对话 | AIGC将如何改变设计产业？

精美不再稀缺，真正的价值是什么？

编者按：本文来自微信公众号 Kindergarten Green（ID:KindergartenGreen），创业邦经授权转载。

哪怕没有学过设计，你或许也曾在画PPT时为寻找一张精准美观的配图花过一些时间，在面对差别细微的配色、字号和间距时多少斟酌了一会儿。即使知道人们对美丑并没有统一的评价标准，却还是会借助各种搜索和应用工具，让视觉呈现尽可能地贴合自己的审美偏好。我们把这个过程简单归为「设计」。

现在，大量与设计有关的AIGC工具出现了。设计环节上，从前期创意发散、中期生产制作、后期剪辑/特效/排版等包罗万象；生成形式上，从文字、图片、视频、3D资产到虚拟人应有尽有。这显然给设计行业带去了不小的冲击。

在关注AIGC在设计产业的应用机会的同时，Kindergarten Green也希望从使用者的角度出发，看看AIGC类工具对设计师实际的帮助如何。我们邀请了三位资深且富有洞见的设计师：院长、MOG和美丫姐，分别来自广告设计、UI/UX设计和品牌视觉设计行业。他们分享了各自的工作经历，聊了聊AI工具的利弊，以及AIGC对未来设计产业可能产生的影响。

01稀缺的从来不是精美的封面

院长

独立广告创意机构 TLITTLE TEAM] 艺术总监

从事细分领域:广告设计

设计工作年限:15年

使用过的AI工具: Midjourney和StableDiffusion

▎设计完成度包括概念、表达和执行

我是做广告设计的，从业时间超过15年了。

我的工作是从创意的原点出发，结合媒介、渠道、预算、需求方的品牌调性，考虑整体的视觉风格，然后拓展到每个细节。包括线上传播的海报、带交互性质的H5和当中人物动态的演绎、色彩搭配、UI交互流程，以及线下活动的现场布置、宣传折页的设计、实体物料选择、现场平面图和动线规划……不同项目还涉及不同合作方，比如前端工程师、插画师、印厂等等。

我习惯从概念、表达和执行三个方面来看待一个设计项目的完成度。概念就是理解，表达就是选择什么样的载体、形式去呈现概念，执行包含呈现的方式和效果，不仅是视觉内容，还包含落地到具体媒介或者产品上的效果。

▎AI很难替我思考，概念环节更多是辅助灵感找寻

如果设计师没有在设计中加入自己的想法和思考，那跟AI也没有什么区别。你控制AI之前需要先想清楚自己要干嘛。我早年用过Windows的画图软件画像素画，会一点一点、一格一格画，后来有了PS之后我觉得更方便了，但要呈现的东西并没有改变，我要做的始终还是我脑子里想的事情。

当然，AI可以帮助你寻找一些创意灵感，就好像我之前会经常去一个叫做ffffound的网站找图，上面有很多无厘头、品味比较好的东西，能满足我对视觉信息搜集需求。但没有明确目的的情况下，用AI会很麻烦、很累，因为要一直纠错。就像做项目一样，当你没有一个明确目的的时候，AI永远能给你不同答案，但你并不知道哪个才是你想要的，这是比较浪费时间的。

早年的绘画工具——画图

▎我把脑子训练成软件，表达环节和AI无关

说得夸张一点的话，我已经把脑子训练成了一个软件，最关键的是思维路径、想法能深入到哪一步，这跟工具是无关的，是自我表达。

设计以及所谓的艺术，都是一种表达，是基于脑海中对某个东西日积月累的理解。一年、两年、三年……每个阶段可能都有所不同，也会持续迭代。我之前做广告设计更多时候是针对文字去做视觉表达，如果是针对音乐去做视觉表达，或者光、热这些物理属性，该怎么表达？这可能是慢慢深入之后要考虑的事情。

