美国社交巨头盯上了印度版 “TikTok”

美国社交巨头们共同瞄上了印度市场。

美国时间 2 月 22 日，有知情人士透露，Twitter 近日一直就收购成立 5 年的印度社交媒体初创公司 ShareChat 进行谈判。据悉，Twitter 已是 ShareChat 的投资者，Twitter 曾提出以 11 亿美元价格收购 ShareChat，并承诺追加 9 亿美元投资。目前，由光速创投、高捷资本等支持的 ShareChat 总共已筹集到约 2.6 亿美元资金。

消息人士称，Twitter 正探索扩大在全球第二大互联网市场印度的影响力，并有意将 ShareChat 旗下短视频应用 Moj 推向国际市场，定位为字节跳动旗下抖音海外版 TikTok 的全球竞争对手。

不只是 Twitter 对 ShareChat 兴趣浓厚。

早在 2020 年 8 月，就有消息称微软可能在 ShareChat 新一轮融资中投资 1 亿美元。同年 11 月，传出谷歌计划以 10.3 亿美元收购 ShareChat。今年 1 月，外媒报道，ShareChat 正与包括谷歌、Snap、Twitter 在内的投资者进行谈判，以筹集超 2 亿美元的资金，而 Twitter 的潜在收购延长了谈判时间。

过去两年，美国社交巨头走过高增长神话期，急需找到新的增长通道。此外，印度市场首次登陆互联网的用户超过美国互联网在线总用户数，拥有超 6.5 亿在线用户，成为全球第二互联网经济体，思科数据预测，2023 年，印度互联网用户数将超 9 亿。美国科技巨头向印度市场投资热情高涨，比如，谷歌、Facebook、高通、英特尔投资印度电信运营商 Jio 数亿美元，微软、谷歌投资印度版「今日头条」DailyHunt。

眼下随着全球疫情常态化，线上娱乐又成为科技公司投资的新标的，ShareChat 成为进入印度社交市场的「入场券」。

ShareChat 应用首页、视频页面展示 | 极客公园

破解 ShareChat

ShareChat 成立于 2015 年，总部位于印度「硅谷」城市班加罗尔。最初，ShareChat 仅作为 WhatsApp 的内容共享工具存在，每天产生数十万条内容，后逐步演变为以区域语言为中心的社交媒体平台。

与 Facebook、Twitter 相比，ShareChat 更像 Reddit、Tumblr、Instagram，依赖用户生产内容，让用户彼此之间发现、共享内容。ShareChat 不侧重于交友，而倾向于互联网信息传递与分发。

打开 ShareChat，有十五种印度区域语言可供选择，选择一种即可跳转至首页。主页有用户创建的各类主题帖子，新闻、照片、视频、八卦小报等。发现页面有各种 # 标签，如趋势、服饰、心情、音乐、运动等四十个大类，每个大类下面又有几十个话题内容。会话页面则可以进入各种公共聊天室，进行小组话题探讨。

ShareChat 满足了印度网民日益增长的内容消费需求，尤其在印度欠发达地区的小城镇、村庄，ShareChat 拥有大量的追随者。而大城市之外的用户恰恰是 Twitter 看重的群体。

新冠肺疫情进一步推动 ShareChat 用户数激增 166%，月活用户从 6000 万增长至 1.6 亿，日均使用时长从 24 分钟增加至 31 分钟。

特别是在微信、TikTok 等中国应用被禁后，ShareChat 每小时新增用户 50 万，谷歌应用商店下载过亿次，ShareChat 影响力从二三级城市，上升到大城市。

ShareChat 顺势推出短视频应用 Moj。短短半年时间，Moj 月活用户超 8000 万。与 ShareChat 相同的是，Moj 支持印度多种区域语言，不同的是 Moj 还支持英语。

另据 2020 年 ShareChat 发布的报告显示，在 ShareChat 上视频内容消费占比图文内容消费从 60% 上升到 70%，每天有 3 万小时视频上传至 ShareChat。无论是 ShareChat，还是 Moj 都需要抓住短视频的趋势。

翻阅 Moj 应用，从 App 界面设计，到视频录制道具、相机滤镜、贴纸，与 TikTok 如出一辙，Moj 是 TikTok 的完美复刻产品。

那么，内部、外部有利环境驱动，美国社交巨头资本、产品技术的激进加持下，ShareChat、Moj 能否走向全球市场，正面冲击 TikTok 地位，成为赢家？

Moj 短视频应用界面 | 极客公园

印度「克隆版」TikTok 逆袭原版？

ShareChat 展开了一系列动作。

比如，与 Snap 合作开发相机、视频技术，在 ShareChat、Moj 短视频中添加趣味性，可以使用 Snap 增强现实、滤镜、贴纸、实时视频流等不同相机套件。在硅谷成立 AI 和机器学习研发工作室，聘用 Uber 前产品负责人 Gaurav Mishra。ShareChat 还发起一系列投资收购，包括视频制作、人才代理、时装、Meme 创作者应用等公司。

不过，ShareChat 产品因缺乏英语语言支持遭到诟病，很难走向国际市场。尽管 Moj 支持英语，但一位行业人士认为，「现阶段仍需要观察看看，它们能否先在印度国内市场活下来，再者，印度在线广告盘子非常小。」

过去几年，ShareChat 深陷于虚假新闻泥潭。ShareChat 附带的内置选项功能，使得用户可以轻松地将信息分享到 WhatsApp。由于没有机器学习技术的支撑，ShareChat 上虚假信息泛滥，成为印度政府重点关注对象。

相比之下，Moj 不仅需要面对诸如 YouTube（短视频 Shorts）、Facebook（短视频 Reels）、Triller 等国际品牌的竞争，更有来自本土的短视频应用 Roposo、Chingari、Mitron。

《经济时报》引援谈判知情人士，「短视频属于资金密集型业务，音乐版权、内容运营等需要大量资金，是一个竞争激烈的市场。」

从去年开始，ShareChat 一直积极地寻求外部资金，以便更好地与印度本地短视频应用竞争。事实上，尽管 TikTok 深陷禁令，但其依然是印度市场上的赢家，TikTok 仍排名前五，历史下载量 6.6 亿，月活用户 1.2 亿，占全球 20 亿下载量 33%。

Entrackr 报告显示，未来几个月，围绕印度本地短视频应用的炒作将会消失。同时，To The New 公司数字营销负责人 Irfan Khan 称，印度本土玩家只能抓住 TikTok 40% 的市场空白。他进一步表示，TikTok 的最大优势在于 AI 系统、视频展示技术，以及一体化的金融支付功能，这既是 Tiktok 的秘密武器，又是印度本土应用的最大挑战。

面对众多「克隆版」TikTok，一位短视频分析师称，「短视频在产品、技术层面上有一些专利认证，但在知识产权侵权方面认定，有很多难以明确界定和清晰的东西。」

显然，包括 ShareChat、Moj 在内的短视频应用捕捉到了市场机遇和漏洞，但能否真正颠覆 TikTok，还要看产品能否真正触及到 TikTok 的核心优势。