社交终点是电商系列：Facebook 将帮助创作者通过电商渠道变现

北京时间 4 月 28 日早间消息，据报道，美国社交网络巨头 Facebook 首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，该公司将从 Instagram 开始，推出帮助内容创作者创收的新功能。

扎克伯格和 Instagram 掌门人亚当・莫斯利（Adam Mosseri）参加了一个视频直播活动，其间作出上述表态。他还表示，在整个电子商务计划中，还将推出一个“创作者商店”。

扎克伯格表示，如果粉丝购买了创作者推荐的商品，Facebook 将给他们提供佣金分成。对于佣金分成比例以及这一功能推出的具体时间，Facebook 的一名女发言人并未披露详情。

莫斯利介绍说，筹备中的创作者交易平台将会帮助拥有中等规模粉丝群的账户和厂商品牌合作，让他们赚到收入。

目前在社交媒体“创作者经济”中，一个逐渐令人担忧的现象出现，那就是收入不平衡，头部作者或者影响力用户赚取了大量收入，其他小规模作者维持生计都困难。对此，莫斯利表示：“如果我们能够进行匹配，那么那些能够为品牌完成优异工作的小型创作者将获得更多收入。”

这些内容其实是 Facebook“创作者经济”的组成部分。在这种互联网经济形态中，Clubhouse、Patreon、Substack、YouTube 等社交媒体平台正在帮助有平台上影响力的人物等用户通过海量粉丝获得经济利益。

Facebook 这些举措也是为了进一步追赶短视频巨头 TikTok。去年，Instagram 曾经推出和 TikTok 竞争的短视频服务“Reels”。TikTok 之前已经推出社交电商功能，比如直播带货，从而帮助视频作者牟利。