《蛋仔派对》打破了网易游戏的日活纪录。
编者按：本文来自微信公众号 刺猬公社（ID：ciweigongshe），作者：刺猬公社编辑部，创业邦经授权发布。
2月23日，网易发布了2022年第四季度与全年财务报告。
报告显示，网易公司2022年第四季度净收入为254亿元，同比增加4%。其中游戏及相关增值服务净收入为191亿元，同比增长1.6%。另外，网易季度毛利润为132亿元，非公认会计准则下归属于公司股东的持续经营净利润为48亿元。
放眼全年， 网易的净收入为965亿元，游戏及相关增值服务净收入为746亿元， 全年毛利润为528亿元，非公认会计准则下归属于公司股东的持续经营净利润为228亿元，同比增长15%。
图源网易财报
总体而言，尽管第四季度净利润有所下滑，但考虑到此前的经济形势，以及疫情、版号等复杂因素的影响，网易所交出的这份答卷已经十分不错，且游戏业务板块的表现可圈可点，行业龙头风貌稳健依旧。
细看财报，网易游戏的哪些项目被重点提及？电话会议上，CEO丁磊又释放了多少关键信号？
网易游戏的成绩单
从数据上看，过去三年间网易游戏业务的营收占比基本稳定在七成以上，始终是网易版图的重中之重。 2022年，游戏及相关增值服务占公司净收入的比重数字来到了77%。
第四季度，来自在线游戏的净收入占到游戏及相关增值服务净收入的91.8%。其中，来自手游的净收入又占到了在线游戏净收入的66.4%，略低于上一季度和去年同期的占比。
就全年而言，2022年来自在线游戏的净收入占游戏及相关增值服务净收入的92.5%，来自手游的净收入占在线游戏净收入的67%，低于2021年的70%。
不过虽然占比下降，但2022年网易手游收入金额实际上是同比增加的，只是由于《梦幻西游》电脑版与《永劫无间》所带来的端游收入贡献增加，使手游比重有所“稀释”。
图源《梦幻西游》电脑版官网
据财报披露，第四季度网易游戏及相关增值服务的毛利润之所以环比和同比下降，主要是因为第四季度一次性确认若干游戏代理所造成的版权费用。全年来看，毛利润则呈同比增长态势，在线游戏净收入有所上扬。
整体上，2022年网易游戏业绩实现了稳健增长，网易CEO丁磊表示：“这主要得益于经典游戏的长盛不衰，以及产品和服务品质的拓展。”
在财报中，《梦幻西 游》和《大话西游》这两大旗舰游戏系列被点名表扬。
作为运营多年的IP，《梦幻西游》端游和《大话西游2》目前仍在持续进行内容更新，新资料片、新活动和与时俱进的宣传物料层出不穷。随着IP衍生作品《大话西游：归来》《梦幻西游：时空》拿到版号，这两个系列的生命力恐怕还将长久延续下去，为网易构建起相当稳定的营收基本盘。
除了常青IP外，《光·遇》《率土之滨》和《倩女幽魂》手游同样在财报中拥有了姓名。值得注意的是， 这三款主攻移动端的产品面貌迥异，横跨多个品类风格，一定程度上反映出了网易产品矩阵的多样性。
《倩女幽魂》手游的成功路径很明晰，它延续了网易在MMO品类的号召力。不论是电脑端还是移动端，长期以来网易都对MMO这一赛道投入了大量资源，并推出过数量众多、风靡一时的产品。未来，打磨已久的《逆水寒》手游有望巩固品类优势，继续为网易式MMO开疆拓土。
而《率土之滨》及其所启发的“率土like”玩法则显示了网易在SLG这一重要品类的地位。2022年，我们同样能看到网易“深挖”SLG的探索，例如主打科幻风的《无尽的拉格朗日》，激起水花的同时也为网易在线服务游戏收入的攀升做出了贡献。
图源《无尽的拉格朗日》官网
《光·遇》的画风更特殊一些，它在某种程度上浓缩展现了网易游戏多元化探索的基调。通过把一款看似“小众”题材的游戏做成上亿注册用户的“大基数”项目，网易自身的眼光和运营实力得到证明，并隐约地“诱惑”着后来者： 还有什么品类的潜力尚未被完全发掘？
于是我们看到了《蛋仔派对》，一个打破所谓“派对游戏”固有上限的惊人项目。
《蛋仔派对》的崛起
《蛋仔派对》是网易2022年财报中最有存在感的项目。
它不仅被CEO丁磊着重提及（“我们的《蛋仔派对》在休闲游戏领域取得重大突破），进一步扩大和丰富了用户社群，为我们的产品矩阵锦上添花”），而且在运营要点的部分自成一段，被盖章为 “网易游戏有史以来月活跃用户数最高的游戏” 。
在电话会议中，官方透露《蛋仔派对》于春节期间取得了指数级增长，每日活跃用户数已突破3000万大关。
那么，《蛋仔派对》是怎么一路高歌猛进的？
作为一款休闲竞技手游，在2022年5月上线之初，《蛋仔派对》其实并未展现出今天这般的统治力。比起网易内部的大项目，《蛋仔派对》最初的体量规格和团队规模不算突出，定位赛道本身也不那么“重”。
图源《蛋仔派对》官网
然而，正是这份轻巧气质在日后助力《蛋仔派对》吸引了年轻人的目光。尚未走红的几个月里，《蛋仔派对》团队对游戏内容进行了梳理调整，逐步突出利于裂变传播的标签，从“类糖豆人”转化为“好友组队闯关”游戏，休闲社交的气质越来越明显。
