“水韵江苏”品牌效应持续发力 上半年旅游人次同比上涨107%

9月22日，由中共江苏省委宣传部、江苏省文化和旅游厅等部门共同主办的，第三届大运河文化旅游博览会在苏州开幕。在常态化疫情防控背景下，政企合作，创新营销模式，是文旅市场“拨云见日”的有效助燃剂。数据显示，今年上半年，江苏整体旅游人次同比去年上涨107%，平台的江苏旅游订单中，累计成交金额同比去年增长118%。

运博会打造文旅创新营销新标杆

在9月23日举行的“汇运河·投文旅”大运河文化旅游产业合作论坛主题对话上，携程集团高级副总裁汤澜介绍，今年3月，集团启动了“乡村旅游振兴”战略。其中，打造10个高端乡村住宿标杆产品携程度假农庄，提升乡村目的地住宿体验成为项目的重中之重。目前首个项目安徽金寨大湾店已对当地旅游产业产生实际带动，8月总收入环比提升约62%，吸引游客数量已有近60%的增长。

事实上，除了参加运博会外，今年以来，江苏联合携程集团，策划推出“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季，通过侠客巡游记、首个政府旅游聚合平台“江苏星球号”、红色之旅、专场直播等多种方式，助推文旅产业焕活，打造文旅创新营销新标杆。

线路打卡活动全网曝光量超3.5亿

“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季活动开展以来，带动超过7.61亿曝光人次。其中，“侠客巡游记”线路打卡活动全网曝光量超3.5亿，江苏星球号旗舰店上线后，总计发放超17.2万张侠客券，发放金额达4510万元。“水韵江苏”品牌影响力日益凸显。2020年至今，近80场携程直播覆盖江苏旅游预售产品，订单量超20万，预售产品GMV近3亿元，带动非活动江苏旅游商品GMV增量约12%、带动订单增量约5%。

一系列行之有效的举措下，江苏旅游热度迅速攀升，位居全国前列。携程最新的数据进一步佐证了江苏旅游发展的蓬勃活力：今年上半年，江苏周边游人次同比去年上涨249%。门票订单量同比去年上涨264%。酒店订单量同比去年上涨105%。

汤澜表示，接下来，携程将携手江苏文旅厅，围绕内容、商品、流量三大方向持续发力，通过创新营销模式，进一步扩大“水韵江苏”品牌影响力，有效推动江苏旅游服务全面升级。激发全省文化和旅游消费潜力，助力构建新发展格局和打造令人向往的世界旅游目的地。

杨展望