双汇发展：上半年实现净利润25亿元加速推进品牌年轻化

8月12日晚间，双汇发展(000895.Sz)披露2021年中期报告。上半年实现营业收入约348.42亿元，同比下滑4.14%;归属于上市公司股东的净利润约为25.37亿元，同比下滑16.57%。

双汇发展表示，收入下降主要是受本期猪价、肉价下降较大的影响，利润下降主要原因是2020年冻品盈利基数较高、本期由于中外价差收窄进口肉盈利下降、员工及市场费用的投入增加等。

双汇发展的经销模式分代理销售与直接销售。截至2021年6月末，公司共有经销商17394家，对比年初净增加39家，增幅0.22%。公司坚持以屠宰业和肉类加工业为核心，向上游发展饲料业和养殖业，向下游发展包装业、商业，配套发展外贸业、调味品业等。

中报显示，双汇秉承“消费者的安全与健康高于一切”的质量方针，致力于做世界领先的肉类服务商。双汇品牌连续多年为中国肉类行业最具影响力的品牌之一，在广大经销商和消费者中形成了良好的口碑，2020年双汇品牌价值再创新高，达到704.32亿元。

2021年上半年，双汇发展持续进行产品创新、营销创新，强化品牌建设和传播，促进品牌年轻化——通过开展贺岁综艺、微电影及抖音全民吃肉游戏等营销方式，重点推广了辣吗辣、火炫风等新产品;引入明星代言，重点推介了筷厨、丸子、酥肉等食材产品;携手沃尔玛、物美等超市系统，开展“三品一材”营销活动，引导现代餐饮消费;通过尝试抖音国潮音乐节、开展电竞游戏、启动B站年轻圈层等方式进行跨界营销，提升产品触达率，推动产品和品牌的年轻化。

双汇发展表示，今年下半年，公司将加强营销模式创新，加强人才引进和培育，打造精英管理团队，进一步推动品牌年轻化。

生鲜品扩鲜销上规模，以市场为导向参与竞争，按照“鲜销为主”的经营策略，发挥品牌优势、中外协同优势、工业布局优势和销售网络优势，扩大鲜销规模，积极参与市场竞争，不断提高市场占有率。

肉制品加强新品研发与推广，持续推进产品结构调整。继续按照“精心设计、谨慎推出、聚焦主导、持续推广”的策略，加强新产品的开发与推广，围绕“辣吗辣、火炫风、双汇筷厨、速冻、丸子、餐饮食材、酱卤熟食”等潜力主导新品，继续向肉蛋奶菜粮结合调整、向快消品转变，进一步推动产品结构调整。

同时，双汇上海营销分中心加强引入一线城市的精英人才，进一步打造年轻化、时尚化的品牌形象。强化市场调研职能，紧跟快消品流行趋势，科学指引产品研发。围绕主导产品，升级营销策划，加大跨界营销、文创营销、网红营销等新型营销力度。科学配置数字广告、户外广告等投放资源，提升品牌影响力。

同日，双汇发展公告，董事会全票审议通过《关于公司董事会换届选举非独立董事的议案》，董事会同意提名万隆、万宏伟、郭丽军、马相杰为公司第八届董事会非独立董事候选人。双汇发展现非独立董事为万隆、万宏伟、焦树阁、马相杰。值得注意的是，万洲国际同日公告，万隆已辞任行政总裁，郭丽军已获委任为行政总裁。