撰文 | 郭雨薇
内容总策划| 郭楠
筋膜枪作为近几年在国内崛起的新兴品类，它的商业版图扩张之凶猛有目共睹，随着它在市场的兴起，上至几千元下至一两百元，各网红品牌纷纷涌现。
筋膜枪的不断走红，与之相扣的标签也越来越多，“运动人士必备”、“减肥人士专属” ，甚至七夕送礼必选名单中都有筋膜枪的身影。
去年，美国两大筋膜枪品牌喜获融资。先是8月份筋膜枪品牌「宣布获得网球名将玛丽亚·莎拉波娃的投资。紧接着筋膜枪巨头「完成4800万美元融资。
其实国产筋膜枪一直在默默发展中，2019年国产体育品牌便获得千万元融资推出自研筋膜。
被如此多人看好，宣传如此神奇的筋膜枪究竟确为黑科技，还是运动人士的智商税？
筋膜枪的本土历险记
不夸大其优势，不谬赞其功效。
作为消费者判断一个产品是否为智商税，就要看看该产品功能是否符合它的宣传，
筋膜枪是一种通过高频机械振动，来缓解肌肉紧张和放松软组织的康复工具，最早源自于国外，是许多健身人群在训练后使用的运动恢复工具。
2017年筋膜枪逐渐进入中国市场，在健身圈中广受欢迎，那时筋膜枪作为外来产品在国内没有品牌涉足，消费者主要选择较为出名的国外品牌入手筋膜枪。
早期筋膜枪品牌定价都较高，例如筋膜枪的开山鼻祖Hyperice。
去年七月，Hyperice 正式成为了 NBA 官方合作伙伴，备受NBA球星的欢迎。
其均价在200-400美元之间，折合人民币3000元左右，远高于目前市面上的网红筋膜枪价格。
2018年开始中国品牌发现商机，毕竟国外进口产品不如本土制造性价比高，于是各个品牌纷纷开始推出筋膜枪产品，如keep、skg、小米、菠萝君等等。
或许很多人不知道，除了在网络走红的曹县之外，还有一个县级市也在崛起，并且占据全球一半以上的筋膜枪市场——浙江金华永康。
上月，职业电竞选手使用筋膜枪放松手指，使用的正是产自永康的筋膜枪。
打开淘宝搜索同款发现，该店铺为10年老店，产品图片上写着：永康筋膜枪，瘦成一道光。这也加速了筋膜枪在国内的出圈之路。
近日一则“筋膜枪半夜爆炸致爷孙3人受伤”的新闻不禁让人胆寒。
由于筋膜枪并不属于医疗器械，生产和销售目前也不需要许可资质，所以还没有统一的行业和国家标准。
这就让许多无良商家钻了空子，许多商家售卖的筋膜枪是由切割金属和木材的曲线锯改装而成，存在一定风险。
面对良莠不齐的产品市场，还需消费者多加留心。
原理未变，价格悬殊
筋膜枪在电商平台的定位为按摩保健器械，其主攻目标群体是康复保健及运动人士，除了各厂家大力宣传之外，许多明星、网红、运动员也纷纷下场直播带货。
为什么工作原理同样是利用其内部特制的高速电机来带动“枪头”，产生高频的震动作用到肌肉深层，但价格却如此悬殊呢？
首先，筋膜枪的核心部件为电机，电机的动力决定了筋膜枪的击打深度以及使用寿命。
其次是外观材料的选择，筋膜枪的外观使用材料很大程度上决定了其使用音量，橡胶的包裹程度决定了，噪音太大必然会大大降低用户体验感。
筋膜枪的电池续航、重量体积同样是用户消费时主要考量因素。除此之外，一个小小的筋膜枪出现在大众面前时，还附加着渠道代理、产品推广费等一系列的品牌溢价。
在各短视频平台搜索筋膜枪测评相关话题，有关筋膜枪的话题在抖音有4亿播放，b站、小红书也有诸多筋膜枪测评视频，大家都十分关心筋膜枪是否为智商税。
其实筋膜枪确实可以瓦解乳酸堆积，缓解机体疲劳，并且普通泡沫轴很难替代其功效，那么筋膜枪适合哪些人群使用？
1、长期伏案，肩颈腰背酸痛人群
2、大量运动，乳酸堆积人群
3、长时间站立、行走导致小腿粗壮人群
专利之战
除去品牌溢价外，也是导致筋膜枪价格悬殊的直接原因。
早在2019年6月，Hyperice便在微博公开发文抵制其他厂商专利侵权，并鼓励用户选择正品，同时欢迎正常竞争，拒绝恶意抄袭。
据天眼查显示，文中的被告之一“苏州菠萝健康科技有限公司”，正是十分受欢迎的国货筋膜枪品牌。
当时，Hyperice将菠萝君与其销售平台淘宝一起告上法庭。一年之后，也就是2020年6月，便有了裁判结果。
法院认定菠萝君生产、销售、侵害其外观设计专利权的产品，淘宝为其销售行为提供了平台，均侵害了海博公司的涉案专利权。但此次侵权案件在判决几天后Hyperice以双方达成和解为由便提出了撤诉申请。
专利不仅代表了一个公司技术核心，也代表了一个公司的研发水平及其专业程度。
浑水发现，此次案件并非个案。根据天眼查显示，各运动保健品牌均有相关专利纠纷案件。
（图为keep专利纠纷案）
新兴品类消费市场虽崛起势头迅猛，但并不代表所有产品都是“智商税”，产品标准和市场监管也会逐渐规范化。
消费者应根据自身对产品的需求值，选择符合自身消费水平以及对自己身体有益的产品，提高自己的生活体验。
#蓝鲸浑水 | 新媒体观察
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