就像80年代的《西游记》，片头曲的电音超级炫酷，当时甚至可能还没有电音的概念，但导演想要呈现这种效果，她用别的方式表达出来了。所以工具不重要，重要的是你想要呈现什么东西。

蘑菇，从爱好到假装建设物种

▎执行环节AI或有助提升效率，但我需要时间用明白

当你已经有明确目的之后，AI可以成为帮助你实现目的的工具，不再需要耗费更多时间去PS、渲染、合成，只需要打字就能生成一张图片。但以AI目前能实现的程度，至少在我有限的尝试和认知当中，它并没有达到我的要求。

我前阵子和同事试了一下Midjourney和Stable Diffusion，是在已经有了非常明确的目的和做出来的东西之后，想再用AI试试看，会有什么不一样的东西。其实结果不算太好，或者是我们刚开始用，还不太熟练，可能需要更多时间熟悉它的规则、逻辑、插件、喂图方式。虽然我暂时还不能判断熟悉之后能用它来干嘛。

尝试用AI生成的「蓝精灵龙」（左），与自己实际做出来的设计稿（右）

▎AI有很多可能性，但稀缺的从不是精美的图片

未来AIGC可能有机会运用在教育方面，比如开发幼儿的想象力，让他们直接用AI生成画面。但这个技术也是建立在了解了很多风格的定义的基础上的，有些小孩对一个东西的描述未必是清晰的。而且当每个小孩都能随便画出一张精美的图片时，这个东西就不再稀缺，就没有意义了。AI确实能生成很精美的图片，但我不知道为什么人喜欢要精美的图片，我不觉得精美的图片一定是好东西，也许他们只是玩一阵而已。

AI也有机会应用在游戏上。原本的生产周期因为工具的出现，效率大大提升了，那节省出来的时间就可以多考虑游戏的核心玩法了。虽然任天堂出品的游戏画面、技术相对于更拼机能的sony和微软来说，并不是最好的，却依旧能获得市场，因为它掌握了「游戏的内核是欢乐」的要义。

至于围绕AI还能做什么有意思的东西，我会设想用AI做一个游戏，让更多人去玩；或者让大家用AIGC还原梦境，再把这些梦境做成一个网站。首先得有个核心概念，不然就会和现在一样，只是工具。我可能要先找到要服务的人群，比如说小孩或者是失明的人，再考虑用AI可以呈现什么东西。

02设计师的关键性是做判断能理解和引导客户

MOG

视觉设计师，高校设计教师，播客 [桂林公园FMJ 主播之

从事细分领域:品牌视觉设计

设计工作年限:20年

使用过的AI工具: Midjourney， StableDiffusion和runway

▎AI不能帮我理解和引导客户

我本身是品牌设计师，也在高校任教。出于教学需求和对技术的兴趣，我对新工具比较敏感。

品牌设计主要是VI和视觉指导方面，也会涉及新媒体方面的视频和动态设计，以及插图和插画。工作流程比较标准化，首先客户会提出大致的需求，描述气质调性和对项目的理解；接着我们会去找具体的视觉参考，对齐方向，再确认执行方式；最后把东西做出来。

我理解的设计思维比较乙方视角，重点在于满足甲方需求，同时补足创意和设计的新鲜度和独特性。

但这恰好也是设计师的核心能力与价值所在，一方面能理解客户，另一方面能引导客户，在某些节点上能说服他们，把控项目。大家的基础能力差不多，最重要的还是沟通。这也是目前AI最难实现和替代设计师的点。

▎当前设计软件已经很强大，AI只用在作图环节

我平时用的设计工具还是传统三大件：PS、AI和InDesign，C4D或者blender会作为辅助三维使用，一些艺术性的项目会用一些交互工具，比如Processing，TouchDesigner，还有做视频的After Effects。这些工具本身已经很强大了，甚至已经超出了我的需求。

相比之下，我没法直接用AI做品牌设计的工作，精确度和完成度都达不到预期效果。目前我只用Midjourney和Stable Diffusion做过电台周边的出版物和封面插画，先用Midjourney做前期，再用Stable Diffusion来精修。

