估值减半大 V 嫌弃，推特「马氏休克疗法」开启第二季

最近这一周，Twitter 再次凭实力把自己推上风口浪尖，先是上周五在 GitHub 上公开代码，接受公众检查；周末又重启「Twitter Blue」，继续尝试「订阅服务创收」；周二又更换主页 logo，柴犬（Doge）上线，替换蓝鸟。

宣布开源后短短几小时，该项目就收获了 13.5K Github Star；订阅服务重启，全民预热，缅怀蓝 V；狗狗币 (Doge) 变身 Twitter 标志，在几分钟内飙升超过 30 %。

一切迹象表明，Twitter 的「马氏休克疗法」已经正式开启第二季。在估值从 440 亿美元暴跌到 200 亿美元，团队人员不足 2000 人的情况下，这家社交媒体平台，还能禁得起这样的折腾吗？

01磨刀霍霍向明星

在 2022 年 10 月份，以 440 亿美元收购 Twitter 之后，马斯克就一直试图通过推动更多的用户支付订阅费用，来增加平台收入，摆脱对广告的依赖。

因此，马斯克接管 Twitter 后的第一个动作就是推出「Twitter Blue」付费认证服务。「Twitter Blue」，向任何愿意每月支付 8 美元的用户提供蓝色认证标识，此外还有用于商业组织的金色认证标识，和用于政府附属账户或多边组织的灰色认证标识。

但是，这背后「认证」都没有任何审核，这意味着任何推特用户都可以假设花钱来冒充公众人物或公司，因此，Twitter 很快就被冒名顶替的账户所淹没，包括那些冒充任天堂、制药公司礼来以及特斯拉和 SpaceX 的账户，Twitter 也不得不在推出该服务几天后暂停了「Twitter Blue」的注册。

而就在上个月，Twitter 宣布它将于 4 月 1 日重新启动「Twitter Blue」，而未付费的用户将会失去他们的认证标识。

重新启动的「Twitter Blue」对网络用户来说，每月收费 8 美元，对 iPhone 或 Android 的用户来说每月收费 11 美元。付费用户可以看到更少的广告，能够发布更长的视频，并且他们的推文会更突出；同时，对带有金色标记的验证机构每月收取 1000 美元，但有一些例外情况，比如在 Twitter 上粉丝最多的一万个机构将免受此规定的限制。

在周六「Twitter Blue」重启的前几天，许多名人，例如 NBA 球星詹姆斯、《星际迷航》的演员夏特纳等纷纷表示反对，称「他们不会为长期免费获得的东西付费。」

詹姆斯上周就在推特上说，他的蓝 V 认证很快就会消失，「如果你了解我，我不会付钱的。」

NBA 球星勒布朗·詹姆斯抵制蓝 V 收费｜Twitter

除了个人用户的抱怨，「Twitter Blue」的重启更是引来了诸多企业的不满。

例如床上用品公司 Pillow-Fight 公司联合创始人威廉・莱盖特就认为，每月 1000 美元的收费「很奇怪」、「毫无意义可言」。他表示，自己的公司不会考虑 Twitter 新的认证服务，因为这种认证并不会明显提高用户的参与度。

此外，美国主流媒体《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《洛杉矶时报》也纷纷表示，他们不会为其官方 Twitter 账户或记者的账户购买「Twitter Blue」认证服务，因为这项认证不经审核，也就不再像从前那样代表着权威和专业。

甚至，白宫也向 Twitter 工作人员发送了一封电子邮件，通知他们不会为「Twitter Blue」支付费用。

这里，值得一提的是《纽约时报》与 Twitter 老板马斯克的纠纷。

面对即将到来的认证收费，《纽约时报》表示，「不会每月支付 1000 美元来保留金色认证标记，也不会为其员工付费来保留蓝色认证标记，除非在极少数情况下这种认证状态对报道至关重要。」

然而，《纽约时报》与 Twitter 老板马斯克积怨已久，因此，在表明立场后，这家拥有近 5500 万 Twitter 粉丝的报纸立刻失去了认证标识，更是引发了马斯克的口诛笔伐。他在 Twitter 发文称：「《纽约时报》真正的悲剧，是他们的宣传报道毫无趣味。」随即继续炮轰道：「《纽约时报》发表的推文，令人作呕，可读性差。」

马斯克 diss 纽约时报｜Twitter

对此，Twitter 尚未发表官方评论，而《纽约时报》也未回应马斯克的评论。

尽管反对的人很多，但也有不少人支持「Twitter Blue」。他们认为这一变化将使竞争环境更加公平，允许任何想要身份认证徽章的人获得徽章。正如史派克游戏公司首席执行官蒂姆・斯威尼上周日的推文所说，「Twitter 只验证精英和 Twitter 员工的朋友是错误的。」「将 8 美元的验证民主化是好事。对所有人一视同仁是有原则的。」

在这个背景下，Twitter 用户预计周末会有一场大规模「清算」，等待着象征名人、政客和其他知名人士和组织的账户的验证标记将被大规模删除。

作为预热，上周五，一些经过验证的用户甚至开始哀悼他们即将失去的特殊地位，他们在推特上写下了他们带有蓝 V 标记的最后时刻，并发布了带有徽章的个人资料照片。还有的用户则修改了他们的资料，冒充作家 J.K. 罗琳、美国宇航局和其他著名人物和组织。

但「清算」并没有到来。

上周末，尽管 Twitter 从包括《纽约时报》在内的一些账户上删除了认证标记，但大多数认证用户保留了这个符号。

像上文提到的明确表示不会为 Twitter 认证付费的篮球巨星詹姆斯这样的名人，依然保有蓝 V。美国说唱歌手 Ice-T 也是如此，尽管他也批评了新的收费系统。还有洛杉矶时报、华盛顿邮报和 CNN 在内的许多新闻机构，表示他们也不会为 Twitter 认证付费，但现在这些公司也都还有金 V。

