网易云音乐想上市，为了成为更好的社交应用？ 原创

［钉科技评论］网易云音乐，想上市。上市，为募集资金。募集资金，却未必与在线音乐本身关联。

在钉科技看来，上市后，网易云音乐大概率会在成为挂着音乐铭牌搞社交的路上越走越远。

5月26日，网易云音乐向港交所公开递交招股书。

先看网易云音乐说了什么。按招股书内容，网易云音乐募集的资金将主要用于进一步培育音乐社区，丰富多元音乐内容，以及继续创新和提高技术能力。同时，继续加深与各种合作伙伴的合作，并进一步拓展平台多元化的商业模式。重点，看上去更多落在了社区与多元上。

社区，让网易云音乐在在线音乐领域算是独树一帜。至于多元，这是社区运营的需要，毕竟，对于“音乐”，重要的资源，还是版权，但与版权关联的音乐内容，显然被网易云音乐放在了社区之后。

再看网易云音乐做了什么。就在当天递交招股书之前，网易云音乐刚用“测一测人格主导色”的活动成为了社交热点。从其历次比较精彩的行业“战绩”来看，也基本与社交活动或者说社群活动有关，即便其中有“音乐”，也不算是核心。

（截图自招股书）

从招股书披露的内容看，平台2018年至2020年在线音乐服务MAU（月活用户）分别为1.05亿、1.47亿、1.81亿；在线音乐付费用户数分别为420万、863万、1600万，付费用户占10%左右；网易云音乐2018年、2019年、2020年经调整净亏损分别为18.14亿元、15.80亿元、15.68亿元，3年累计亏损约50亿元；2020年来自在线音乐服务营收为26.23亿元，占比为53.6%；来自社交娱乐服务及其他的收入为22.73亿元，占比为46.4%。

对比经常被一起提及的腾讯TME，网易云音乐在整体业务和音乐方面的表现，还算不上出色，据了解，腾讯TME去年盈利超40亿元，网易云的营收在腾讯TME的六分之一左右，月活和付费用户都不到其三分之一。

当虾米离场，目前的在线音乐市场留下了看似必然正面PK的网易云音乐与腾讯TME。但从上面网易云音乐所说和所做的，对标腾讯TME未必是他的预期。

假设网易云音乐通过募集资金与腾讯TME直接较量，无论是补充版权，发力音乐原创，或者做线上演唱会，在投入资金有上限的情况下，网易云与腾讯TME的差距一段时间内并不容易弥合。

钉科技认为，短期内，网易云能做的，依旧是突出自身的内容、社交、社群长板，暂时形成壁垒防御腾讯TME，至于其他，积累仍需要时间。也就是说，网易云音乐至少会在一段时期内，在成为非音乐App的路上越走越远。听歌，对于网易云将愈发只是一种产品展现的形式。这不一定是坏事，目前来看，如果都作为在线音乐应用来比较，网易云音乐确实没什么对抗腾讯TME旗下产品的战力。

所以，网易云音乐即便上市募资，大概率不会展开与腾讯TME的战事，挂着音乐铭牌搞社交，避开在线音乐上的正面交锋，或是更好的选择。

毕竟，做一款社交产品，网易还有机会。被称为Z世代的互联网的原住民们，其实并不满足于传统的在线社交方式，或者说不满足与当下大量存在的通讯工具式社交，而兴趣同好的聚合，看起来是他们更想要的。

从招股书重点披露的一项数据看，网易云音乐约9成活跃用户为90后，这不能不说是网易云音乐的一种暗示。

在兴趣社交赛道，网易云音乐就不是业绩不如腾讯TME的追随者，反而可以是众多入局不久的社交玩家的领先者。对于网易云音乐，这样的身份，应该更香。对于用户而言，从几年的使用里，也不难得出一个结论，音乐是网易云音乐的表，社区、社群、社交是网易云音乐的里。

谁说挂着“音乐”名字的应用不能成为社交应用呢？瞧瞧，《王者荣耀》和《和平精英》本质上还不是一种可以玩的社交应用？如果不是出于人的社会性需求，玩单机游戏，不好吗？（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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