直播间抢断货!“梦之蓝M6+”成年货节香饽饽

春节将至，街头巷尾的年味越来越浓。尽管近期新冠肺炎疫情呈现多点散发状态，虽然聚会场景变少，但小型家宴、节日送礼需求仍在。此背景下，“网上年货节”成为当下最流行。天猫、京东、苏宁等各大电商平台在年货节营销下，白酒销售也呈现火爆之势，其中尤以飞天茅台、“梦之蓝M6+”等高端白酒，消费者最为青睐。在天猫、苏宁等平台直播间里，“梦之蓝M6+”被“抢断货”成为常态。

“梦之蓝M6+”销售火爆，市场供不应求

今年春节，受疫情影响，在国家少聚集、不聚集的号召之下，“云购年货”成为特色。京东洋河官方旗舰店针对过年无法回家的人发起了“写家书送给TA”的暖心活动，消费者购买“梦之蓝M6+”并写下想对家人说的话，这封家书就会和“梦之蓝M6+”一起送到消费者想要祝福的人手中。此活动发起后戳中了不少网友泪点，吸引了不少消费者参与活动。

1月25日晚，在淘宝李佳琦直播间，两瓶礼袋装“梦之蓝M6+”上链接5秒就被消费者抢购一空。当晚同一时间，在苏宁易购平台苏宁超市直播间酒水专场中，“梦之蓝M6+”1分钟内也被抢完，而且在随后的直播中依然不断有网友发问“‘梦之蓝M6+’怎么不加货?明天还有吗?”之类的问题。这样的情况，在各大电商平台的酒类专场直播间里每天都在上演，可以说，“梦之蓝M6+”是今年春节当之无愧的明星产品。

线下商超、烟酒店里，购买“梦之蓝M6+”的人也络绎不绝。近期，不少机构走访了江苏、河南、山东等白酒消费大省，对洋河春节动销情况进行经销商调研和草根调研，调研报告显示，山东市场“梦之蓝”配额紧俏，多渠道处于缺货状态，“梦之蓝M6+”势头较猛，不少经销商正在申请计划外配额。

市场销售火爆，宿迁市洋河酒厂内也一片繁忙景象，包装、物流区的工人们正加班加点，进行装货工作，一辆辆等待装货的大货车从包装车间排队排到厂区门外，形成一条条气势颇为壮观的货车长龙。负责江苏南通、上海等地运输任务的司机陈师傅说，“今年春节，洋河酒销售非常火爆，尤其是‘梦之蓝M6+’卖的最好，我拉货拉的比较多。每天早上我都要起早到这边来排队，不然可能当天就拉不到货，直接影响市场销售。”

“梦之蓝M6+”春节热销背后

从京东、天猫等电商平台洋河官方旗舰店“梦之蓝M6+”的产品评价里，我们挑选了近十天数千条评价进行了分析。其中，“口感很好，暖胃不上头”、“过年送给岳父，他老人家喜欢喝绵柔酒”、“设计典雅，包装大气，送人很上档次”、“550毫升，容量大，喝的尽兴”、“扫了码，是正品，防伪做的到位”等评价内容出现频率最高。可以看出，品质、包装、防伪等因素是选择“梦之蓝M6+”的主要原因。

据了解，为了给消费者奉上最好的绵柔好酒，以与众不同、耐人寻味的品质持续回馈洋河支持者、爱好者，洋河股份在“梦之蓝M6+”的品质打磨上下了很多功夫，“梦之蓝M6+”选用的头排酒，产自梦之蓝中央酒区的百年窖池，经过长达180天超长发酵后酿出的酒，还要经过百年地下酒窖存储15年，在此基础之上，还增加了更多的“陈酒”，绵厚度更高，喝起来更加醇厚，香气更有层次感与飘逸感。

此外，“梦之蓝M6+”每瓶都有防伪码，消费者只需要扫码就可以验证产品真伪，方便快捷且省心省力。在产品规格上，“梦之蓝M6+”也在原有基础上添加了50毫升，消费者喝起来更尽兴。

“梦之蓝M6+”还主张“更好的时代，值得更好的你”，着力塑造有时代情怀、有家国担当的品牌形象，并与中国航天基金会结成战略合作伙伴，助力中国航天开创更好的时代。业内人士分析指出，优秀的品质、有情怀的品牌再加上暖心营销，让“梦之蓝M6+”成为这个春节白酒市场的“明星爆款”。而这才仅仅是开始，洋河近年来始终引领行业趋势，在品质、品牌上不断创新变革，发起数字化营销变革。在此基础上，“梦之蓝M6+”将插上数字化的翅膀，实现更高更远的腾飞。