曲折而漫长。
编者按:本文来自微信公众号 “刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:陈首丞,编辑:陈梅希,创业邦经授权转载。
7月11号,港股世纪睿科正式更名为“交个朋友”。
早在今年5月,世纪睿科就曾发布公告,宣布已完成对交个朋友公司的全资收购,拥有其旗下的核心资产。此次改名,则意味着交个朋友正式完成了“子吞母”,顺利以其本名在港股上市。
市场给予了这次“改名”相当正面的反馈,7月6日消息后,截至7月7日收盘,交个朋友涨超14.67%。回顾交个朋友的“借壳上市”之路,其实并不算顺利。3年前,A股公司尚纬股份曾计划以溢价28倍收购交个朋友母公司星空野望,不过,政策层面的原因,让此次上市计划落空。
交个朋友股价走势 图源:百度股市通
交个朋友的曲折上市路并非孤例,同样上市的电商MCN中,曾经在纳斯达克敲钟的如涵控股如今已经退市,而A股直播电商第一股遥望科技,也是通过借壳女鞋第一股“星期六”的方式才“曲线”挂牌。除此之外,淘宝直播头部电商MCN谦寻和美腕都曾有过上市传言,但该消息先后被否认。
前国金证券分析师裴培向刺猬公社(ID:ciweigongshe)表示:“如果仅仅是做技术解决方案和MCN,这个赛道还蛮拥挤而且门槛蛮低的。”如涵退市时,王思聪在朋友圈的发言“如涵的网红孵化、网红电商、网红营销模式说白了没有验证成功,也没有证明出自己可以培养出新kol”,依然是不少电商MCN普遍存在的问题之一。
一定程度上,这些都构成了电商MCN在资本市场的遇冷,想要“上市”,对于不少电商MCN来说,仍是漫漫征途。
“上市我觉得很正常,我们每一个创业者创业的梦想,最终就是敲钟。”交个朋友副总裁和北京事业部总经理张雅珺在接受媒体群访时表示,“对内是很重要的事情,给员工的激励什么的,内心也更丰富,期权不再是一个影了,它就是实实在在的,给大家金钱上的激励。
对于更名,张雅珺也表示“更名跟我们的业务战略不会有太大的影响,没有直接的关系。”
但随后股价的上涨,确实表明,更名在二级市场上起到了一个相当正面的作用。一位券商从业者向刺猬公社表示,“感觉是更接地气了。”百联咨询创始人、知名电商专家庄帅则向刺猬公社分析道:“交个朋友的品牌知名度大于原有公司,改名后利于交个朋友借助上市公司开展业务和更多合作。”
很明显的是,有着“上市”之梦的交个朋友,确实在这两年加速了增长的步伐,并逐步将不被资本市场看好的风险因素脱离。
一方面,交个朋友不再将鸡蛋只放在抖音的篮子中。2022年10月26号,交个朋友入驻淘宝直播,罗永浩首秀2小时直播间观众人数突破1000万。2023年5月31日,罗永浩又入驻京东,交个朋友方则向刺猬公社表示,为此单独组建了小100人的北京部团队。
交个朋友京东直播
显然,在直播电商的“人货场”三角中,积极实行多平台战略,可以最大程度地避免“场”的影响。在更看重平台政策的抖音,交个朋友积极配合。“我们和抖音电商一直属于共同成长、相互成就的关系。一直顺着抖音电商的发展策略做调整。”交个朋友创始人黄贺曾告诉刺猬公社。
而脱离开相对处于更大变化的抖音场域之外,交个朋友也在谋求和淘宝京东等传统电商平台合作,寻求更加稳定的流量推荐和露出。多个平台的共同发展,让交个朋友“稳”了下来,也在外部增加了抵御风险的能力。
另一方面,核心IP罗永浩的“半出走”,尽管让交个朋友在短时间内一定程度上受到了业绩下滑的影响,但也让交个朋友被迫在头部电商MCN中率先开启剥离“大主播”战略,转而进入“渠道IP化”的时代。大主播固然能够发挥重要作用,但行业中超级主播先后被封号的案例表明,过分倚重单个人具备不小的风险。
