电商互动游戏的反内卷实践：有人拍了《鱿鱼游戏》“双十一番外”？ 原创

这已经是不知道第多少话的钉科技“科技故事”，考虑到原标题不够刺激，在这里，我们愿意把这次的故事命名为《互联网大厂双十一之十二职业摸鱼事件簿》，简称《摸鱼游戏》，怎么样，点开的朋友会不会感觉惊喜多了那么一点点？有没有觉得耳边响起了小女孩“木槿花开了”的歌声？咳，懂的都懂。

闲言少叙，开讲：

地铁站，一个中年男人没有赶上这一班列车，他喘着气坐在长凳上，直到另一个西装革履的男人要跟他玩一个赢了能获得10万韩元，输了要挨一巴掌的打画片游戏……

（怎么事儿？某App的“独占游戏”大作？）

抱歉，刚刚走错了《鱿鱼游戏》片场。但这也不能怪编辑同学，有电商平台趁着双十一搞了一个“墨鱼游戏”，鱿鱼、墨鱼，都是软体动物门头足纲的动物，触足多多，“非专业厨师”，搞错在所难免。

（据说，对于参赛者，这是一次在上班时间公开摸鱼的机会）

说到游戏的相似之处，直观看呢，大抵有三个，一是，服装，《鱿鱼游戏》中的“参赛者”，和“墨鱼游戏”中的男性参赛者，都是一身绿；二是，整场游戏都包括六个内容独立、整体却又关联的场景；三是，最终获胜者，都只有一人。

当然，也有不同，《鱿鱼游戏》中有456个参与者，“墨鱼游戏”中只有12个，“性格+岗位”直观锚定人设：

男生，有不苟言笑型法务、呆板直男型程序员、精致搞笑型视觉设计师、踏实能能干型市场总监、无聊宅男型宣传专员、热情礼貌型销售小哥；

（“代码脸”搞出了一些神秘感）

女生，则有高颜值可爱型前台小姐姐、两头受气型人事小姐姐、御姐冷傲型媒介经理、事业家庭精明型财务小妹、职场女精英型运营总监、满脸堆笑型秘书。

从1日到11日，这12个不同身份的玩家，通过6轮比拼，经历甩锅乱斗、内卷旋律、卡点专家、八卦吃瓜等趣味游戏的考验，争取获得最终的胜利。

无论是甩锅、内卷、卡点，还是八卦，这都可以算是广义摸鱼的具体姿势，用“墨鱼”而不是直接用“摸鱼”命名游戏，很可能有两个考量：一是，淡化十二位参赛者上班时间“摸鱼”玩游戏的事实（当然，这纯属瞎猜）；二是，跟开头说的一样，墨鱼、鱿鱼，有点儿像。

（问为什么打码，那就是“颜值无处安放，打码以示尊重”）

这其实是苏宁易购在今年双十一策划的互动游戏。怎么个互动法呢？那就是作为观众的“贵宾”们，虽然不能头戴黄金面具，却也可以用另一种方式深度参与游戏：

线上用户可通过苏宁易购官方微博独家参与，10月31日起，在微博回复支持的选手号码并转发评论，即有可能因支持的选手在游戏中闯关成功，获得大奖奖励，包括1111元的苏宁卡、三星折叠屏手机、林氏木业布艺沙发等等。

钉科技有些年轻同事此前在追《鱿鱼游戏》，这多半是网络文学“爽文效应”带来的影响：“一二三木头人”、“桠糖拆解”、拔河比赛、“双人弹珠”、玻璃桥，以及最终的鱿鱼游戏，即便和我们童年经历过的那些游戏不完全相同，倒也类似，而且，剧集中的细节刻画蛮不错，关键是“爽文”感，让他们在搞完稿子后的寂寞的夜里，能够稍稍放松神经。

没想到的是，这所谓“墨鱼游戏”，也让几个小伙伴颇感慨。

诚然，在《鱿鱼游戏》中，美好的童年与一群在人生重要阶段徘徊的成年人形成鲜明反差，但对比而言，“墨鱼游戏”的映射，来得更直接：甩锅、内卷、卡点、吃瓜、摸鱼，哪一个，都可能是现代职场青年，特别是互联网大厂的年轻人有过的短暂经历。

