如何成为百大UP主？

上月底，B站举行了2020年百大UP主颁奖典礼，有600万人通过直播围观“顶流罚站”。

在UP主参加“罚站大会”之前，首先要成为一名百大UP主。而成为一名百大UP主，又要经历什么呢？从2018年起，B站每年都要从创作力、影响力、口碑力等综合维度出发进行评审，评选出过去一年最具代表性的一百位UP主。

如果你想成为百大UP主，这篇文章将会呈现给你一些最直观的数据。

01 二次元还能打，泛生活区说要打十个

哪个分区更容易诞生百大UP主呢？

结合两图不难发现，游戏区依旧是B站内容的中流砥柱。据统计，游戏区百大UP主平均播放量居分区第一，且连续三年成为拥有百大UP主最多的分区*。动画和影视区在百大榜单上变化也不大。二次元起家的B站今年十一岁了，核心用户群喜欢的内容根基并未改变。

与游戏区的坚挺不同，鬼畜式微似乎早有端倪。鬼畜区上榜人数逐渐下降，从2018年的TOP3演变为2020年的倒数。与之类似的还有音乐区，仅从百大上榜人数、上榜UP主平均粉丝数和播放量来看，这两个分区已被后浪们追了上来。

后浪之一便是在2020年强势崛起的知识区。2020年6月，原科技区拆分出数码区后，整合升级为知识区。知识区的内容包罗万象，从“瑞幸咖啡的陨落”等财经视频出圈到讲刑法的罗翔成为顶流， “我在B站搞学习”成为2020流行现象之一。

据网易数读数据显示，2020年有近1亿用户在B站观看知识类视频，相当于同年高考人数的9倍。同年，知识区有13人上榜百大，其中11人均是新上榜的UP主，百大UP主中平均粉丝量位居第一的也是知识区。平台布局之积极、用户消费之需求可见一斑。

同样蓬勃发展的，还有泛生活区。三年来，生活区合计所占百大UP主数量仅次于游戏区，紧随其随的是美食区。不同于游戏、鬼畜、影视、数码这些成熟分区，头部UP主格局相对稳定，生活、美食等泛生活类内容新人辈出，新上榜人数显著多于其他分区。

此外，据统计，逾半数百大UP主选择生活区、美食区作为第二投稿频道。这其中不乏泛生活类视频创作门槛相对较低，受众却广且利于商业变现的原因。二次元之外，泛生活类视频正在迎来创作的盛夏。

* 本篇分析结合B站颁奖词及UP主投稿数量域划分分区，因UP主在多个分区投稿，分区划分具主观性，仅供参考。

02 条条大路通百大，有的人“出生”就是百大

一个UP主，要经历多久，才能成长为百大？蓝鲸将UP主开始投稿到首次获得百大称号之间的时间定义为UP主成长时长，以作参考。

将三年百大榜单做比较可以发现，2018、2019、2020年的百大UP主平均成长时长分别为47个月、33个月、30个月，呈逐年降低趋势。考虑到2018年B站才开始颁发百大称号，过于古早的数据或许并不具备代表性。但至少可以说，绝大多数UP主在成为百大之前，都经历过长期的成长与积累。

而其中，各分区UP主成长时长略有差异。显而易见的是，知识区迎合用户需求和时代趋势抢滩B站。时尚、美食、生活区等泛生活类内容，相比其他分区，似乎也能更快上岸。伴随B站的用户基数和圈层进一步扩大，新人UP主大量涌入，扩圈带来的用户对新增主流内容也有了持续稳定的关注。

在这些数据中，有几个成长不满一年的账号尤其引人注意。

其中“朱一旦的枯燥生活”、“音乐制作人Kurt”仅用时半年，便成为2019年和2020年的百大UP主。朱一旦在抖音霸屏、Kurt是油管千万粉级别的大神，当在其他平台也拥有巨大流量的内容创作者入驻，百大称号更像是B站抛出的一截橄榄枝。

2019年底，B站以传闻中的天价签约费签下冯提莫。然而冯提莫的粉丝数和总播放量远低于百大UP主平均数据，投稿中播放量最高的也是官方视频。单看数据，似乎并不能算是冯提莫获称百大的理由。其“直播”标签以及此标签对直播区品牌影响力加持或许才是B站真正看重的。

明星和老师的入驻，对B站而言，是重要的引流。浴室歌姬黄龄、讲中美关系的沈逸和讲刑法的罗翔，保持更新的同时质量稳定，因此从入驻B站到成为百大不过数月。当年5月才发布第一个视频的“克里米亚动物园”以视频云游野生动物园的方式，治愈了疫情这一年宅家不出游的观众。因此，顺应时势满足需求，也可能是尽快上岸的法宝之一。

