正在冲击创业板的迪阿股份有限公司(以下简称“迪阿股份”)，除了本报已经报道迪阿股份报告期内营收和净利润增幅出现明显差异，且净利润在报告期曾出现负增长、蚌埠分公司在监督检查中曾有两款产品被认定为不合格外，《大众证券报》明镜财经工作室记者发现，公司还存在曾因广告违法被行政处罚、涉及不正当竞争被起诉并判赔等诸多问题。
虚假宣传品牌诞生时间被罚
迪阿股份的突围在很大程度上和 “另类营销”有关，成立以来，公司一直对于广告宣传相当重视，而靠着“出奇兵”吸粉的迪阿股份，却屡次在广告宣传上“栽跟头”。
2018年6月，公司曾被深圳市市场和质量监督管理委员会罗湖市场监督管理局处以414元罚款的行政处罚。
虽然这笔罚金额度不高，但是企查查显示其受处罚的原因却惹人关注，其受罚是因“虚假宣传”的广告违法事项(见图一)。让人大跌眼镜的是，其虚假宣传的行为竟然是因发行人在手机官网上宣传的品牌诞生时间和香港戴瑞珠宝有限公司(以下简称“香港戴瑞”)成立时间等内容与事实不一致。
图一:企查查截图
招股说明书和企查查数据清晰地显示迪阿股份的成长脉络——2010年4月，张国涛和金冲共同出资成立深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司，当时公司的经营范围为市场营销策划;2011年7月21日，该公司名称变更为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”(以下简称“戴瑞有限”)，经营范围也随之变更为珠宝、钻石铂金、黄金、银与其饰品等的购销及国内贸易和货物及技术的进出口业务等;2019年7月31日，戴瑞有限更名为迪阿股份有限公司。
而香港戴瑞则是迪阿股份的三级全资子公司，该三级子公司成立于2016年10月31日，注册资本为已发行股份为128.9万股，每股面值1美元，目前注册资本尚未实缴，而且，该三级子公司，截至迪阿股份招股说明书发布之日，尚未开展任何经营活动。
一个公司品牌的诞生时间，三级子公司的成立时间，都属于公司、品牌最基本的信息，而这些信息都能在公司手机官网上发生表述错误，可谓着实“罕见”。
当初公司在手机官网上究竟是如何宣传品牌诞生时间和香港戴瑞的成立时间?围绕着品牌诞生和香港戴瑞成立时间，又讲述了一个怎样的品牌故事?对此，迪阿股份在招股说明书中未进行详细地说明。由此，其错误表述公司品牌诞生及香港戴瑞成立时间的背后，是否另有深意也不得而知。
在招股书中，迪阿股份仅表示：“对官网上表述不严谨的内容进行了整改。同时，发行人及时建立了《自媒体运营对接流程》、《官网更新迪阿股份有限公司需求工作流程》等流程制度，后续广告宣传在上线前需经由法务部门审核，强化了对广告宣传环节的合规要求。鉴于发行人在行政处罚决定书下达之前，已经撤回了前述广告用语，实际产生的影响较小。根据深圳市市监局出具的《市市场监管局关于迪阿股份有限公司有关问题的复函》，未认定本次违法违规行为属于法律、法规、规章规定的情节严重的情形，该案是按从轻的裁量档次实施的处罚。”
然而，罗湖市场监督管理局有关广告违法的行政处罚刚刚落地，2018年7 月5日至2018年7月18日，戴瑞有限北京第七分公司在经营场所内电视背景墙上悬挂着“粉钻”的宣传灯箱中含有“稀世粉钻高端定制，粉钻世间罕有，全球总量仅占所有钻石0.0001%， 传奇珍贵粉钻，只献予挚爱唯一”等内容，违反了《中华人民共和国广告法》 第十一条第二款的规定，北京市工商行政管理局大兴分局作出京工商兴处字[2018]第2956号《行政处罚决定书》，对戴瑞有限北京第七分公司处3万元罚款(见图二)。
图二：招股书截图
不正当竞争被法院判赔
除了行政处罚，因虚假宣传引发不正当竞争，迪阿股份的前身戴瑞有限还曾被告上法庭。