当有了主干想法后，AI可以给你很多种备选的执行方案，快速实现某一风格或者某几种风格嫁接的效果。比如用日本剑戟片的风格生成90年代港片的海报，或者用黑泽明风格做一张星球大战的图。生成的图基本比较到位，不会像开盲盒一样。

但Stable Diffusion对硬件的要求很高。目前使用mac系统，对于AI算图的支持有限，所以需要一块强劲的显卡加持。又因为Stable Diffusion是开源的，会有各种系统兼容性和脚本上的问题，都需要自己去调整。

用Stable Diffusion图生图尝试将动漫真人化

▎想法和工作流影响着AI生成的效果

我认为AI工具对有想法但不会画画的人来说，是非常好的工具，可以让他们马上做出超出个人表现能力的东西。但prompt的过程比较费事，用得好的人一般会按照Stable Diffusion里面的插件和具体生产流程，形成一套自己的方法和工作流。但实际上决定最后生成效果的，一方面是想法，另一方面是工作流的做法，会用的人才能自如地调用、拼贴和完善细节。

AI工具帮助提高效率可能在于明确了具体方向后，出创意的环节。Midjourney可以根据人的反馈输出结果，你去点upscale或者various的按钮，其实就是在体现人的导向。用的时间长了你就会发现，这种工具的审美品味就是那样，它可以把这一类做得很好，但也只能做这一类。

用Midjourney生成的不同风格的图片

▎AIGC不利于新手设计师个人风格形成

视觉风格也是提到AIGC时，被频繁讨论的主题。我认为风格一定是长期的经营结果。你在制作作品的过程中，有一以贯之的视觉特性在里面。坚持下去，经过多年积累才可能形成类似于人设一样的东西。比如日本的高田唯，风格非常强烈，他扮演的是一种介于艺术家和设计师之间的角色。真正能够保持鲜明个人风格的设计很难，能做到的基本都处于行业顶尖水平。我也在朝这个方向努力。

不可否认的是，AIGC对个人风格的形成会有影响。比如设计专业的学生在毕业后通常会有一段锻炼期作为职业缓冲，但现在基础工作可能被AI替代了。对于想要成为成熟设计师、形成稳定风格的人来讲，不是特别好的事情。

▎AIGC会让艺术创作更稀缺、更值钱

因为对AIGC的兴趣和探索欲，我建立了资讯站（www.aigarlic.com）和社区（https://aigarlic.fanbox.cc/），希望和更多人交流。目前社群大概有500人左右，小红书积累了7-8k粉丝关注。现在基本上是核心的人在产出内容，也准备做成一个半订阅性质的东西。

至于设计工作在AIGC的浪潮中会发生什么变化，我认为人的作用还是非常关键的，AIGC只是工具，它无法替代人来做最终的判断决策。AI生成的内容可能80%是趋同的，最后20%最黄金的、稀缺的地方，只有人能看到，也只有人能非常敏感地去把握主观偏好。

随着AIGC的发展，人的视觉阈值会被抬高，大家可能会喜欢更加抽象、不可替代的、AI生成不了的东西。比如高田唯做的设计，AI就做不了。我很难描述高田唯的作品，每个人的理解是不一样的。或者像《一拳超人》《灵能百分百》这样的动画风格，都有一些反直觉、反传统的美感，非常独特、个人化，视觉冲击力很强。

未来的设计领域，基础的「大路货」会变得更精美、更易创作、生产效率更高，中低端的设计工作会被大量替代，比如说公众号封面可能就不再需要专业的人去设计了，AI就可以画得比较好。但这样的东西，大家一看可能就知道是AI生成的，它也不值钱；真正的高端工作会更高端，真正的艺术创作会更值钱，两极化加剧。

