在“总统套房”住一晚要多少钱?动辄上亿元的豪宅长什么样?一台几百万元的豪车开起来感觉如何……如今，各类短视频平台充斥着大量以奢侈生活为卖点的炫富短视频。一些创作者一味追求流量，社会责任“靠边站”，频繁展示的纸醉金迷内容腐化社会风气。
7.5万元住一晚总统套房是啥体验
某短视频平台上，视频博主“大LOGO”炙手可热，短时间内吸引了2200万粉丝关注。这名博主曾有一条主题为“在7.5万元的某酒店总统套房住一晚是什么体验”的短视频，获得超过210万次点赞、7万网友评论。
在那条短视频中，“大LOGO”对房间陈设进行了详细介绍。而有网友评论说：你睡一晚总统套房的费用顶我们农村7年的收入。
“大LOGO”的不少作品以昂贵食物、住宿、服务的体验为主题。在其另一条短视频中，该博主声称，在海南三亚一家理发店，剪一次头发就要花费1万元。
在这些平台上，类似的短视频博主非常多。比如，一位名叫“说车的小宇”的博主，在视频中展示了“花199万元坐月子”的高端场所;还有一位名叫“张晨”的博主，用短视频展示着数万元的衣服、箱包。他们的粉丝数量众多，网友评论踊跃。
在另一视频平台上，自媒体博主“终极小腾”用短视频为网友们展示着纸醉金迷：昂贵的眼镜、床垫、豪宅……在短视频的末尾，主持人还不忘激励粉丝“好好奋斗”。在知乎平台上，一名网友评论，看完此类短视频，唯一的感受就是贫富差距大。
一些短视频制作者还将国外的豪华奢侈生活方式作为卖点，专门挖掘国外富豪的生活场景，“美国富豪玩什么车”“北京姑娘嫁给会玩车的老外是一种什么体验”，这些充满猎奇色彩的标题，挑动着观看者的神经。
前台用炫富引关注，后台用流量换钱
炫富内容准确抓住了受众的猎奇心理。浙江传媒学院讲师苏倩倩分析，从传播心理学上看，此类短视频主要满足受众的金钱崇拜、代入感和窥探欲。这些视频并非赤裸裸的炫富，而是以“体验”“揭秘”为包装。有从业者向半月谈记者透露，根据系统算法，看的人越多，关注度越高，被推送的概率也越高。
为何炫富短视频会大行其道，成为视频平台的流行内容?
——先炫富引眼球，后“带货”赚大钱。视频生产者费尽心思挖掘炫富的相关内容，在短时间内吸引大量粉丝关注，进而通过带货、广告等形式“变现”。半月谈记者以工作联系的名义与多名短视频博主接触，他们对广告和推广的报价从几千元到数万元不等，一些更深入的合作费用“上不封顶”。
——炫富的“人设”打造较容易，易模仿、更新快、门槛低。浙江一家短视频运营公司负责人直言，目前炫富类短视频是内容短视频平台比较流行的细分类目，优势就是粉丝增长快、更新容易、运营成本低。业内人士表示，炫富类短视频通过参观豪宅、带人体验奢靡生活，打造所谓的“人设”，之后以此为模板进行批量复制。这一模式很典型的就是一些汽车主播，从看豪车开始，后期模式复制成为看豪宅、名表等，内容都是“物质至上”的主题。
——炫富内容不容易触碰法律、暴力、色情等视频平台审核红线。业内人士指出，在短视频平台上展示内容，要锁定观众，前3秒十分重要。炫豪车、豪宅没有内容审核上的硬伤，很容易被平台审核通过，是备受自媒体青睐的“吸睛”角度。
炫富短视频的负面效应不容忽视
如今，炫富短视频已经在网络平台呈流行之势。兰州大学法学院副教授李志强等专家表示，一些炫富短视频的表象是“体验”“猎奇”，但精神内核却是崇尚享受、追求物质，与勤俭、奋斗的主流价值观相抵触。
采访中也有专家提醒，这些炫富短视频对青少年成长的影响需引起重视。半月谈记者在浙江、吉林、贵州等地采访了一些看过炫富短视频的孩子。其中，有的对奢侈品牌十分熟悉，并流露出羡慕之情。这些孩子说，有时候他们会模仿炫富短视频中人的穿着和打扮，也会经常讨论一些高档食物、汽车。“短视频里展示着奢侈生活，而现实中我国很多地方才刚刚步入小康，我们是处在什么发展阶段呢?”一名不愿意透露姓名的长春中学生说。
有30多年教龄的贵州省威宁县威宁民族中学校长高跃国认为，由于手机的普及，偏远山区的中小学生都能轻易接触到这些炫富内容。“青少年缺乏辨别能力，视频中传达的追求享受、‘物质至上’的价值观，很容易影响他们心理的健康成长。”高跃国说。
李志强等专家担忧，各大短视频平台软件下载量巨大，已经成为许多人手机软件的标准配置，传播效率很高，炫富短视频的负面效应不容忽视。
苏倩倩等专家建议，短视频平台切实负起社会责任，优化内容展示标准，形成正向引导，让算法具备正面价值观和道德感。针对一些单纯追求流量，发布有悖主流价值观内容的制作团队，各地文化、网信部门应进一步完善相关政策、法规，加强平台管理，营造良好社会风气。
（来源：《半月谈》记者：段续 吴帅帅 齐健 张文静）
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