台与沙特广播电视局签署了《中央广播电视总台和沙特广播电视局合作谅解备忘录》，双方商定将建立常态化合作机制，在节目交换、人员互访、经验交流等方面展开合作。

与此同时，美、韩两个文化输出大国也开始向阿拉伯，特别是沙特市场进军。美国祭出美国大片与网飞阿语剧，韩国则派出了KPOP爱豆军团。

中美韩同时关注沙特娱乐市场，一方面就像游戏业对阿拉伯世界的成功掘金一样，这里本土娱乐欠发达，土豪们空有付费能力而无付费机会，是一片巨大蓝海。

另一方面，沙特王储上台后着力改革，希望通过发展其他产业改变沙特经济上过分依赖石油的现状，而文娱产业正是王储发力的方向之一。

虽然中国民间总流传着沙特的种种土豪传说以及打工仔远赴中东淘金的故事，但沙特剧里的沙特土豪什么样？沙特人也爱看KPOP性感辣妹吗？国产剧在沙特的行情如何？这些问题都像那块土地一样神秘陌生。

王储的娱乐帝国梦

2013年，一位知乎网友表示自己要去沙特工作了，不知道该带什么东西。另一位网友告诉他：“换上个4T的硬盘，装满电视剧和电影，如果有人要和你拷，1G卖他一块钱。”这不是知友抖机灵，而是当年的沙特，娱乐产业匮乏到可以说完全没有。

沙特以瓦哈比派立国，这是伊斯兰教中较为保守的一派，影音产品在沙特一度被认为是“邪恶的”。因此沙特在将近40年的时间里没有商业电影院，有钱人可以通过私人影院跟上时代潮流，普通人则只能通过网络获得只言片语。

在沙特不仅看不了电影，也没有文娱从业者成长的土壤。1979年后，沙特公立学校不再开设音乐、舞蹈和戏剧课，也没有专门的电影及音乐学院，人才从根本上断了档。想办一场文娱活动更是登天之难，沙特阿拉伯时代娱乐公司主席AmeeraAl-Taweel曾表示，沙特文娱活动之所以那么少，是因为公司要花好几个月时间去政府及警方那边谈判，以拿到活动许可证。

而这一切，在穆罕默德·本·萨勒曼上台后有了改变。

2017年，沙特政府取消部分娱乐禁令；2018年，沙特首家商业电影院开业，漫威影片《黑豹》在此上映；网飞获准进入沙特市场，并允许拍摄本土剧；韩国爱豆们则在沙特首都利雅得开起了韩流演唱会。

沙特剧《拉沙什》

这一系列举动，意在通过引进海外优质文娱作品，激活沙特本土文娱市场。穆罕默德王储发展娱乐产业，一方面是想改变沙特产业结构，更重要的是，沙特希望通过发展本土文娱来占领意识形态高地。

沙特倒也并非完全没有文娱，只是多为别国制造。由于语言、文化上的相近，对沙特影响最深的影视音作品，大多来自土耳其、黎巴嫩、伊朗及埃及。

土耳其电视剧在阿拉伯世界攻城略地，沙特自然也逃不过土剧的魔力。2006年，沙特第一大电视台MBC（中东广播公司）购入土耳其剧《失落的岁月》与《努尔》，土剧由此在沙特制霸十余年，也养成了沙特人爱看土剧的观剧习惯。

但在土剧中，尤其是涉及阿拉伯世界与奥斯曼帝国冲突的历史剧里，阿拉伯人难免被塑造得面目可憎。即使沙特有专门的审核机构，也挡不住这类土剧通过非官方渠道流入民间。加之近年来土耳其与沙特交恶，沙特政府和MBC已停止购入土剧。

中东文化深受伊朗影响，从饮食、建筑到文字、音乐、诗歌，基本照搬波斯，所以伊朗电影在中东地区的影响力也很大。虽然沙特与伊朗不睦，还是有大量伊朗电影通过民间渠道流入。

黎巴嫩剧对于中国观众来说十分陌生，在沙特却是仅次于土剧的热门剧种。这几年沙特自己挑大梁拍本土剧时，也得找黎巴嫩演员来助阵。MBC最新剧集《女巫崛起》公布演员名单，特别提到是“全沙特演员剧集”，可见没有黎巴嫩明星出演的沙特剧有多罕见。

《女巫的崛起》剧透照

与此同时，埃及剧集和电影在国际上知名度一般，在沙特却有固定受众。埃及音乐人在阿拉伯世界也很受欢迎。

但上述四个国家，除埃及与沙特算得上“好兄弟”，其余三国与沙特关系都很复杂。2021年黎巴嫩与沙特曾爆发外交危机；土耳其与沙特关系恶化多年，直到今年才有回暖趋势；伊朗和沙特更不用提，属于死对头。

眼瞅着本国人民天天看对家的影视作品，王储心里怎能不急？而沙特本土文娱根基薄弱，将中美韩三国的文娱产品引入沙特，瓜分“对家”影响力的同时，也能借此刺激、培养本土人才。

国家层面VS网飞路线

中国人对沙特陌生，沙特对我们也是如此。因此在文化出海沙特这件事上，目前中国是国家层面主导，通过电视剧出海，提升国剧在沙特的认知度及影响力。

此次被选送的剧集，既有扶贫剧《山海情》，也有家庭剧《小欢喜》《小团圆》等。虽然沙特在变革，但对剧集、特别是海外剧的审核依旧严格，家庭剧、扶贫剧没有“有害镜头”，符合沙特的政治正确。