03AI最大价值在于解放基础劳动力

美丫姐

UI/UX设计师，优设网联合创始人，设计自媒体下【你丫才美工】主理人，品牌创意策划

从事细分领域: UI/UX设计

设计工作年限:10年

使用过的AI工具: Midjourney和StableDiffusion

▎UI/UX设计中的逻辑和连贯性，AI爱莫能助

我之前主要做UI/UX设计，转型做自媒体之后，也依然专注在数字领域，做用户界面和产品设计。

UI设计师的工作既简单又复杂。简单在于产品会提供一个相对精准的原型，可操控和创作的空间相对小。说它复杂是因为UI设计很讲究逻辑，需要体系化思考，在了解产品功能迭代后，保持视觉整体的统一性和合理性。

过程中，设计师需要基于产品形态进一步思考和优化，去发现用户没有说出来或者没有觉察到的需求。这些很难从已有素材中挖掘和拼凑，也很难通过AI工具实现。所以UI设计看似是一个很简单的工种，却是最难被AI取代的。

在第一次接触AI的时候，我自然会想训练一些UI和UX可以用上的模型，但这非常困难，特别是一些很小的细节，比如体系化的功能性icon。AI无法把控做成套的东西，它不理解元素之间的关联和差异。根本原因在于AI的底层原理——它很大程度上依靠内容输入、模型训练，是以模板拼凑为主的，缺乏逻辑关联，但这恰恰是UI工作最关键的部分。

通过逻辑推理，设计师才能真正交出一份完成度高的UI设计稿。有人觉得精致或超写实是完成度高，但我认为关键在于合理性和统一性。

合理性体现在细节设计与内在逻辑的吻合，它是在设计语言之下做出的变动，让设计无论是整体还是细节都是和谐的。统一性简单来说就是整体上没有很突兀的东西，如果几个视觉元素单看还可以，放在一起却没有统一性，也许是华丽但没有意义的。

除了设计本身，结合用户数据更新迭代，也是UI/UX设计工作中比较特殊的代表性环节。比如我们现在去为一个的APP做界面设计改版，可能要输出改版前、改版后、灰度、AB测试很多个版本，通过搜集数据，设计师可以快速捕捉视觉对使用体验的影响。这种实时反馈往往可以给设计师带来巨大的满足感。设计师也可以在收集数据之后，将数据反馈给做导向和定板的人，提供更专业的建议。

但目前市面上单向问答式AI或者绘图式AI没法帮设计师完成这个流程。如果AI真的想辅助设计师，它需要具备一定的数据收集能力和分析能力，单纯出图并不是很好的方向和选择。

▎削减电商设计服务的成本AI优势显著

虽然AI工具目前可以实现UI/UX设计上的效果有局限，但在电商标准化图片设计流程中，能减少环节、压缩成本，潜力和价值很大。

我们之前作为第三方合作商服务过某手机品牌。在新品上线前，通常会经历产品打样、产品图和模特场景图实拍，以及粗修、精修、商品详情页设计很多流程。如果用AI来做，可以减少部分环节，削减成本。甚至可以找一个普通人，利用AI技术，实现模特肤色、妆容、动作、表情的替换；根据不同电商促销节点的需求，更换商品图的元素和场景，省去基础的重复工作。

在拍摄环节中，除了产品运输、实拍这些肉眼可见的成本外，我们还要负担潜在的隐藏成本，比如物流、仓储。当然也可以用3D渲染，但出图效果会不够真实，成本更高。如果AI能提供更好的解决方案，就可以节约这部分支出。并且当客户品牌形象积累得越来越完整、图片越来越多，就越有利于训练和维护成熟的AI模型，提供更精确的结果，沉淀更多信息和经验，服务提供方和客户之间的纽带也会更强。

另外，同一个品类在不同地区，会有不同的视觉风格倾向。比如日本和台湾偏好类似当地杂志的风格，排版元素比较复杂，有很多堆叠效果。如果纯靠设计师人力完成设计，过程会非常枯燥。但有了AI，可以把它当做底层的排版布局的工具，也可以生成相关元素搭配。人力只需要支持最后的审核工作。