03 有人高产如母猪，有人一年更了6支视频

在统计了百大UP的投稿量情况后，蓝鲸发现UP主们的总投稿量集中在50-350之间。当然也不乏“高产如母猪”和坚持“少而精”策略的UP主。

其中总投稿量超1000的百大UP主共12位，大多集中在游戏区，更有甚者如“聚印象视频”则保持着日更的频率。而如“老师好我叫何同学”、“才疏学浅的才浅”等UP主入驻B站多年，至今只有30余支视频。

才浅在过去一年只更新了6支视频，但每支视频都有不俗的播放量。其年度爆款“善逸雷刃”出自大火的《鬼灭之刃》，更是收获了超700万的播放量。年更7支视频的何同学，更是创造了播放过千万的“600万人合影”和冲上热搜强势破圈的“来自1984年的微笑”。

保证视频质量的同时稳定更新绝对是UP主面临的一大难题。

蝉联2018、2019两年百大的音乐区UP主“ilem”在2020一整年只更新了9个视频，仅上年更新的一半；游戏区UP主“守护茶茶”也在2020年跌出百大榜单，这一年中有四个月他都处在断更状态。而因为曝光豫章书院事件成为2019年专栏分区唯一一位百大UP主的“温柔JUNZ”，在豫章书院系列外的其他投稿内容，视频质量、播放和互动等数据都相对一般，无缘2020年百大也不难理解。

在梳理三年来192位百大UP主的爆款视频后，蓝鲸发现，有几类播放量惊人的视频却并非UP主专注分区的内容。这其中包括，蝉联三年百大的游戏区UP主“某幻君”、“老番茄”、“中国boy超级大猩猩”、“花少北丶”以及音乐区UP主“茶理理理子”合作的说唱单曲；美食区UP主“翔翔大作战”颇具争议的自爆抑郁症视频；外国人UP主“信誓蛋蛋”澄清辱华传闻的道歉视频等。

伴随UP主影响力与流量渐大，粉丝向视频也成为UP主创作输出的一部分。而一大批UP主，或许正走在出道吸粉的花路上。

04 百大称号意味着什么？能值多少钱？

自2018年起，B站就开始了百大评选，旨在表彰当年拥有出色数据表现的UP主。至今为止，百大UP主代表B站UP主评选的最高荣誉，同时也是B站最出圈、影响力最大的对UP主的肯定和表彰。

除了是荣誉，“百大”这块金字招牌是否真的会带来金子？

伴随B站发展，UP主的价值得到进一步重视。据B站2020年第三季度财报，B站月均活跃UP主数量同比增长51%，达170万，月均视频投稿量同比增长79%，达560万。同时，用户日均视频播放量达13亿次，同比增长77％，社区月均互动数达55亿次，同比增长了117%。是UP主的优质创作，和与用户的良性互动，让B站成为用户黏性极高的文化社区。

要保证长期稳定的创作输出，靠UP主们“为爱发电”显然难以为继。

为此，2020年7月，B站正式上线了花火商业合作平台，链接UP主与广告主，基于大数据为双方提供信息与合作。UP主的报价一般按月度或季度更新，报价随粉丝量等因素变化，常有动态的浮动。

在这个过程中“百大”的意义开始显现。某零食品牌品牌中心负责人告诉蓝鲸记者，当需要和TOP级别的UP主合作时，品牌会优先考虑百大UP主。一位MCN机构的商务也表示，如果想通过和UP主合作作为品牌背书，那么象征B站顶流的百大称号十分重要。

目前看来，大部分百大UP主的商业报价并无明显变化，但有业内人士表示年后可能会有调整。

然而，百大称号却并非“铁饭碗”。排除UP主内容质量降低或个人原因带来的人气下降和舆论风险，百大的含金量本身在诞生的短短三年内也发生了一些变化。

采访中，一位UP主团队的商务工作人员表示，从To B角度而言，百大称号对UP主很重要，但其实际影响力或许在下降。且针对出于曝光目的的投放，品牌会更在乎所选UP主的播放量、互动、投币等数据是否优于同粉丝量级的其他UP主，而非某个称号。

综合来看，百大称号是B站对UP主的表彰，同时也是平台规划布局的体现，是当下中国流行文化的反映与写照。因此无论各方看法有怎样的差异，这个荣誉又有多重，只要百大评选还能影响和鞭策创作者，受益的就是观众。