《山海情》在沙特的海报

其实，在YouTube等视频网站上，国内的仙侠剧、偶像剧也有不少阿语受众，沙特当地也有民间字幕组为这类剧集做字幕。但因宗教问题，这类剧很难正规出海沙特，目前只能以为爱发电的形式在民间流传。

而即使在沙特禁娱期间，也挡不住美国的“文化战”。美国驻沙特大使馆曾组织志愿者“下乡”甚至走进沙漠深处，为沙特人民放映美国大片。在沙特文娱禁令松绑后，美国人更迫不及待冲向这片市场。

虽然沙特可以收看Netflix等流媒体平台，但与根植于阿拉伯文化的土剧相比，美剧在沙特显然有点水土不服。就像在其他国家所做的那样，Netflix开始制作沙特本土剧，今年6月播出的阿语剧《私语》，就是Netflix交出的答卷。

坦白说，Netflix在阿拉伯世界的本土化进程不算成功。《私语》是Netflix制作的第三部阿语剧，前两部分别为约旦剧《精灵》和黎巴嫩剧《美元》，播出后均饱受批评。作为第一步沙特网飞剧，《私语》也没能逃过挨骂的命运，剧集充斥着空洞、不合逻辑、角色扁平化等问题。

从《私语》大部分角色为女性、导演也是女性这一点来看，Netflix显然希冀通过这部剧讨好沙特女性用户。但遗憾的是，女性向剧集在阿拉伯世界并不罕见，土剧能够攻城略地，靠得就是给阿拉伯女性造梦。

土剧的路线是造梦，通过虚幻的剧集让这些生活在男权社会的阿拉伯妇女感到被爱与被需要。《私语》却是将这一切戳破：婚姻是谎言、爱情是谎言、家庭也是谎言。立意是挺好，但不符合现阶段普通阿拉伯妇女的观看需求。

Netflix剧的女性主义主张显然与瓦哈比派相悖，但沙特政府也有自己的算盘。目前沙特影视从业者大多是30 岁以下年轻人，最大的问题就是经验不足，且缺乏相关训练和教育。Netflix等美企进入沙特后，为当地带来了一批就业岗位，也顺便为沙特年轻的文娱从业者进行了一次带薪培训。

除网飞外，华纳音乐也开始在沙特布局。去年2月，华纳收购了沙特地区最大的唱片公司、总部位于利雅得的Rotana Music的少数股份。

不过，一方面华纳在Rotana的股份不多，话语权也有限，很难对Rotana的经营方针有什么影响；另一方面，瓦哈比派认为音乐使人懒惰，沙特虽有年轻音乐人，但几乎无人崭露头角，阿拉伯世界的知名歌手多在埃及和黎巴嫩。

KPOP的沙特野心

中美两国大搞剧集出海，韩国则仍旧以KPOP作为最趁手的武器。

韩剧韩影在国际上颇有存在感，但就像美剧在阿拉伯世界打不过土剧一样，韩剧一时也很难扭转沙特人民的口味，还是流行音乐有搞头。KPOP在越南的故事正在沙特上演。

“他们也是人，全世界青少年喜欢的都差不多。”对中东国家颇为熟悉的阿廖沙和硬糖君介绍，沙特几乎没有能称得上“青少年偶像”的存在。那些在阿拉伯世界出名的埃及、黎巴嫩歌手，往往也并不针对青少年进行创作。而KPOP瞄准的，正是沙特青少年细分市场。

或许KPOP很口水，只是中毒旋律的堆砌。但对青少年而言，这种听一次就会在脑海中无限循环的旋律，本就有着极强的吸引力。韩国爱豆的时尚表现力，也让他们很容易成为青少年偶像。

美国学者斯特劳哈尔曾提出“文化接近”概念，可以进一步解释韩流在阿拉伯年轻人中的跨文化成功传播。

尽管韩流看起来与沙特青少年的成长环境相去甚远，但爱豆团体宣扬的长幼尊卑有序的宗族传统，在中东有很强的土壤。韩流作品流露的某些儒家价值观，也与中东国家的社会风气有不谋而合之处。

韩流对中东国家的渗透很早，最初是纯民间的口口相传，YouTube、推特等社交媒体功不可没。彼时韩国爱豆虽不能现身沙特，但他们的作品在沙特年轻人手机中流传。当韩流对当地青少年已经形成一定影响，演唱会则为他们带来现场震撼。

2019年，BTS与SJ就已经在沙特成功开办演唱会。中东国家并没有那么多韩国打工仔，“韩国爱豆海外演唱会上座全是韩国人贡献的”这一说法，在沙特并不成立。2022年，BLACKPINK以及新生代女团New Jeans也在沙特成功举办演唱会。

在一众韩国娱乐公司中，SM最看好沙特市场。2022年，SM掌门人李秀满表示，将与沙特文化部展开深入合作，帮助沙特打造属于自己的“S-POP”。另外，SM旗下艺人会成为沙特旅游大使，SM还与当地制片人合作，制作以沙特旅游景点和节日活动为主题的音乐视频和旅游真人秀，并推出NCT沙特小分队。

感受过爱豆带来的震撼，难免会幻想自己也成为其中一员。这几年韩团中越南人含量骤增，这些在韩务工的越南人，又成为韩团吸引越南用户的活招牌。一模一样的套路，SM表示未来将会在沙特启动招募，遴选沙特练习生前往韩国出道。

三家逐鹿沙特娱乐，美国打女性主义牌，韩国祭出爱豆军团，对比之下，看似打安全牌的我们似乎还挺有相对优势。不知再过几年，看习惯中国扶贫剧的沙特人民会不会像当初爱上土剧一样，被我们的古偶、现偶吸引。

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