招股书显示，2017年11月3日，深圳市沃尔弗斯珠宝实业股份有限公司(以下简称“沃尔弗斯公司”)以戴瑞有限和其投资人深圳迪阿投资有限公司(以下简称“迪阿投资”)为被告向深圳市中级人民法院提起诉讼，请求判令公司立即停止不正当竞争侵权行为，赔偿经济损失及因调查、制止侵权所支付的合理费用共计400万元，迪阿投资承担连带赔偿责任，公司在腾讯网、新浪网、戴瑞官网、戴瑞珠宝DarryRing微博、《深圳市特区报》连续七日刊登道歉声明和消除影响，公司和迪阿投资承担本案的全部诉讼费用。
根据企查查数据，沃尔弗斯公司此次起诉的原因是：2017年2月9日，戴瑞有限在其戴瑞珠宝官网(××)上发表题为“detain珠宝官网”的文章，声称：“derain珠宝官网，即DarryRing珠宝官……，derain珠宝官网是什么，DarryRing官网的网址是××，derain珠宝官网怎么买钻戒?登录DarryRing珠宝官网后，通过简单的注册并登录……”;同日，戴瑞有限又在其戴瑞珠宝官网上发表题为“derain钻戒好吗”的文章，声称：“derain钻戒实际上指的是DarryRing钻戒”;在百度中输入“derain钻戒价格”关键词后，直接进入的链接地址是戴瑞有限的戴瑞珠宝官网(××)。此外，戴瑞有限在以上含有“derain”字样的文章页面中的显著位置公开销售其名下多款钻石产品。沃尔弗斯公司认为，戴瑞有限利用虚假宣传，搭沃尔弗斯公司在珠宝行业内知名度的便车，攀附沃尔弗斯公司在市场经营中已经建立起来的良好商誉，误导广大消费者，其行为违反了公平竞争和诚实信用的商业原则，严重扰乱了企业在市场经营中应当遵循的秩序，构成不正当竞争行为。戴瑞有限的虚假宣传行为不仅损害了沃尔弗斯公司作为市场经营者的合法权益，而且对沃尔弗斯公司造成巨大的经济损失。
而戴瑞有限虽然承认这些文章为其官网所发，但是辩称： “在本案争议发生之前并不知晓derain品牌。由于‘derain’与其品牌‘darryring’在读音上近似，在日常经营过程中，发现客户在进行搜索时有时会将答辩人的品牌输入错误。通过百度推广后台的数据，发现确有少量用户输入‘derain’后进入到答辩人的网站。正是由于发现有消费者误将‘darryring’或‘darry’写成‘derain’，从出于自身品牌推广维护的考虑，才发布了引发争议的案涉文章。”
2018年7月，深圳市中级人民法院做出民事判决，在(2017)粤03民初2474号民事判决书中，认定戴瑞有限的做法逾越了商家正当竞争的底线，违背了公认的诚信原则和商业道德，沃尔弗斯公司因戴瑞有限不正当竞争蒙受损失……判决公司立即停止针对沃尔弗斯公司的引人误解的虚假宣传行为，在判决生效之日起七日内赔偿沃尔弗斯公司经济损失及合理费用合计20万元，迪阿投资承担连带赔偿责任，公司于判决生效之日起十日内在官网主页连续七日登载声明消除影响(见图三)。
图三:企查查截图
需要指出的是，还有媒体曾公开报道——2016年8月至11月期间，戴瑞有限(“迪阿股份”前身)沈阳市府恒隆店的多名销售人员及负责人合伙研究制定销售方法，共同在店内对外销售带有假冒“Darry Ring”商标的钻戒，合计26件商品，销售金额共计人民币658012元。根据(2017)辽0103刑初838号文件，辽宁省沈阳市沈河区人民法院认定相关涉案人员构成销售假冒注册商标的商品罪，需承担刑事责任(见图四)。
图四：网络截图
同时杭州4套新闻部曾报道，有顾客诉称在DR品牌定制的钻戒，在送往门店清洗时，被门店“高仿”了，一开始DR的店员并不承认，后来DR的店员解释称：“之所以会将戒托换掉，是因为发现戒指磨损的比较严重，因此公司是出于好心，才会自作主张，将戒指的戒托部分重新定制(见图五)。”
图五：网络截图
值得一提的是，迪阿股份仅在招股书中披露了被沃尔弗斯公司起诉事项和判决内容，但是对于公司因何具体的不正当竞争行为及虚假宣传行为被起诉，并未详细说明。《大众证券报》明镜财经工作室记者就此案件以及公司内控制度的有效性等问题，在2021年3月30日向迪阿股份发去采访函，截至记者发稿尚未收到回复。
近日，《大众证券报》明镜财经工作室还接到关于迪阿股份的举报，记者将继续关注。
记者 尹珏
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