抖音之后 微信也要做外卖？背后真相是这样的

广州、深圳两地手机用户近日发现，微信正在两地测试小程序“门店快送”服务，广深地区的用户可在“发现-小程序”内体验，引发业内关注，市场将之解读为微信下场做外卖。

对此，一位接近腾讯的人士向《科创板日报》记者解释称，微信不是要下场做外卖，只是内测一种接口能力，帮助用户发现已具备外送服务能力的商家小程序，具体服务和履约均由商家承接。

15日晚间，多名坐标深圳的用户向《科创板日报》记者分享了“门店快送”小程序的用户体验。

页面显示，“门店快送”目前开放的品类有美食、茶饮、生鲜、百货，入驻的商家包括肯德基、绝味鸭脖、奈雪的茶、百果园、叮咚买菜、荣耀授权体验店等多个全国品牌，也有金戈戈香港豉油鸡等当地特色品牌。

一名用户告诉《科创板日报》记者，在“门店快送”页面点进商家店铺之后，将跳转至商家小程序。这意味着，“门店快送”扮演的是商家微信小程序“集合店”的角色，在微信生态内提供了一个公域入口，最终流量导向仍是商铺私域本身。

微信小程序上线六年至今，已经如毛细血管般渗入各行各业。最新财报数据显示，截至2022年第三季度，微信小程序日活用户数突破6亿。

而在微信开通小程序，形成私域流量，已经是品牌们的常规选项。根据2023年微信公开课的数据，在全国连锁Top100的餐饮商户中，目前已有接近6成商户开通了小程序自营外卖。

外送业务，运力和履约效率是两大关注点。运力方面，多名在微信开通了小程序的商家告诉《科创板日报》记者，主要是两种：一种是商家自配送，另一种是选择美团、饿了么、达达等第三方运力平台。

履约时间上，根据《科创板日报》记者观察，餐饮品类配送时间多保持在30-40分钟，生鲜品类基本在40-60分钟之间，百货时间则更长，均在1小时以上。整体时效，与美团、饿了么平台基本持平。

深圳一名已经接入“门店快送”小程序的餐饮商家告诉《科创板日报》记者，门店虽然已经接入，但是目前还没有正式开通业务，还不支持从该小程序下单后外送，他建议还是从其他外卖平台下单。

颇为巧合的是，就在一周前，抖音在北京、上海、成都试水外卖服务的消息刚刚释放。

有市场人士认为这是腾讯在对标抖音外卖。一名腾讯内部人士则表示，按照公司基因，这些事腾讯不会亲自下场做，腾讯作为美团的股东方，双方合作一直很紧密，也不排除建立行业壁垒的考量。