前三季扣非净利增长35.91% 芒果超媒核心业务保持高增长

10月27日，芒果超媒披露三季报，前三季度公司业绩继续保持稳健增长，实现营收116.31亿元，同比增长22.81%，实现净利润19.80亿元，同比增长22.84%。其中扣非净利润19.72亿元，同比增长35.91%。公司前三季度净利润和扣非净利润均超2020年全年水平。

今年以来，互联网反垄断、文娱综合治理相关政策相继出台，长视频行业发展的市场环境日趋复杂。在此背景下，代表芒果超媒核心竞争力的芒果TV表现超出预期，在去年同期业绩基数较高的基础上，今年前三季度依然维持了高速增长，展现了良好的竞争实力和抗风险能力。

尤为关键的是，三季度芒果超媒定向增发收官，引入中移资本在内的三大实力战投，不仅未来发展弹药充足，与中国移动的业务协同也令人遐想。

随着三季度行业相关政策落地，阿里所持股权处置尘埃落定，芒果超媒进一步发展的不确定性因素消除，公司再次步入发展快车道的条件已经具备。

核心主业发展超预期

三季报数据显示，在公司核心主营互联网视频业务方面，芒果TV前三季度实现营业收入87.82亿元，同比增长33.24%，核心主业呈现出较强的发展韧性和活力，业务一体化策略的效果初步显现。

目前，芒果超媒在广告业务上已经形成了显著的品牌效应。凭借优质内容、清晰的用户画像和平台定位，芒果超媒持续为广告客户带来高价值，头部IP招商数据不断刷新。《披荆斩棘的哥哥》自《乘风破浪的姐姐》之后再次创下爆款口碑纪录，《理智派生活》《八零九零》等头部剧目的广告收入数据亦取得突破性进展。

10月26日，芒果TV举行新内容发布暨广告招商会，揭晓2022年即将发布的百余部IP名单，在综艺、剧集的多个细分赛道均进行布局。综艺分为音乐竞演节目带、迷综推理节目带、婚恋情感节目带、生活治愈节目带、职场生存节目带、新国潮节目带等六大节目带，包括《姐姐3》、《哥哥2》《大侦探7》《密逃4》等顶级综艺IP的续作。新综艺方面，以港乐金曲为音乐内容的《声生不息》由芒果TV、TVB联合打造;《全职爸爸》以全职爸爸的视角洞察新型家庭生活;《春日迟迟再出发》讲述八位结束婚姻、恢复单身的离婚男女，开启连续五个周末的“周末限定旅行”;《致富女人》展现极具反差的三位顶级女企业家，再次白手起家重启创业，另有记录12位毕业生外交外事部门见习经历的《你好，外交官》、汉语进修班养成系真人秀《好优美的中国话》、动作演员选拔真人秀《无名之辈》、中医榜样竞技节目《天下弟医》等。剧集片单中，发布了《尚食》《少年派2》《有风》等多部头部剧集，另外季风剧场还发布了包括《沉睡花园》《张卫国的夏天》《妻子的选择》等16部兼具创意和态度的剧集片单，为公司明年广告业务规模的持续增长奠定了基础。

在用户方面，据QuestMobile

数据显示，2021年8月芒果TV月度活跃用户数达2.5亿，同比增长19.2%，MAU与爱奇艺和腾讯视频进一步接近，芒果TV月人均单日使用时长达79.5分钟，长期高于爱腾优，展现出了良好的用户粘性。

业内人士指出，伴随优质内容的不断产出、综艺节目的创新迭代以及影视剧自制的不断增强，芒果超媒的用户体量增速有望持续优于同行，维持对爱奇艺、腾讯的追赶势头。据悉，芒果超媒于今年推出精品剧系列季风剧场反响热烈，《我在他乡挺好的》播放量达11.58亿次、豆瓣评分达8.2分，取得了口碑和数据的双丰收，《猎狼者》、《谎言真探》全网播放量超9亿次，且通过题材创新起到了良好的内容破圈效果，为芒果超媒在竞争环境下进一步打开了用户增长的空间。

在运营商业务方面，芒果超媒是我国主要长视频平台中唯一兼具IPTV、OTT牌照的市场主体;凭借内容方面的优势和精细化的管理，芒果超媒在为用户带来高价值定制化内容的同时，持续开拓省内外市场，相关收入和市场占有率不断提升。同时联合全国广电和运营商，共同探索建设大屏广告联盟项目，提升大屏端广告商业价值。

理顺股权开启新一轮高增长

三季度，芒果超媒定向增发收官，公司募资达45亿元，为后续发展打下良好基础。更关键的是，中移资本、中欧基金、兴全基金3家机构联袂入股，令芒果超媒的股权结构更为健康。

尤其，中移资本耗资近30亿元加码，进一步巩固了第二大股东地位，与芒果超媒深层次合作意图明显。中移资本为中国移动子公司，自首次入股芒果超媒以来，两家公司在流量经营、家宽业务、内容运营尤其与咪咕公司内容合作等方面展开强强合作、战略协同。

今年以来，芒果超媒与中移资本的合作规模快速增长。公司同日发布的公告显示，芒果超媒与中移旗下咪咕文化年度关联交易的预计额度调整至17.49亿元，合作金额同比翻番。业内人士指出，中国移动是我国通讯和IPTV的最主要运营商之一，子公司中移资本对芒果超媒的投资，在给予资金支持的同时，亦为公司带来了丰富的战略资源。芒果超媒大屏相关业务的增长有望随双方合作加深而提速、并进一步完善公司5G布局。

股权结构调整的另一件大事，是阿里创投的股权悬念终于落地，公司发展的不确定因素进一步消除。湖南本土国有资本财信金控子公司财信精果受让阿里持有的芒果超媒股权，成为公司第三大股东。公开资料显示，财信金控是湖南省国资委独资的金融控股平台，管理资产规模超3000亿元，参股11家上市公司。业内人士指出，芒果超媒所在的马栏山视频文创园，是湖南省高度重视的核心文化产业集群;而在去年年初，财信金控曾参与马栏山首只产业基金的设立。财信精果的参股，将强化芒果超媒与湖南地方的深度绑定，有望在马栏山产业集群整体规划下，获得更多的政策扶持。

外部股权调整之际，芒果超媒也对公司内部股权结构进行梳理，搭建了更具效率的业务架构。今年三季度，芒果超媒主动调整内部股权结构，将芒果影视、芒果娱乐、芒果互娱三家子公司划入芒果TV旗下，上述三家公司的身份由芒果超媒子公司变为孙公司。在业务分工上，三家公司分别聚焦季风剧场自制、综艺内容创新和实景娱乐运营三项业务，全力支持主平台业务发展。业内人士指出，业务架构调整导致芒果超媒三季度单季增长出现一定波动，但通过此次组织结构优化，将有效促进芒果超媒内部的业务协同，进一步提升内容制作效率与质量，并扩大公司在内容成本占比方面的竞争优势。