1680元一条的“丑裙子”，王者荣耀打算卖给谁？

女玩家的钱好挣吗？

编者按：本文来自微信公众号“锌刻度”（ID：znkedu），作者：颜淼，编辑：李觐麟，创业邦经授权发布。

5月15日零点，王者荣耀预热已久的女装品牌“MEETING SHERO”正式开售。不同于游戏里各式各样的限定皮肤和此前与其他品牌的联名服装，王者荣耀这次要来真的了。

事实上，王者荣耀此前与美特斯邦威、汉服品牌“十三余”的联名服装反响还算不错，加上王者荣耀的女性玩家比例高于男性玩家，因此顺势推出女装品牌也并不违和。

可“MEETING SHERO”的首批款式一出，却遭到了大量女性玩家的吐槽，从风格到设计，再到价格，都显得诚意不足。这一波支线发展，对王者荣耀来说究竟是好是坏呢？

隔行如隔山，老一套玩法不奏效了

“我就问真的有人买吗？到底是谁设计的，又是谁同意这个计划的，还有这个定价，一时之间不知道该吐槽谁了”

“打开营地看到王者荣耀女装的推送，只能说，今日份的沉默，是它给的”

“好普通的裙子，跟英雄唯一像的地方是性别。这个价格，真想买跟品牌相关的不如联名款，真想要与游戏相关的不如cos”

……

王者荣耀女装品牌“MEETING SHERO”的首批商品上线后，各大社交平台就充斥着诸如此类的吐槽。总的来说，玩家们对于王者荣耀女装的款式设计和价格颇为不满。

锌刻度从“王者荣耀周边商城”看到，“MEETING SHERO”上架了六款女装，均为连衣裙，以游戏中的四位女性英雄IP为设计。具体来说，“王昭君款露肩连衣裙”售价为1680元、瑶款吊带连衣裙售价为1680元、小乔款泡泡袖连衣裙售价为1580元、貂蝉金色仲夏夜款挂肩连衣裙售价为1680元、瑶遇见神鹿款泡泡袖连衣裙售价为1398元、貂蝉金色仲夏夜露肩连衣裙售价为1298元。

王者荣耀女装品牌的设计与定价

从款式来看，上述六条连衣裙与市面上的女装品牌相比的确没有太大区别，更是很难看出与游戏角色的契合度。例如“小乔款泡泡袖连衣裙”的官方介绍中写道，“以小乔原皮为灵感，汲取标识性的粉色和桃花原色，融入工艺细节之中”。对此，有玩家吐槽“这样的设计未免有些牵强，换一个说辞也可以套到其他IP上。”

除了对款式设计的不满意之外，均价1500元左右的定价也让玩家们不理解。毕竟，王者荣耀此前与汉服品牌“十三余”的多款联名服装同样引用了王昭君、小乔、瑶、貂蝉、蔡文姬等女性游戏角色的设计元素，但定价却亲民不少。单件服装低至100元左右，即便是需要配齐诃子裙、罩裙、飘带、披帛、大袖衫五件套的“西施游龙清梦”套装的价格也不过1500元左右。

王者荣耀与十三余的联名款显得精致不少

不过王者荣耀依旧很擅长创造商品价值。“MEETING SHERO”的六款连衣裙都标注着“限量100件，每件配有带‘唯一编号的收藏证书’一张。”限量+收藏的噱头往往会为游戏皮肤带来价值，连带着游戏账号也升值，然而不少玩家表示“一条裙子，大可不必”。

目前从玩家反应来看，选择下单的多数为测评博主，不难预测，收到实物后的一则测评图文或视频能够为其带来不小的流量。所以很难说王者荣耀的这项操作是否成就了一场双赢？

想要的不只游戏，但低估了女玩家的要求

王者荣耀发展女装品牌的底气，来自于游戏的玩家群体。据王者荣耀趣玩数据公布，王者荣耀游戏中女性玩家占比51.8%，男性玩家占比42.9%。

此前，王者荣耀与“十三余”的联名的确让不少女性玩家心动，也留下了不错的口碑。但“割韭菜”的骂名也并非没有，今年4月，王者荣耀官宣妲己的九尾狐新皮肤采取抽奖形式，同样引起了玩家的不满。

据了解，妲己九尾狐皮肤本属于传说限定级品质，定价应为168元，但由于热度较高，官方将这款皮肤改为至尊级，价格上涨至600元左右才能获取。上一个至尊皮肤属于武则天，可武则天是稀有英雄，妲己只是平民英雄，甚至连传说级皮肤都没出。如此一来，也难怪玩家抱怨官方“吃相难看”。

“MEETING SHERO”的含义

再说回“MEETING SHERO”，据了解，王者荣耀此次合作的是国内设计师定制品牌WECOUTURE，并由旗下以跨界联名为内容核心的WEBYWE团队主理。从现有的信息来看，这个团队的作品披露得并不多，其小红书账号更是在5月14日才发布了首则笔记，官宣与王者荣耀的合作。

如果说王者荣耀想借“MEETING SHERO”吸引一波女性玩家的关注，无论评价是正或负，这一目的都已经基本达到。可如果王者荣耀真的想将“MEETING SHERO”打造成一个成功的女装品牌，那么目前所做的还远远不够。

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