消费回暖了？虎头局融资重启

遇冷的消费赛道要重启了？媒体援引国内新中式点心品牌虎头局创始人消息称，该公司已经获得新一轮融资，金额约数千万元，红杉中国与GGV纪源资本参投。

目前，虎头局上述融资尚未在工商变更中体现。其最近一次融资记录还停留在2021年7月，总规模近5000万美元的A轮融资，GGV纪源资本、红杉中国亦参与了本轮融资，其他出手的机构还包括老虎环球基金、IDG资本等。

一同沉寂的还有整个2022年的消费投资。财联社创投通数据显示，2022年，消费和连锁零售领域的股权投资同比大幅下降超过70%。

而对虎头局对外释放获得新一轮融资的消息，有投资人对创投日报记者表示，与其解读为新一年消费领域投融资回温的信号，“不如说是一种拯救。”此前不久，虎头局曾被曝拖欠员工工资、供应商货款及装修款。

另有关注消费领域的投资者对创投日报记者表示，预期消费领域的投资，今年将随消费的回暖而上升。“消费总体或呈现高频低消的特征，餐饮会反弹，旅游还有待观望。”

热度骤降，资本投入暂缓

公开信息显示，虎头局渣打饼行创立于2019年，定位为新中式点心潮牌。成立后不久，虎头局就收获了来自多个头部美元基金的青睐。

2021年1月，虎头局对外宣布完成Pre-A轮融资，领投方为红杉中国，跟投机构为IDG资本以及挑战者创投。值得一提的是，挑战者创投为此前大火的饮料品牌元气森林的创始人唐彬森所创立。

当年7月，虎头局完成A轮融资，领投机构为老虎环球基金以及GGV纪源资本，跟投则包括IDG资本、红杉中国以及个人投资者。

同期同样受到资本热捧的还有墨茉点心局。据工商信息，该品牌始创于2020年6月，定位为国风新中式点心。

从创立至今，墨茉点心局共计完成5轮融资，吸引了多家消费细分领域的知名机构参与，包括种子轮的窄门集团、天使轮的番茄资本、A轮的今日资本以及B轮的美团龙珠。

但到了2022年，融资节奏保持在一年两次甚至以上的墨茉点心局，没有任何融资动态，最后一次融资记录停留在了2021年9月。

而市场另一端的投资机构们，也在2022年暂缓了对新消费项目的出手。

以挑战者创投为例，公开数据显示，这家专注于消费产业方向投资的机构，2022年的投资次数为10次，相比2021年的46次大幅下滑，创下了历年新低。且从投资的项目来看，挑战者创投2022年也越投越硬，从原先的大消费赛道，开始向工业机器人、新能源汽车以及人工智能等方向延展倾斜。美团龙珠作为美团旗下的CVC也表现出来了相似趋势，2022年，美团龙珠仅出手了一个消费品牌薛记炒货，其余项目均与智能制造相关。

财联社创投通数据显示，整个消费和连锁零售领域，2020年的投资金额同比下降超过70%，数量同比下降超过50%；视频和饮料方面金额同比下降超过40%，数量同比下降超过35%。

消费投资要回暖了？

消费投资要回暖了？

深圳市创新投资集团董事长倪泽望近日在一场公开演讲中曾表示，对消费行业长期看好。“这个行业被疫情冲击得比较厉害，但是我们坚定地认为消费是一个长青的赛道。后疫情时代，被疫情压制的消费需求有望释放。事实上，我们看到，2020年10月份以来，二级市场有些具体的消费板块已经上涨近30%。我们坚定看好消费行业发展前景，专门组建了大消费团队投资消费赛道。”

值得一提的是，今日公布配发结果、下周一正式在港股挂牌交易的百果园，正是深创投参与投资的消费项目。但从发行价来看，深创投对百果园的投资目前处于亏损状态。

百果园的发行价确定为5.6港元/股，根据此前的招股书，深创投于2018年5月投资了百果园，其投资成本约合7.04港元/股。也就是说，按照发行价，深创投对百果园的这笔投资目前浮亏了20%。

另有长期关注消费领域的投资人告诉创投日报记者，展望今年，高频低消类的消费类目或迎来发展机会。“比如餐饮，能看到现在餐饮就已经复苏了，近期在深圳一个比较远的城区吃饭都需要排队了。但是旅游则需要进一步观望，旅游已经属于高消的范畴了。本质上还是看大家的消费力，钱包殷实了，消费力上去了，消费项目也就能发展起来了。”

另有深圳一机构合伙人则向记者表达了对消费电子接下来发展的看法。其表示，2022年，整个消费电子领域行情非常低迷，消费者换机欲望普遍偏低，“今年这个市场会不会恢复过来，信心会不会恢复，我觉得可以关注。”

其还表示，消费类的AR/VR产品，可能也将迎来机会。“随着这类产品内容的逐渐丰富，价位也在大众消费者可以承担的区间，甚至未来可能可以发展成大家买来互送礼物的标的。从这个角度看，这块可能会出来一些投资的机会，接下来可以看看国外大厂未来的出货量情况，再来评估国内机会。”

财联社创投通数据显示，今年截至目前，共有7个消费项目在一级市场完成融资，从轮次来看，延续了2022年消费领域早期轮次占较大比例的特点。