说短暂，是因为这经历可能只有几秒钟、几分钟，毕竟，中国人，无论哪一辈，整体都是公认的“一等勤奋”。

（有“相爱相杀”那味儿了）

其实，说真实，倒也不完全，更多是象征性的自我调侃，比如，第一期的游戏“甩锅乱斗”，并不是在言语间较量，不过是采用链球运动（呃，就类似吧）那种“谁扔得远”的机制决出“优胜”，无非是链球被换成了铁锅。当然，为了做到神似，游戏背景故事被安排为“一次全员请假引发的职场‘甩锅’事件”。

第二期的“内卷”也已经上线，作为实体承载的，竟然是“动感单车”，按钉科技一年轻编辑的话说，“不看好任何人”，因为，“所有互联网从业者的体质似乎都需要锻炼”。

（“你的风火轮”，动感单车教练也不敢这么骑）

这，其实就是参与感。或许在年轻群体中，“墨鱼游戏”可以引起不错的共鸣吧。对于双十一期间的平台互动来说，至少是不错的尝试。

钉科技觉得，“墨鱼游戏”想带些温度：一是，作为“贵宾”的看客们，不仅在旁观，也会感同身受，因为，能够理解的，都是类似的群体，同时又被带入了双十一的气氛中；二是，十二职业的游戏参与者，是竞争者，其实更是队友，强调了配合与集体，为什么这么说呢，因为，他们是用自己的参与，让用户沉浸，依旧是“感同身受”，最终能一笑而过，等一刻欢愉。

而作为一次双十一期间的电商互动，“墨鱼游戏”在以模拟“上班摸鱼”的方式引人一笑之外，似乎也试图通过抽奖、优惠券等，让想在双十一买买买的一些小伙伴，可以不再熬夜等福利，抑或自己上班“摸鱼”抢福利。

说起来，“墨鱼游戏”竟然是苏宁易购这个从来在双十一一本正经搞优惠的平台搞起来的，有没有陈佩斯老师在某小品里说的“你这浓眉大眼的，竟然也……”的感觉？

钉科技觉得，这是电商平台在线上游戏反内卷上的一次有益尝试。我们并不难发现，养养动物、种种植物等的养成类游戏是电商平台的互动日常，但“养成”多了，情趣也就少了，似乎成了一种“例行公事”：无非是每天浇多少水、喂多少粮。“墨鱼游戏”未必特别大众，但至少能在一些特定的年轻群体中带来新意；虽然是阶段性的，却也有一些示范意义，那就是，电商的游戏互动，可以不内卷，电商的优惠活动，还能搞些花样。

（整得挺正规）

话说，作为“墨鱼游戏”主办方的苏宁易购，这次有超级合作伙伴海尔、海信、联想、三星，还有赛事合作伙伴顾家家居、好太太、箭牌卫浴、全友、四季沐歌、芝华士、林氏木业、摩恩、双虎，这些品牌除了会在10月31日至11月11日的活动中，给超过200位参与者提供奖品之外，本身也在参与苏宁易购双十一期间的优惠活动。

这次的活动，也在突出苏宁易购的两个重点：一是，突出家电品类优势，以及家电、家居、家装的一体化价值，毕竟，奖励大多来自家电家居品牌；二是突出旗下业态的联动，除了零售，还有金融、文创等等。

（游戏发起人让我帮忙代问：这个设计酷不酷？）

就钉科技所做的了解，游戏主办方苏宁易购那个神秘的项目发起者和游戏开发者说，“墨鱼游戏”，其实就是用新角度旁观职场生态，丧而不颓，自嘲自嗨，用积极向上的态度，引起用户，特别是年轻用户共鸣。

那么，发起人有没有亲身参与到游戏当中呢？钉科技是知道的，但又不能说，那就只好等你发现喽。至于“墨鱼游戏”有没有下一季，怎么避免内卷？解决方案没准是从开放游戏报名、扩大规模开始的。苏宁易购嘛，擅长这些线上线下联动的事情。（钉科技原创，转载务必注明“来源：钉科技”）

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