报告：20.4% 的 Z 世代选择“今年双 11 不购物”

IT之家 11 月 13 日消息，昨日，Soul 发布了 Z 世代双十一报告，数据显示，有 20.4% 的 Z 世代人群选择“今年双十一不购物”。

Z 世代（Generation Z，或缩写为 Gen Z）特指在 1990 年代末至 2010 年代前出生的人，和“千禧一代”所指的时间差不多。Z 世代受到互联网、即时通讯、MP3 播放器、手机、智能手机、平板电脑等影响很大，可说是第一代自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代，由科技发展形塑的社群关系与价值观深深影响了此世代的自我认同。

报告显示，在 Z 世代中，有超过 2 成的年轻人参与了 6 年及以上的各大电商平台的双十一购物活动，且天猫、淘宝仍然是 6 成以上青年双十一期间网购的首选平台。

此外，随着抖音、快手等短视频流行，有超过 2 成青年选择在短视频平台上购物。

IT之家了解到，今年双十一在垂直类电商平台上购物的青年数量超过了苏宁易购、唯品会等传统电商平台。