剥离个人后,交个朋友仍能保持相当的业绩,这某种程度上给了资本市场更多的信心。
除此之外,交个朋友也在MCN之外做更多的探索,比如自有品牌、代运营、出海、Saas以及培训业务。这些领域,在巩固交个朋友的既有业务线之时,当然也给其在资本市场的表现增添了更多想象力空间。“一个集团要把这些都能做得好,那它就是市值上千亿的大公司了。”张雅珺表示。
面对的市场环境不同,相关政策不同,也让不同的电商MCN面临不同的处境。选择在纳斯达克上市的如涵控股,发行总市值曾超10亿美元,但最后市场认为,单靠一个张大奕,并不能撑起这样的市值,并因此迎来37%的破发。而其网红孵化、电商和营销模式的失败,则让资本市场彻底失去了信心。
通过借壳上市的“交个朋友”以及“遥望科技”,则选择了时间更短和审核更少的方式。
有意思的事情是,目前遥望科技的市值为113.54亿元,略低于其一年前公布改名时的市值。往好处说,是遥望科技的股价表现相对稳定。往坏处说,则是其仍然面临比较明显的“天花板”,一年的周期内,遥望科技数次的涨幅,最后都被拉平。
遥望科技这一年 图源:百度股市通
至于本就是港股上市公司的“东方甄选”,曾因为教培事件跌去股价90%,东方甄选直播间的成功,则让其重新翻身,股价又回归到正常水平,甚至在今年1月涨至700亿,远超新东方还只是教培行业时的市值。
这一疯狂的市场反馈,或许间接促成了东方甄选的改名。
今年3月,新东方原中外文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”和“新东方在线科技控股有限公司”改为“EastBuy Holding Limited”和“东方甄选控股有限公司”,在香港联交所买卖公司证券的中英文股份简称也由“KOOLEARN”和“新东方在线”变更为“EASTBUY”和“东方甄选”。
东方甄选则是抖音电商MCN中的另一种案例,一位从业者如此分析:“交个朋友几乎都跟着抖音电商的政策来走,而东方甄选却是反其道而行之。”不久前,东方甄选还开启了“东方甄选甘肃行”,这被不少媒体解读为其出走抖音的第一步。
从既有上市公司的成功经验出发去思考,下一个能够成功上市的电商MCN,还有谁?
首先要考虑的是,多年之前行业存在的普遍问题,如今已经被普遍重视并花时间解决。此前曾被认为存在“大主播”问题的美腕,如今已经开设了多个垂类直播间,并逐渐减少李佳琦直播的时长和培植副播,这一转型有“阵痛”,但也是走向上市和更加理性稳定增长的必经之路。
相同的事情还发生在已经没有薇娅的谦寻上,在失去薇娅之后,谦寻先后打造了多个直播间,尽管总销量大不如前,但抗风险能力和安全系数却大大提升。
谦寻控股总裁赵冉曾在采访中表示,谦寻可以把薇娅背后的供应链和运营经验平台化,赋能其他主播。如果说之前这是“可以选择的事”,在薇娅离开后,就变成了“不得不做的事”,而这也同样给当下的谦寻,带来了更多的可能。
快手系的头部电商MCN,虽然有较高的商业价值,但过于“江湖气”的大主播气质和并不十分制度化的公司体系,可能会成为其走向上市的绊脚石。
当然,快手系的头部电商MCN,或许本来也没有上市计划。仅以辛巴为例,其不断树立的“打败资本”的人设,或许表明他“拥抱资本”的意愿并不强烈。
解决“复制头部主播”的问题后,其他电商MCN能否上市,仍需等待时机。是否要复制交个朋友的借壳上市之路?这是摆在他们面前的下一个选择题。