2021 央视春晚观众规模 12.72 亿，新媒体直点播用户规模 7.34 亿

IT之家 2 月 13 日消息 中央广播电视总台《2021 年春节联欢晚会》圆满播出，据统计，除夕当晚，全球 170 多个国家和地区的 620 多家媒体对春晚进行播出。通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道，跨媒体受众总规模达 12.72 亿人。其中，新媒体直点播用户规模 7.34 亿人。在新媒体端，春晚的总体美誉度达 96.17%。

数据显示，春晚跨媒体受众总规模达 12.72 亿人。其中，新媒体端直点播用户规模达 7.34 亿人，比去年增加了 1.28 亿人；用户直点播累计观看次数达 49.75 亿次。

刷手机看春晚、用手机参与春晚互动已经成了除夕夜的新年俗。除夕当晚，数以亿计的受众通过总台新媒体平台，以及抖音、腾讯视频、爱奇艺、优酷、新浪微博等第三方新媒体合作平台观看春晚，参与互动，形成春晚刷屏传播力。

在抖音和新浪平台，# 春晚 #话题阅读播放量突破了 80.9 亿次。在抖音平台，创意节目《牛起来》的播放量达到 1.29 亿次。春晚和抖音合作的抢红包等新媒体互动活动在春晚直播期间参与人次就达到了 703 亿次。

IT之家了解到，在总台 “5G+4K/8K+AI”战略的赋能下，今年春晚新技术喷涌，实现了多个 “首次”：总台 8K 超高清试验频道实现全球首次 8K 直播；“央视频”和 “央视文艺”实现首次 “VR 视频 + 三维声”直播；采用伴随制播模式实现 4K 智能直播，并在上海国际传媒港融媒体影院实现首次 4K 影院直播。