资生堂、欧莱雅等美妆巨头业绩惨淡：断臂求生、押宝中国、转战线上成救命利器

近日，各大国际美妆巨头发布2020财报。根据财报显示，各大美妆集团业绩纷纷遭遇滑铁卢，有些公司甚至开始“断臂求生”，舍弃部分业务。然而在全球业绩惨淡的情况下，中国市场表现良好，同时，线上渠道増势较好，成为美妆市场新的“主战场”。

国际美妆巨头业绩惨淡，部分集团“断臂求生”

受到新冠疫情全球蔓延的影响，全球总体经济活动滞缓，企业收益和雇用情况的恶化导致了部分人群消费欲望低下，外加上线下门店纷纷关闭，免税店等旅游消费场景停滞，美妆市场整体形势较为严峻。各大国际美妆巨头的业绩也遭受了滑铁卢。

财报显示，2020年是资生堂近5年业绩下跌幅度最大的一年：销售额同比下滑18.6%，营业利润下降86.9%，净利润下滑84.15%。欧莱雅的营收、利润也遭遇近5年来的首次下降，其销售额同比下降了4.1%，营业利润同比下降了6.1%。雅诗兰黛2020年的销售额同比上一年缩水了超过百亿元人民币。联合利华的美妆与个护部门则出现了近5年以来的首次销售额负增长。爱茉莉太平洋和花王的化妆品业务也出现近3年来销售额的首次负增长，且均有超过20%的降幅......

在这样的情况下，有些美妆巨头不得不的“断臂求生”，舍弃部分业务。

当地时间1月26日，欧舒丹美国分公司向美国新泽西州法院提出破产申请，其在向法院提交的文件中表示，欧舒丹美国分公司目前拥有近1.62亿美元的高额负债，而其负债累累的主要原因在于房租。

2月3日，资生堂公司发布公告称，将全球个人护理业务，包括珊珂、水之密语等10个品牌，以1600亿日元（约合人民币98亿）的价格转让给私募基金CVC Asia Pacific Limited及其关联方。

同样打算开启“瘦身”模式的还有联合利华集团。其CEO Alan Jope在财报中表示，公司将重新把重心放在有竞争力的增长项目上，处置那些“没有代表性”的品牌，力求实现利润和现金的最大化。另据彭博社的消息，联合利华或将出售美国和欧洲的多个非核心美容品牌，这些品牌的年销售额总计约6亿美元。而此前，联合利华一直通过买进美妆品牌来扩张业务。

中国市场表现瞩目，线上成为美妆“主战场”

尽管各大美妆巨头整体业绩下滑，但是在中国市场的表现却十分瞩目。同时，线上渠道増势较好，

2020财年中，资生堂集团在中国地区的销售额以人民币为标准来计算的话，比上一年度增长了11.0％，换算为日元后，比上一年度增长了9.0％。在中国规模最大的电商促销活动“双十一”期间，创下了上一年度2倍以上的销售额。在中国业务中，电商领域的销售额占比超过了40%。

在雅诗兰黛集团2020财年第四季度（2020财年截至2020年6月30日）的关键财务数据及应对举措中，我们也不难看出，中国之于雅诗兰黛的重要性。彼时，该集团营业亏损5.43亿美元，且为应对疫情，全球裁员3%。但在中国市场销售势头的推动下，亚太地区第四季度的销售额同比增长12%，成其当时该季度唯一实现增长的市场。

欧莱雅集团财报显示，中国地区驱动了市场的现象级增长。2020财年中，亚太地区销售额整体增长3.5％至98亿欧元（约合767亿元人民币），其中第四季度受到电商的强劲推动，以及全渠道对高端品牌的需求，转暖明显，同比增长16.6%。其中，中国市场营业收入取得同比增长27%的好成绩，欧莱雅中国所有部门均取得两位数增长，大大超过市场平均表现。

此外，中国作为爱茉莉太平洋集团的关键市场，中国电商销售增长超过90%，且集团旗下多个品牌在线上保持着高速增长，如，在双11和6.18购物节等中国大型线上购物活动中以雪花秀为中心取得了巨大的成果，其中，雪花秀品牌于去年双11迈入亿元俱乐部。

欧莱雅集团董事长兼CEO安巩在接受采访时表示，中国美妆市场已释放出非常积极的反弹信号，有望成为全球为数不多的能够实现正增长的美妆市场之一。如今，欧莱雅中国市场的电商销售额已占整体销售额的一半以上。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda则表示：“中国市场三、四线城市（也就是小镇青年）的潜力将继续增长，从长远看，我们所有关键渠道因素都在这里。”

一方面，中国是率先从全球疫情中恢复过来的地区，目前整体经济运行良好，商场门店等正常开放营业。另一方面，据国家药监局2021年首场新闻吹风会消息透露，我国已经成为世界上第二大化妆品消费市场。同时，据Euromonitor数据显示，2015年至2019年，我国化妆品销售规模自3157亿元增长至4777亿元，消费水平超越欧盟、日本，仅次于美国，据智研咨询预计，2021年中国化妆品市场规模将突破5000亿元。中国市场的潜力显然是可以预见的。