可爱不高冷的画风，加上易上手的弱竞技玩法，让这款游戏渐渐在社交平台占据了一席之地，从而被越来越多的年轻玩家注意到。2022年下半年，《蛋仔派对》的人气进入爬升期，最终迎来了跨年贺岁的关键节点。
从2022年末至2023年初，《蛋仔派对》开启了大量节日活动和跨界营销，势能得到进一步释放。 七麦数据发布的《2023年1月热门游戏排行榜》显示，下载榜上《蛋仔派对》力压群雄稳坐冠军，收入榜排名较前一月提升了17位，终于跻身Top5之列，同时是前五中唯一上线于2022年的新面孔。
《蛋仔派对》排名趋势，图源七麦数据
在营销层面，《蛋仔派对》的跨年大爆发是“天时地利人和”的战略成果，既抓住了寒假的时间窗口，又锁定了学生等年轻群体，再通过抖音、小红书等平台集中发力，有理有据地换来排行榜上冷酷无情的霸榜数字。
而对于游戏本身而言，趋向完善的UGC生态在整个过程中功不可没。 自“蛋仔工坊”这一高灵活度的功能上线起，项目团队在编辑器方面积累的经验开始发挥巨大作用。《蛋仔派对》的海量用户选择大开脑洞自创关卡，这不仅解决了官方内容的消耗问题，而且为社交传播提供了源源不断的活水。
图源《蛋仔派对》官网
各类创意向、粉丝向的内容兼具“造梗”“破圈”的功效，以抖音为例，时不时就有玩家自制地图成为社群热议的焦点，热门地图甚至已经拥有了专门的种草清单、打卡列表。截至发稿前，抖音“蛋仔派对”的话题总播放量已经积累到了恐怖的319亿。
事实上，海内外许多厂商已经注意到派对游戏的市场潜力，近年来《糖豆人：终极淘汰赛》《Among Us》《鹅鸭杀》等游戏都曾先后掀起热潮。派对游戏的社交传播优势早已被验证，《蛋仔派对》则在移动端复现了它们的奇迹，用青出于蓝的姿态率先打开了品类空间。
在电话会议上，当投资人询问管理层对《蛋仔派对》长期生命力的预期时，丁磊表示，网易希望《蛋仔派对》能给用户带来愉悦的合家欢体验，也会投入更多研发力量，长期经营好这个游戏，使之像《梦幻西游》一样具备坚韧的生命力。
丁磊口中《蛋仔派对》的“长期”，是指至少十年。
新游储备与出海探索
《蛋仔派对》的成功并不是上线即爆红的神话，它完整经历了沉淀爬坡的过程。再考虑到品类创新的实验性，这条上升曲线便更显得可贵，未来应当会成为一个常被提起、总被复盘的行业案例。
在谈及未来规划时，丁磊表示：“ 创新是作品永恒的主题 ……前年我们推出了《永劫无间》，去年有《蛋仔派对》，大家可以看到网易的作品在不同品类中……都能取得巨大成功，因此我相信网易今年也会在不同游戏类目下取得成功。”
结合财报和公开信息来看，网易游戏为2023年和更远的未来做了哪些准备？
首先，当然是更多的新游戏。网易的财报中点名了五款游戏，分别是《大话西游：归来》、《逆水寒》手游、《超凡先锋》、《巅峰极速》和《永劫无间》手游。
其中，《大话西游：归来》是我们前文提到的常青IP衍生新作，《逆水寒》手游和《永劫无间》手游则是网易端转手的两大重点项目。前者已于不久前拿到版号，预计今年上半年与玩家见面，后者仍处在研发阶段。
图源微博@逆水寒手游
此外，《超凡先锋》主打生存射击，是网易对生存夺金这一新兴赛道的尝试。《巅峰极速》则是网易与英国知名厂商Codemasters合作开发的竞速手游，以“3A级拟真操纵”为宣传卖点。
除了蓄势待发的新游戏，出海同样是网易游戏的增长点所在。 在电话会议上，网易方面表示对国内外市场同等重视，不存在版号开放以后就要改变策略的说法。
具体而言，丁磊称海内外市场现状存在区别，比如欧美玩家很重视PC游戏和主机游戏，对手游的看法偏向休闲，日韩国玩家对PC端、主机游戏、手游都有一定接受度，中国玩家则更倾向于手游。
“ 这种差异肯定是存在的，但我相信网易能找到解决路径……未来一定能开发出在国内、国际都能接受的产品。 ”丁磊说道。
以《永劫无间》的出海进程为例，2022年6月《永劫无间》登陆了Xbox平台并加入XGP计划。据官方透露，登陆Xbox后大量玩家尝试并给予了游戏反馈，此后的几个月内网易对新增玩家特别是海外玩家的新手阶段游戏体验进行了优化。
《永劫无间》加入XGP，图源网络
在这一过程中，网易在加拿大蒙特利尔的用户研究团队提供了多方面支持，配合展开了测试和调整。网易高管表示：“目前我们已经看到数据层面明显的调优，这会对我们今年在PS平台发行（《永劫无间》）起到非常大的帮助。”
财报中也提及了网易旗下的IP向大热作品《哈利波特：魔法觉醒》，今年该作将在海外市场推出，进一步发挥《哈利波特》IP的国际影响力。
图源微博@哈利波特魔法觉醒
对游戏行业来说，过去一年有复苏的信号，也有阵痛的转折。处在潮头的游戏公司是对水温最敏感的存在，有些言语不足为外人道也，有些期许更在财报数字之外。
以“游戏热爱者”为旗的网易游戏，又要踏上新一年的征程。
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