“阅后即焚”Snapchat 达成重要里程碑：月活人数已达 5 亿人

5 月 21 日凌晨消息，据报道，“阅后即焚”通信应用 Snapchat 母公司 Snap 周四表示，Snapchat 的月度活跃用户人数已达 5 亿人。

受此消息影响，Snap 周四股价大幅上涨 3.16 美元，报收于 57.07 美元，涨幅为 5.86%。

对 Snap 来说，这是一个很重要的里程碑。Snap 在 2017 年 IPO（首次公开招股）上市，此前该公司拒绝了 Facebook 向其提出的数十亿美元的收购要约。在 2018 年，Snap 对其应用进行了重新设计，结果招致了用户的反感，但该公司最终还是熬了过来。

在周四之前，Snap 从未发布过月度活跃用户数据，而是一直专注于每日活跃用户人数，这一数据在今年 4 月达到 2.8 亿人，与去年同期相比上升了 22%。当然，与 Facebook 相比，Snap 的月度活跃用户人数还很少，前者的这一指标已经达到 28.5 亿人。

这一里程碑式的成就是 Snap 周四在其“2021 年 Snap 合作伙伴峰会”（2021 Snap Partner Summit）上宣布的，该公司还在会上向与会者分享了一系列新的增强现实（AR）功能，这些功能可以帮助该公司将每月 5 亿的用户基础商业化。

在 1995 年的电影《独领风骚》（Clueless）中有一个场景，剧中人物雪儿・霍洛维茨（Cher Horowitz）用电脑快速浏览衣柜里的衣服目录，并将其叠加在自己身上，以便挑选出最完美的服饰搭配。在当时，这种技术可谓奇幻，只有富裕家庭的女孩才能享受；而在今天，Snap 正在面向大众提供类似的体验。

Snap 在周四推出的一项新功能就可以让用户使用 Snapchat 应用浏览服饰公司的服装和配饰目录，并可使其虚拟试穿，想象在现实生活中穿搭会是什么样子。用户可以站起来或将手机放在支架上，面向自己，手机显示屏将在用户身上叠加增强现实服装，然后用户就可以进行筛选并试穿虚拟服装。另外，这项新功能还将支持语音和手势命令以便消费者浏览商品，用户只需要说“下一件”或挥一挥手，就能试穿下一件虚拟服装。

此外，Snap 还推出了一项“手腕跟踪技术”，能让消费者使用增强现实眼镜来试戴手表和珠宝。

另一项名为“Screenshop”的新功能则可以让消费者使用 Snapchat 摄像头扫描朋友的服装，并购买该应用推荐的类似服饰。

Snap 还推出了面向企业的公开资料功能，让品牌可以展示自己的商品，并展示增强现实镜头下的服饰穿搭。这种公开资料页面还将包括商店页面，供用户浏览品牌目录，并直接通过 Snapchat 应用购买商品。

该公司还推出了一项名为“Connected Lenses”的新技术，这种技术可以让远隔两地的朋友通过相同的虚拟镜头进行互动。在最开始的时候，该公司将提供一个镜头，让身处异地的用户可以一起制作乐高套件。

无论是 Snap 还是其他社交媒体公司，都在致力于将更多的电商购物直接引入自己的应用。自从苹果公司在 4 月推出 iOS 14.5 操作系统以来，此类功能变得尤为重要。iOS 14.5 是苹果公司面向 iPhone 和 iPad 推出的升级版操作系统，升级到这个系统的用户可以选择允许哪些应用跟踪他们在其设备上的活动。在这种新的隐私功能推出以后，如果消费者在观看广告后不马上购物，或者不在社交媒体公司的应用中进行购买，那么这些公司将更难证明其广告的有效性。

正因如此，Snap 在 2 月宣布了一项计划，将为广告主提供更多机会，使其可以直接通过 Snapchat 提供它们的产品和服务来争夺用户。随着 Snap 周四宣布推出新的增强现实购物功能，该公司正在迈出兑现这种承诺的第一步。