没有到来的「清算」，让人们认为这是一场 Twitter 精心策划的愚人节「恶作剧」。

而对于 Twitter 的界面没有明显的变化，老板马斯克则发推称「公司会给未付费的认证账户提供几周的『宽限期』，直到这些账户明确告知不会付费后，他们才会移除认证标记。」，但又随即删除。

对于这场「恶作剧」大西洋理事会数字取证研究实验室的主任格雷厄姆・布鲁基表示，「围绕验证标识的不作为，显示出了 Twitter 真正的信誉危机，当他们说他们现在要做一件事时，却无法证明他们一直在做这些事。」

其实，删除蓝 V 标识似乎正在逐渐进行，因为这是一个基本上依靠人工的工作。

02指「狗」为鸟

比起进展缓慢的「Twitter Blue」，Twitter 最显著的变化发生在了周一，Twitter 网页 Logo 从蓝鸟变更为狗狗币（Doge）表情头像。（Doge 是一只流行的柴犬 (Shiba Inu) 的在线图标，已成为 Crypto DOGE 的代名词）

Twitter 小鸟 Logo 变「狗头」｜Twitter

Twitter 图标的变化发生在整个平台范围内，这家社交媒体巨头估计每月有 3.6 亿活跃用户以及该平台的访问者都可以直接看到。

图标更改后不久，马斯克在推特上发布了以含有狗狗币表情的图片，似乎在暗示该更改将持续一段时间。

Twitter 的标志改变后，狗狗币 (Doge) 在几分钟内飙升超过 30 %，值得一提的是，其价格上一次超过 10 美分是在 22 年 12 月。

然而，Twitter 官方之前并没有官宣以上变动，目前也没有回应媒体有关主页键变动的问题，还不清楚 Twitter 标志的改变是否是永久性的。

这无疑引发了网友们的猜测，有人觉得这是一个愚人节玩笑，有人觉得这是马斯克的趣味，但也有人觉得这是一种不尊重。

有人认为，鉴于马斯克是狗狗币（Doge）的忠实用户，将 Twitter 的 logo 改为 Doge 表情包，可能只是借着愚人节的契机为了向狗狗币（Dogecoin）致敬，同时收割更多的关注和流量。

也有人认为，Twitter 突如其来的标识变化不仅仅是一个玩笑，而是马斯克对一个 Twitter 用户曾经的一个建议的回应。马斯克曾在 Twitter 上问「需要一个新的平台吗？」一位用户回答道「只要买下 Twitter，并将鸟的标志改为狗的标志。」马斯克当时开玩笑般的回复「太变态了」，如今却说「如约而至。」

还有人猜测，狗狗币（Doge）变成 Twitter 的标志，是马斯克对于「集体诉讼」的回应。去年 6 月，他被狗狗币（dogecoin）投资者指控操纵狗狗币价格（Doge）的金字塔骗局，使其上涨超过 36000 %，以获取利润。而在上周五，马斯克要求法官撤销这个 2580 亿美元的敲诈勒索诉讼，两天后，狗狗币（Doge）出现在 Twitter 网站上，众所周知，马斯克一直在使用 Twitter 来嘲弄他的粉丝和批评者。

尽管成为了被告，马斯克仍发推称，他会继续支持狗狗币。而且，他的律师还辩称，「有趣的图片」和「Twitter 上的支持言论」并不构成欺诈索赔。

实际上，马斯克经常在 Twitter 上表达他对该币的支持，还多次发布狗狗币（Doge）表情包，甚至被称为「Dogefather」，而且几乎每次在 Twitter 上的高调表白，都会推动狗狗币（Doge）的上涨。今年 2 月，马斯克在 Twitter 上发布了一张他自己的宠物 CEO 的照片后，该代币的市值增加了 5 亿美元。

他此前还称狗狗币（Doge）是「人民的加密货币」，是自己「最爱的」货币，暗示模因币（meme coin）可能提供比比特币 (BTC) 更好的支付功能。甚至表示，他的电动汽车公司特斯拉也愿意接受用狗狗币付费购买某些商品。去年，特斯拉推出了以 Cybertruck 系列为灵感的全新系列哨子。每个口哨的价格为 1,000 DOGE，或在发布时为 60 美元。

或许，狗狗币（Doge）取代蓝鸟的猜测都是假的，但马斯克对狗狗币（Doge）的偏爱一定是真的！

不过，并不是所有 Twitter 用户都愿意理解和接受 Twitter 传统标志的变更。有些用户认为，这是对 Twitter 传统和形象的破坏和侮辱，也是对原始创意者的不尊重。更有甚者认为，这是马斯克个人喜好对公共平台的干涉，也是对用户喜好的漠视，更是对社交媒体平台公信力的损害。

在不久前的一封内部信中，马斯克和员工们承认，当前 Twitter 的估值已经到了 200 亿美元，和当初自己购买时价格相近乎「腰斩」。更可怕的是，在经历过第一波「马氏休克疗法」后，Twitter 在 2022 年的营收，从 2021 年的 50 亿美元，降到了 30 亿美元。

不过，在经历过一系列震荡后，马斯克依然非常看好公司的发展，预测公司将在「未来某个时刻」达到 2500 亿美元。不得不说，马斯克的画饼能力是大家有目共睹的，但是特斯拉和 SpaceX 的方法论，是否能复制到社交媒体上，人们一直不太有信心。尤其是，这个平台的老大，是一个如此喜欢折腾的人的时候。