多管齐下促需求回暖 机构看好消费电子稳步复苏

年货节活动叠加政府消费券……记者春节期间走访多家消费电子门店，发现商家的促销力度甚至不亚于“双11”，多管齐下力促消费回暖。

多重因素影响下，2022年消费电子市场整体低迷。就近日披露的行业上市公司业绩预告来看，尽管有公司明显受行业景气度影响，但也有上市公司实现可观增长。展望未来，机构预计2023年消费电子需求有望进一步向好，市场将稳步复苏。

多管齐下促消费电子需求回暖

春节期间，记者来到上海久金广场的一家小米之家，该店推出了为期一个月的年货节活动，不仅最高直降2500元，且上海小米之家还联合同城旅行推出专属出行福利，进店即可免费领同城旅行出行券包，享返乡购票立减优惠。

云南昆明公园1903的华为授权体验店则推出了感恩回馈季优惠活动，最高优惠1000元，同时该店还支持抵扣彩云消费券。

在上海龙之梦购物公园的OPPO官方授权店，工作人员告诉记者，OPPO在售的新款折叠屏手机销售火热，这款手机不仅满足一部分自用需求，而且也成为节日送礼的好选项。同时，不少门店还推出了以旧换新活动，上代折叠屏手机的抵扣价格至高可达6000元左右。

消费电子行业上市公司业绩不一

春节期间大力促销的背后，是消费电子行业2022年的整体低迷行情。在相关上市公司近日陆续披露的2022年业绩预告中，虽不乏体量不大的上市公司净利润大增，业绩预告亮点十足，但也有多家龙头公司显著受到行业景气度影响，出现业绩滑坡。

2022年12月，歌尔股份公告称，接到境外某大客户的通知暂停生产其一款智能声学整机产品，该事件对公司2022年度经营业绩产生显著影响，经调整后的净利润同比降低50%到60%。

无独有偶，另一消费电子产业链龙头韦尔股份近日也发布公告，预计其2022年净利润同比减少73.19%到82.13%。原因包括报告期内，受到全球新冠疫情、地缘政治的紧张局势、消费电子市场整体表现低迷等因素的影响，以智能手机为代表的消费电子需求受到了较强的冲击，也对公司的主营业务产生了较大影响。

不过，也有行业公司业绩亮眼，如恒铭达预计2022年净利润1.8亿元到2.1亿元，同比增长475.74%到571.70%。公告中提及的业绩变动原因包括产能逐步得到释放，公司的业务开拓取得突破性进展，营业收入实现了稳步增长；研发的不断投入为公司产品具有竞争力和附加值提供了有力保障；公司管理效率及整体盈利能力得到进一步提升。

佳禾智能预计2022年净利润1.7亿元到1.8亿元，同比增长223.79% 到242.83%。该业绩得益于公司积极调整经营战略和产品结构，在加强精细化管理的同时发展“东莞-越南-江西”三位一体生产基地，布局及规模效应体现，全年产品毛利率水平显著提高，盈利能力增强。另外，作为出口占有一定比例的企业，美元升值对公司全年利润产生积极影响。

机构看好消费电子市场稳步复苏

展望未来，机构传递了对消费电子市场的复苏信心。国信证券近期研报表示，消费电子行业在经历了过去一年持续的终端去库存后，目前下游库存处于较低水平，行业进入弱复苏周期，预计全球智能手机出货量在2022年超跌后将在2023年实现恢复性增长。

中信证券研报也认为，智能手机终端需求边际向好，库存持续去化，看好2023年市场稳步复苏，建议在当前估值低位布局。根据产业调研，2023年首周国内智能手机出货约630万部，同比增长13%，环比增长15%。伴随未来疫情影响边际减弱，需求有望进一步向好。

该研报预计，2023年一季度在疫情影响趋缓、年节促销活动驱动下，智能手机库存将持续下降。二季度在“618”促销带动下库存将进一步消耗，预计二季度前后回归正常的安全备货水平。下半年迎来传统消费旺季，预计市场呈现稳步复苏。