我希望AI可以拓展到除照片和模型之外，更广阔的场景中，来满足电商领域更复杂的需求。因为图片只是促成消费和买卖的一个手段，更多数据应用、产品AB测试功能，以及打通客服接口，都是AI有机会替代人工完成的部分。

▎除了解放基础设计劳动力，AI终局难料

在我从业的这些年，设计工具一直在迭代。最早我是用PS，之后用过sketch，再后来有了figma这种线上工具。从大而全逐渐发展到更有针对性的细分工具，是符合市场迭代规律的。

而AI工具目前功能的确很有限，也有各自的缺陷。Midjourney作为一个在线付费的设计工具，虽然可以实现快速上手入门，但可控性较低、需要不断磨合；而Stable Diffusion对设计师的审美、喂的图和硬件设备都有更高的要求，需要经过一定的训练，才能实现成熟度和定制感。它不像Midjourney有不断试错的过程，如果一开始选用了错误的模型，后续是很难纠错的。

Stable Diffusion的训练周期取决于需求和使用场景，具象的和宏观场景的训练时间不同。比如我要训练一个二次元人物，可以通过输入手绘图片，生成更多动作、场景的图片，虽然不能保证每一张图片里的形象完全一致，但完成度差不多也有八九成。这种生成具象的、体系化的东西效率还是比较高的。但如果使用者是一个多品类品牌，要求在统一的情况下体现不同，可能就需要不断调整和试错，耗时更长一些。

在civitai网站上，网友用Stable Diffusion训练的热门二次元人物模型

虽然当下的应用性有限，但从目前的发展速度来看，很难预测它未来的发展。目前AI的作用主要是替代一部分基础劳动力，比如基础的图片处理。而从消极角度来看，AI确实可能会造成一部分岗位的消失，有一些也可能会一直共存。

从反面看，这恰恰是AIGC解放基础劳动力的价值所在。设计师可以把更多时间和精力投入在需要理解人性的工作中，比如UI/UX设计中，设计师能洞察到用户的交互和使用习惯，从而形成更完整的设计逻辑。

我对AIGC的终极想象是，有一天它也许会把人类驱逐出互联网，重新回归医疗、法律这些更加底层和基础的行业。AI的学习能力很快，可能会把人们的审美阈值拉高，或者消磨人的创造力。假如一个艺术家创作出来的作品很早就有AI生成过了，那他的创造可能就没有价值和意义了。

与三位设计师的对话，我们收获了如下核心观点：

● 作为乙方，AI不能代替设计师理解和引导客户

● AI不能替代设计师完成最重要的概念设计环节，更多是辅助创作

● AI的工具属性强，在执行环节能替代一部分基础、重复的标准工作，但依赖于对工作流的熟悉和掌握

● AIGC浪潮下，精美不再稀缺，稀缺的是独特创意

这些分享真诚且带有思考，但以上一切基于一个核心假设：AI尚没有直接与客户对话的权力，这个权力仍握在设计师手中。在这个假设下，AI永远在服务设计师，并且显得有些吃力不讨好。可不要忘记，OpenAI完成大语言模型的快速社会化，依靠的就是新的人机交互体验——对话。

未来的AI只能作为工具而服务于人吗？当AI以拟人化形象出现，用户可以自定义他们喜欢的设计师风格，甚至是一些艺术大师的风格，再通过学习用户过往的设计数据了解用户喜好，假以时日，AI Designer不能成为新一代的设计师吗？

毕竟，AI已经拥有了直接与客户对话的能力，大模型也依然在不断进步，它需要的更多是一种可能。更何况，它会是最勤劳且好脾气的乙方。

没人知道未来会发生什么，但作为一家充满好奇心的投资厂牌，我们希望能时刻保持谦卑与自省，在不断发问中进行思考，也许能获得不一样的答案。如果你对AIGC也有一些观察和思考，不妨留言聊聊。也欢迎推荐与AIGC相关的创业项目，和我们一起探索更富有想象力的未来。